《慶余年》這幾天站在了風(fēng)口浪尖。

一邊，是超爆的人氣：

豆瓣就有近11萬人，77%投出4星或以上，喜提8分。

什么概念？對比今年其他大爆的、已完結(jié)的《小歡喜》《都挺好》近15萬，19萬人的點(diǎn)評，這部目前播放集數(shù)剛過半，熱度還有很大增長空間。

而另一邊，是怨言和罵聲：

播放平臺在會員基礎(chǔ)上添加了VIP超前點(diǎn)播服務(wù)，在VIP搶先看6集的基礎(chǔ)上，會員再交50塊大洋可多看6集。正看到興頭上的會員們，被突然彈出金燦燦的付費(fèi)窗口激怒了——

真金白銀充的會員在最想煲的劇面前居然失靈了？！

大伙兒急了，知乎相關(guān)話題的投票欄上，有96%的網(wǎng)友認(rèn)為平臺的做法不合理，是在套娃式地薅羊毛。

VIP們一邊罵，一邊轉(zhuǎn)身掏出了自己的“解癮”神招——

看盜版。

就前天，肉叔就看見朋友圈有人跪求《慶余年》盜版資源，底下也真的有朋友給了鏈接。

事情發(fā)展到這里，肉叔作為一個(gè)影評人，一個(gè)視頻平臺老VIP，和一只追劇黨，我有三層感受。

一，好氣。

視頻平臺騷操作爆款劇，已經(jīng)不是第一次了。

之前大熱的《陳情令》也在8月7日，會員播到34集，非會員播到30集時(shí)突然宣布：增加超前點(diǎn)播，一集6元，6集30塊，提前解鎖大結(jié)局。

會員們一邊罵著“吃相難看”，卻還是一邊忍痛花錢：

截止8月8日中午12點(diǎn)，不到24小時(shí)內(nèi)，就有超過250萬人以付費(fèi)點(diǎn)播形式提前解鎖《陳情令》大結(jié)局。

這也暴露了，上一次通過讓用戶第二次掏錢成為超·超級會員，平臺收益：

或超7500萬。

是個(gè)人就要“恰飯”，沒人會因?yàn)槟闶斟X而生氣，大家討伐的，是這種半路打劫式的割韭菜的行為。

我們買會員，就是為了去廣告省時(shí)間，提前看劇圖個(gè)爽。但現(xiàn)在的情況是：以為自己是尊貴的VIP用戶，興高采烈地入坑了，結(jié)果看一半，電視被掐斷，電線都拔了，說VIP之外還設(shè)VVIP，不掏錢沒法超前看了。

得，主動(dòng)權(quán)全在平臺那了，說好的尊貴的VIP呢，倒成了一群吃癟的人。

事情到這，再怎么鬧都還是平臺和用戶之間的問題，但當(dāng)原來的那群愿意花錢買版權(quán)的人扭頭去看盜版時(shí)，問題就嚴(yán)重了——

二，可惜。

因?yàn)槠脚_無底線的割韭菜行為，變相逼退了大眾的版權(quán)意識。

為什么這么說呢？

這些年，我們觀眾的版權(quán)意識有多弱，我們在版權(quán)意識的成長就有多快。

從《愛情公寓》2009年到2014年四季陸續(xù)被挖抄襲，很多人覺得“抄就抄了，誰有名誰就贏了”，甚至還有人覺得“國產(chǎn)劇即使抄襲也有理，看外國片就是崇洋媚外”；

到2017年《三生三世十里桃花》被曝抄襲，許多人依然表態(tài)：即使明知是抄襲，也一定要支持。

僅僅過了兩年。

就在今年，《少年的你》因?yàn)樵≌f涉嫌抄襲，電影即使已經(jīng)買下小說版權(quán)，后期做了翻天覆地的精良改編，還是深陷抄襲泥潭?？诒軗p之余，也真實(shí)地?fù)p失了真金白銀的票房成績。

