感謝老蔣帶來(lái)的觀點(diǎn)
為了變現(xiàn)和保持內(nèi)容的穩(wěn)定性，整個(gè)內(nèi)容社交市場(chǎng)上的平臺(tái)都趨于中心化和媒體化。
社交和媒體不是一個(gè)完全對(duì)立的概念，二者之間的分解并不完全由產(chǎn)品形態(tài)來(lái)決定的。
比如一個(gè)非常常見(jiàn)的能夠發(fā)帖子的一個(gè)社區(qū)
帖子本身就是內(nèi)容，帖子下面的評(píng)論區(qū)大家的評(píng)論就是社交，那么這個(gè)時(shí)候這個(gè)社區(qū)是以內(nèi)容為主還是以社交為主實(shí)際上是由社區(qū)大多數(shù)的用戶約定俗稱的行為習(xí)慣來(lái)決定的。
- 如果大多數(shù)用戶來(lái)這個(gè)社區(qū)就是為了看圖文看視頻看完就走不做更多的交流，那么這個(gè)社區(qū)就是以內(nèi)容為主的
- 如果用戶來(lái)到這個(gè)社區(qū)看完帖子之后有相當(dāng)高比例的用戶習(xí)慣性地會(huì)去發(fā)言，去討論問(wèn)題，甚至?xí)ニ叫诺幕ハ嘟涣?。并且每一個(gè)在這個(gè)社區(qū)中的普通用戶中都能有三五個(gè)比較熟悉的其他普通用戶，那么這個(gè)社區(qū)就是以社交為主的
最基本的趨勢(shì)，內(nèi)容社交平臺(tái)隨著時(shí)間推移都在逐漸向媒體和中心化去靠近。變得更加媒體化和中心化的原因
- 社交相比于內(nèi)容，他的變現(xiàn)模式很難。大家不要微信所誤導(dǎo)，社交軟件好像看上去都像微信一樣變現(xiàn)很容易。或者這么說(shuō)正因?yàn)橛辛宋⑿胚@款軟件，得益于他的受眾群太廣了，成為了一個(gè)普世的社交軟件，使得其他社交軟件更難賺錢(qián)。因?yàn)楫?dāng)你在一個(gè)其他社交平臺(tái)發(fā)展出深度的社交關(guān)系鏈時(shí)，很容易將流量和社交關(guān)系遷移到微信上去。后續(xù)產(chǎn)生的各種附加值各種變現(xiàn)手段都跟之前的社交平臺(tái)沒(méi)關(guān)系了，只是為微信引了流。
- 不僅如此，這里引用王詩(shī)沐老師在幕后產(chǎn)品里的一句話
向心力越強(qiáng)，群體越緊密，同時(shí)與外界也更加界限分明
所以說(shuō)越是聯(lián)系緊密的社區(qū)，越是會(huì)天然的去排斥商業(yè)化。所以說(shuō)社交確實(shí)可以連接到一切，但是如何將其變現(xiàn)是一個(gè)很難的課題。
- 其次我們來(lái)談?wù)撘幌轮行幕c非中心化的問(wèn)題。為什么現(xiàn)在的軟件都是向著中心化去走。隨著時(shí)間的推移，在互聯(lián)網(wǎng)中用戶的關(guān)注度和流量都會(huì)不自知地往少部分的用戶上去富集。用戶天然更喜歡去閱讀和觀看那些更加專(zhuān)業(yè)化的更加精細(xì)策劃的 類(lèi)似于滿分作文一樣的表達(dá)能力的PUGC(Professional User Generated Content)。這其實(shí)是人這個(gè)群體的一個(gè)自然規(guī)律，如果完全堅(jiān)持去中心化的思想，是不符合大部分用戶的一個(gè)閱讀習(xí)慣的，從而導(dǎo)致的就是內(nèi)容供給的不穩(wěn)定、流量的波動(dòng)。因?yàn)樵谌ブ行幕膬?nèi)容生產(chǎn)者往往不是職業(yè)化的，不是職業(yè)化的就是憑興趣用愛(ài)發(fā)電的。不利于內(nèi)容供給的穩(wěn)定性
中心化可以保證內(nèi)容供給的穩(wěn)定性，媒體化可以保證變現(xiàn)。所以整個(gè)內(nèi)容社交市場(chǎng)上的平臺(tái)都趨于中心化和媒體化
在所有的平臺(tái)都在趨于中心化和媒體化的道路上走的過(guò)深，流量過(guò)于富集在那些頭部的創(chuàng)作者上，并且平臺(tái)上的內(nèi)容過(guò)于媒體化和模版化（微博），那么由此會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)危險(xiǎn)
- 這個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容會(huì)迅速失去差異化失去調(diào)性，這勢(shì)必會(huì)引起一部分用戶的不滿，滿足不了比較深度的需求
- 過(guò)于的中心化，平臺(tái)上的大v和頭部創(chuàng)作者之外的大量普通用戶就會(huì)喪失掉說(shuō)話的意愿，喪失掉這種互動(dòng)的積極性，當(dāng)普通用戶逐漸選擇的不再發(fā)出聲音的時(shí)候，這個(gè)平臺(tái)就變成了大V們的獨(dú)角戲，也就是說(shuō)這個(gè)平臺(tái)上的黏性用戶的黏性就降低，用戶忠誠(chéng)度也會(huì)降低
就是一個(gè)小而美的平臺(tái)，有一個(gè)很高的調(diào)性，像是早期的知乎，它在拿了融資之后，如果想得到更多的流量，必然會(huì)變得“大眾化”，然后很容易就失去它最初的獨(dú)特的調(diào)性，或多或少失去了它的差異化，與其他平臺(tái)趨于相同。然后就有一部分挑剔的用戶會(huì)出走，尋求更豐富更深度的交流，于是就給了市場(chǎng)上其他平臺(tái)一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)平臺(tái)可能就會(huì)出現(xiàn)下滑的機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)候小而美的破圈的平臺(tái)如果能夠成長(zhǎng)為一個(gè)日活數(shù)千萬(wàn)的內(nèi)容社交平臺(tái)，突破安全線的水位，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；淖兓瓦€好。如果這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有上到臺(tái)階之上，它就會(huì)用戶所拋棄迎來(lái)一個(gè)衰弱的曲線。這就是一個(gè)內(nèi)容社交市場(chǎng)的一個(gè)詭異的輪回陷阱。
