作為一個(gè)寫(xiě)作新手，一個(gè)月前，我自己對(duì)加入007兩個(gè)月后的寫(xiě)作情況做了一個(gè)簡(jiǎn)要的總結(jié)分析，發(fā)現(xiàn)自己犯了很多新手常犯的錯(cuò)誤，尤其是不注重標(biāo)題的寫(xiě)法。
所以我立下了一個(gè)flag，要在3月份里認(rèn)真研究至少50篇閱讀量10萬(wàn)+的文章，然后總結(jié)出一套標(biāo)題寫(xiě)作的套路，依樣畫(huà)葫蘆。
實(shí)際上，在仔細(xì)研究分析了近百篇文章后，我發(fā)現(xiàn)，有好標(biāo)題并不代表著一定是好文章，但一篇好文章一定有一個(gè)好標(biāo)題?？梢哉f(shuō)，一個(gè)好標(biāo)題是就文章成功的一半。
1、標(biāo)題為什么這么重要呢？
（1）碎片化閱讀
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的注意力被各種APP所占據(jù)。大家閱讀公眾號(hào)或簡(jiǎn)書(shū)文章，一般是在上下班地鐵公交上，上洗手間或者吃飯時(shí)。
這種碎片化的場(chǎng)景決定了我們看文章時(shí)是顯得特別沒(méi)有耐心的。如果一篇文章的標(biāo)題不能一瞬間就吸引人的話(huà)，可能刷一刷就劃過(guò)去了，根本就不會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看。即使文章內(nèi)容再好，也失去了被看到的機(jī)會(huì)。
（2）海量信息
這是近幾年微信公眾號(hào)數(shù)量的變化圖，2018年，微信公眾號(hào)數(shù)量肯定是突破了1500萬(wàn)。而簡(jiǎn)書(shū)在去年這個(gè)時(shí)候，每天新增文章4萬(wàn)篇，這么多的文章，再加上其他各種信息，讓大家處于一個(gè)信息泛濫的時(shí)代。
可以肯定的是相同內(nèi)容的文章會(huì)非常多，如果標(biāo)題沒(méi)有新意，不夠吸引人的話(huà)，很難在如此多的文章中脫穎而出。
（3）傳播方式
現(xiàn)在文章傳播最普遍的方式就是微信轉(zhuǎn)發(fā)了。在微信里，我們只能看到文章標(biāo)題，內(nèi)容是看不到的。決定大家點(diǎn)擊進(jìn)去與否的，就是標(biāo)題。
淘寶里很大程度上決定買(mǎi)家買(mǎi)或不賣(mài)的因素就是主圖，我們的標(biāo)題就像淘寶主圖一樣，大概率地決定了文章能否賣(mài)出去。
就拿我們007作業(yè)雨來(lái)說(shuō)吧，作業(yè)雨期間，轉(zhuǎn)發(fā)到群里的文章標(biāo)題顯示的時(shí)間非常短，就會(huì)被下一篇文章給淹掉。通常情況下，除了上下樓需要點(diǎn)評(píng)的戰(zhàn)友，愿意爬樓去翻你牌子的比例其實(shí)是非常小的。
所以，通過(guò)標(biāo)題迅速抓住讀者的眼球，非常重要。
2、爆文標(biāo)題的套路
好標(biāo)題總是能擊中人性的弱點(diǎn)，主要有以下5種套路。
（1）懸疑型
標(biāo)題直接引出一個(gè)懸念，激發(fā)人們的好奇心。
比如：連岳-《范冰冰應(yīng)嫁給所有男人嗎？》。
這篇文章是連岳是對(duì)一些人在教育與醫(yī)療領(lǐng)域，反市場(chǎng)、妖魔市場(chǎng)、反感賺錢(qián)的聲音的反駁。
這些人認(rèn)為最重要的東西，教育與醫(yī)療，就不該賺錢(qián)，該人人享用，人人都能得到最重要的東西。就等于說(shuō)，范冰冰很漂亮，所以她該嫁給每一個(gè)男人，可能嗎？
用一個(gè)看似荒唐的問(wèn)題，激發(fā)起讀者的好奇心。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都很想知道是什么事情、什么原因，讓作者問(wèn)出這種荒唐的問(wèn)題，從而引出自己的看法。
（2）情緒型
這類(lèi)標(biāo)題觀點(diǎn)明確，透露了強(qiáng)烈的情緒，引發(fā)共鳴心理，讓讀者感同身受。
比如：咪蒙的《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》。
我們大部分人在職場(chǎng)里都受過(guò)委屈，但理性告訴我們，我們不能在公司里表現(xiàn)出來(lái)，更不能向領(lǐng)導(dǎo)同事傾訴，只有回家發(fā)泄啦。
這種標(biāo)題映入眼簾，“我想的怎么他都給我說(shuō)出來(lái)了??？”——這種想法會(huì)油然而生，讓讀者有很強(qiáng)的共鳴度，就很想看看具體是怎么寫(xiě)的。
（3）戲劇型
這類(lèi)標(biāo)題就像是一個(gè)小故事，非常戲劇化，滿(mǎn)足我們的愉悅感。
比如：一條-《他一個(gè)人住270㎡江景大宅，花500萬(wàn)裝修，一塊玻璃60萬(wàn)》