是非交由法律，但這事本身發(fā)出的信號激動(dòng)人心：

人們越來越尊重創(chuàng)作者，人們越來越理解版權(quán)的意義，所以才會有那么大的爭議。

我們曾經(jīng)不想為精神糧食買單，所以覺得抄襲也無所謂，盜版也沒事，只要不花錢就行。

而成長到現(xiàn)在，僅僅影像方面的購買力，就已經(jīng)證明了我們對版權(quán)有多重視：

沖會員的：

2018年，愛奇藝在更新的招股書中公布，截止2018年2月底，愛奇藝付費(fèi)會員規(guī)模達(dá)6010萬。騰訊視頻宣布，截至2月28日，其付費(fèi)會員已達(dá)6259萬。騰訊視頻也由此成為目前中國內(nèi)最大的視頻付費(fèi)平臺。

買電影票的：

今年2019的全年票房，也早就在12月13日18時(shí)15分，以累計(jì)票房超607億元，提前18天超越2018年全年票房。

人們從一分一毫都不愿意掏腰包買精神糧食，到毫不猶豫地為自己喜歡的作品花錢，這場成長其實(shí)并不容易。

可惜現(xiàn)在，卻被一次亂收費(fèi)打回了原形。

觀眾變得越來越“小氣”后，不但使得公眾版權(quán)意識的進(jìn)步前功盡棄，更深一層的危險(xiǎn)也隨之逼近——

三、倒吸一口涼氣。

先別整太嚴(yán)肅，我們聊一個(gè)有趣的事。

我們回到這事被罵重災(zāi)區(qū)：播一半，要你VIP再掏50塊成為VVIP。

發(fā)現(xiàn)沒，這句話讓人反感的點(diǎn)不在那50塊錢，而是“播一半”。

試想一下，作為VIP用戶，平臺早就有VVIP的做法。

某些電影不僅要VIP，還要用券。沒有？就掏錢。不然不給看。

也沒見人惱成今天這樣。

但為什么非要冒著惹怒觀眾的風(fēng)險(xiǎn)播一半才收錢呢？

“播一半”的用意，不僅僅是算盤比范思轍打得還響，為了更穩(wěn)妥地確保引你上鉤，饞你花錢。和以往一樣，為了盈利，無孔不入地繼續(xù)展露它的小家子氣：

從180秒廣告充會員就消失，到60秒可叉掉會員專屬推薦廣告，到屏幕左右上下的犄角旮旯里的亮色貼片廣告。直到近期，你才開始習(xí)慣快進(jìn)劇中設(shè)計(jì)隱蔽、無縫連接的“小劇場廣告”，加費(fèi)VIP就來了。

它還通過小打擾一下，就掙個(gè)小錢的方式，一步步試探你的底線。

而不試不知道，一試——

自己露怯了。

它用劇不花錢的前十幾集，試探觀眾對這部劇的粘性。爆款？收錢。不爆？那就正常播下去。

看上去，它是在試觀眾，實(shí)際上，它在試驗(yàn)自己播出的作品。

這也顯示出了平臺對自己挑選的作品質(zhì)量信心不足。

而這幾年，視頻平臺上播出的劇質(zhì)量確實(shí)不怎么可觀。

單看騰訊近3年播放量最好的年度大劇質(zhì)量。

2017年，只有《人民的名義》一部上8分，平均分6.1，還出現(xiàn)了《歡樂頌2》《楚喬傳》《柒個(gè)我》《鬼吹燈之黃皮子墳》《獵場》5部5分劇，甚至還有《擇天記》這樣的超低分劇，僅4.2分。

2018年，一部8分以上的劇都沒有，平均分僅5.7，不及格。13部主要大劇中，就有7部5分或以下的，其中還有像《甜蜜暴擊》《談判官》這樣僅2.7分和3.5分的大爛劇。

今年大劇質(zhì)量是近3年最好的，但也只有《慶余年》和《陳情令》兩部高于8分，平均質(zhì)量7.0，《倚天屠龍記》《小女花不棄》《老中醫(yī)》還是連及格線都沒過。

平均質(zhì)量差，良莠不齊。這些都是近幾年視頻網(wǎng)站大劇的真實(shí)狀態(tài)。

會員們沖著你的獨(dú)播盛宴付錢，結(jié)果卻不知道被投喂了些什么東西。

再看看這些年被酸得很厲害的網(wǎng)飛會員。

動(dòng)不動(dòng)就大呼小叫：你看看人家，最低會員費(fèi)都要7.99美元/月，折合成人民幣55.9元/月，還只能觀看無高清視頻。再看看怎么又漲會員費(fèi)啦，漲完會員怎么非但不走，反而更使勁圍過來看了呢？

別急，在酸之前，先看看網(wǎng)飛出品的質(zhì)量。

《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》《超膽俠》《超感獵殺 》《怪奇物語》《愛，死亡，機(jī)器人》等這些爆款，都出自網(wǎng)飛。

（以下均以第一季為例）

《紙牌屋》9.2，《女子監(jiān)獄》8.4，《超感獵殺?》8.8，《怪奇物語》8.9，《愛，死亡，機(jī)器人》9.1。

甚至還有互動(dòng)式的觀影體驗(yàn)。

2018的圣誕，網(wǎng)飛推出了一檔特別版的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，觀眾可以幫主角做選擇。就連早餐麥片選哪樣，都會讓劇情的走向都會發(fā)生變化。

90分鐘的電影可以生生試出n種可能，整部電影的素材達(dá)到了312分鐘，也就是說硬玩所有結(jié)局，你可以足足玩夠5個(gè)小時(shí)。

有好作品怕什么沒人買賬？

2018年1月23日，網(wǎng)飛股價(jià)上漲逾8%，因?yàn)楫?dāng)天，它發(fā)布了2017年第四季度財(cái)報(bào)，成績優(yōu)異。

第四季度營收為32.86億美元，保持了連續(xù)六個(gè)季度超30%的增長勢頭。全球會員凈增830萬人，比去年同期的705萬人增長18%，破Netflix史上記錄。

更牛的是，當(dāng)時(shí)Netflix會員費(fèi)還漲價(jià)了。

無疑，它已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)，平臺內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，觀眾看得爽，觀眾更樂意掏錢了，平臺也掙得盆滿缽滿。整個(gè)視頻平臺的生態(tài)進(jìn)入正向循環(huán)里。

相反，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網(wǎng)站，同樣以付費(fèi)會員的模式，卻依然在虧損。

為什么？

說到底就是平臺播放的作品質(zhì)量還不行。

現(xiàn)在，還為了蠅頭小利就傷害觀眾，甚至導(dǎo)致了原本氪金的VIP們大面積流失，扭頭走向盜版的時(shí)候，“倒吸一口涼氣”的說法一點(diǎn)也不過分。

因?yàn)楫?dāng)觀眾被叨擾得失去信心，變得越來越漠然，再也沒有人愿意為好作品掏錢的時(shí)候，盜版猖獗，正版無人問津的時(shí)候，好作品是不是也會變得越來越少，陷入劣幣驅(qū)逐的可怕境地里呢？

到時(shí)，平臺的處境只會變得越來越艱難。

別以為這是危言聳聽，看看《慶余年》的點(diǎn)擊率。全劇46集，VIP播到25，過半，視頻累計(jì)點(diǎn)擊只有26.7億。

什么概念？

我們對比下同樣是今年的爆款《陳情令》68.6億，年初《都挺好》69.5億。依照現(xiàn)在的數(shù)據(jù)走向，即使《慶余年》播完，數(shù)據(jù)翻倍，也只有53.4億。

這當(dāng)中近15億的點(diǎn)擊流失向哪里呢？

就此打住索性不看了，還是扭頭去看盜版了呢？

不好說，但讓人細(xì)思極恐。

騰訊昨天對《慶余年》“VVIP”模式時(shí)回應(yīng)：

這次我們之所以備受爭議，我覺得可能是對會員的消費(fèi)心理還是不夠體貼，這塊確實(shí)是我們的bug或者我們做得不夠好的地方。

其實(shí)，這不該只用感性的“體貼”二字就消解了這個(gè)事件。視頻平臺合理掙錢原本就無可非議。

但這個(gè)事件最值得思考的，最應(yīng)該讓人警惕的是平臺應(yīng)該換種方式去思考你的觀眾：

當(dāng)你為了蠅頭小利逼退了他們好不容易堅(jiān)定起來的產(chǎn)權(quán)意識，假以時(shí)日，當(dāng)他們不再為內(nèi)容版權(quán)買單，誰還會為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作投錢呢？

觀眾，不該只是盈利的對象。

他們更是好作品的原動(dòng)力。

尊重你的觀眾，拍真正優(yōu)質(zhì)的作品。

還怕掙不到錢嗎？