我們一般人是很少有機(jī)會(huì)住270平米的豪宅的，更不用說(shuō)500萬(wàn)裝修，和60萬(wàn)一塊的玻璃了，這些事情發(fā)生在一個(gè)人的身上，你說(shuō)震撼不震撼？我們是不是就會(huì)有這種心理：我就要看看你60萬(wàn)一塊的玻璃長(zhǎng)啥樣？于是點(diǎn)擊閱讀，作者的目的就達(dá)到了。
這種類(lèi)型的標(biāo)題關(guān)鍵是提煉一些戲劇化的元素，分段寫(xiě)，層層遞進(jìn)，充滿(mǎn)戲劇性、傳奇性，能讓人感覺(jué)到爽。
（4）熱點(diǎn)型
蹭熱點(diǎn)，觀點(diǎn)與眾不同，甚至離經(jīng)叛道
每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)爆發(fā)一股評(píng)論文章熱潮。這種熱點(diǎn)性標(biāo)題的結(jié)構(gòu)為：事件關(guān)鍵詞+個(gè)人核心觀點(diǎn)。
這是最近一篇飽受爭(zhēng)議的爆文：《摩拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億：你的同齡人，正在拋棄你》。熱點(diǎn)事件是摩拜被美團(tuán)給收購(gòu)了，相信大家都看到了這篇文章和相關(guān)的新聞報(bào)道。我們?cè)诖瞬徽f(shuō)他的觀點(diǎn)正確與否，但這篇文章確實(shí)達(dá)到了火遍全網(wǎng)的效果。
“你的同齡人，正在拋棄你”——?jiǎng)e人都15億了，財(cái)富自由了，可我們絕大多數(shù)人還在為了每個(gè)月的房貸發(fā)愁，這種巨大的落差讓人立馬產(chǎn)生一種緊迫感和恐慌感。。。我要進(jìn)去看看，有沒(méi)有辦法不被拋棄。。。
（5）數(shù)據(jù)型
這類(lèi)標(biāo)題都含有夸張的數(shù)字，利用人們的功利心，讓人產(chǎn)生一種我也能做到的感覺(jué)。
比如：聚Youth-《中科大畢業(yè)之后，我是如何半年賺到100萬(wàn)的》 這是一篇比較搞笑的文章，通常情況下，畢業(yè)半年，能不靠家里補(bǔ)貼就不錯(cuò)了，他還賺到了100萬(wàn)，當(dāng)然很神奇！我要看一下，是怎么做到的，我也要這樣！
有些標(biāo)題可能不是單一一個(gè)套路，可能是幾個(gè)套路的綜合體，這樣就更吸引人了。
3、4步寫(xiě)出好標(biāo)題
（1）先內(nèi)容后標(biāo)題
根據(jù)最初擬定的標(biāo)題，收集資料，列出提綱，寫(xiě)完文章內(nèi)容后，再進(jìn)行標(biāo)題修改。
（2）提煉要點(diǎn)
文章中要表達(dá)哪些觀點(diǎn)，有哪些數(shù)據(jù)支撐，有哪些戲劇化的因素，進(jìn)行全面而細(xì)致的分析，提煉出要點(diǎn)。
（3）排列組合
根據(jù)上面提到的爆文標(biāo)題的套路，把這些要點(diǎn)進(jìn)行排列組合，寫(xiě)出若干個(gè)標(biāo)題出來(lái)。
（4）優(yōu)中選優(yōu)
從這些標(biāo)題中選一個(gè)最好的來(lái)。和菜頭在寫(xiě)《誠(chéng)實(shí)地悼念霍金教授》-這篇文章時(shí)，就曾在微博上，征集標(biāo)題的寫(xiě)法。
和菜頭的微信公眾號(hào)「槽邊往事」訂閱量超過(guò)了100萬(wàn)，10萬(wàn)+的爆文俯拾皆是，連這些大佬的文章標(biāo)題都在精挑細(xì)選，我們憑什么就不呢？
4、踐行思考
（1）有行動(dòng)就有提高
我之前一篇關(guān)于點(diǎn)評(píng)的文章標(biāo)題：《談?wù)匋c(diǎn)評(píng)》，標(biāo)題取得不溫不火，讓人沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)去的欲望。
我又不是什么大牛，講什么都聽(tīng)者如云，所以閱讀量慘不忍睹。而007另一位戰(zhàn)友張亞偉關(guān)于點(diǎn)評(píng)的文章標(biāo)題是這樣的：《不反饋，我損失了一個(gè)億》，哪一個(gè)標(biāo)題更有吸引力，不言自明。
由于有了這些思考，我最近一篇文章的標(biāo)題就有了進(jìn)步。這篇文章的標(biāo)題進(jìn)化路線(xiàn)是這樣的：
《幣乎寫(xiě)作思考》→《【大V解讀】關(guān)于幣乎寫(xiě)作的一些思考》→《你和大V有何不同？》→《你和大V差的何止百萬(wàn)Key？！》
最后定稿的標(biāo)題既有強(qiáng)烈的情緒，又有大數(shù)據(jù)，還設(shè)置了懸念——到底還差什么？比之前更有吸引力，閱讀量也自然而然地上來(lái)了。
（2）不做標(biāo)題黨
標(biāo)題很重要，但我們不能忘了寫(xiě)作的初心。
寫(xiě)作的根本目的是為讀者傳輸價(jià)值。認(rèn)真打磨文章內(nèi)容，無(wú)論怎么強(qiáng)調(diào)都不會(huì)過(guò)時(shí)。
想到不算數(shù)，做到才起步。只有持續(xù)踐行，我們才能把這些爆文的標(biāo)題套路內(nèi)化于心，從而寫(xiě)出讓人眼前一亮的標(biāo)題來(lái)。
