競品分析的主要目的：
了解國內(nèi)音樂行業(yè)發(fā)展概況;
分析用戶群并結(jié)合需求分析;
研究特點結(jié)構(gòu)等各層級的特征，提出相應(yīng)的優(yōu)化建議;
總結(jié)并提出主流音樂App針對性建議。
①戰(zhàn)略層
行業(yè)概述
移動音樂是指依托手機、平板電腦等可移動終端設(shè)備，通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?，以App為載體的移動音樂涵蓋音樂播放器、音樂電臺、音樂鈴聲、音樂娛樂、音樂學(xué)習(xí)等層面以及游戲、秀場等領(lǐng)域。
市場規(guī)模
報告顯示：從全球市場來看，數(shù)字音樂占到了錄制音樂總收入的50%，流媒體收入成為主要增長點。中國音樂行業(yè)收入增速達(dá)到20.3%，遠(yuǎn)高于全球音樂產(chǎn)業(yè)增速5.9%。
用戶規(guī)模
手機網(wǎng)民占比達(dá)97.5%，移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強化
截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，較2016年底增加5734萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。
就網(wǎng)絡(luò)音樂而言，2017年6月的用戶規(guī)模，網(wǎng)民使用率分別為54809萬 、71.0%，相比2016年的數(shù)據(jù)有較大提升，年增長率為8.9%。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)音樂已成為網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用之一。
數(shù)據(jù)來源ASO 100? IOS??12月
如圖所示，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂及蝦米音樂已經(jīng)占據(jù)整個音樂市場前十名，這和它們起步早、有一定的用戶量基礎(chǔ)還是有關(guān)的。
三款A(yù)pp搜索指數(shù)及趨勢
如圖所示，目前QQ音樂及網(wǎng)易云音樂趨于一個波段，QQ音樂整體趨勢高于網(wǎng)易云音樂，蝦米音樂雖然和前兩者差距很大，但趨勢值也不低。總體反應(yīng)出，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂用戶規(guī)模龐大，蝦米音樂的用戶規(guī)模相比前兩者較小。
②用戶畫像分析
分析：
1. 從三張圖，我們可以發(fā)現(xiàn)，使用這三款音樂產(chǎn)品的以北、上、廣及周邊沿海城市居多，用戶分布占比：QQ音樂>網(wǎng)易云音樂>蝦米音樂。
2. 其中，廣東地區(qū)的用戶分布，位居三款A(yù)pp榜首。
3. 從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，以上城市排名并不奇怪，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨用戶物質(zhì)水平的提高，對于用戶追求精神文明有舉足輕重的影響。
分析:
1. 從年齡分布來看，在30-39歲這一年齡段，蝦米音樂最大、QQ音樂其次、網(wǎng)易云音樂最小，在20-29歲這一年齡段，網(wǎng)易云音樂最大、QQ音樂和蝦米并列，在19歲以下這一年段，網(wǎng)易云音樂最大、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂。年輕用戶群體，更青睞于網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂。
2. 從性別分布來看，男性用戶占各自用戶總比例中，網(wǎng)易云音樂最大、QQ音樂其次、蝦米音樂最小，女性用戶占各自用戶總比例中，蝦米音樂最大、QQ音樂其次，網(wǎng)易云音樂最小。
③范圍層和結(jié)構(gòu)層
網(wǎng)易云音樂App
主要功能：
·個性化推薦
·精品歌單
·電臺（私人FM、主播電臺）
·獨家專欄（歌曲專欄、獨家專訪、公告、推薦歌曲、推廣、話題）
·社交功能（點贊，@我、私信、評論、通知、分享、話題）
QQ音樂App
主要功能：
·我的音樂（邊聽邊存）
·獨家音效（Super Sound和綠鉆專享的dts音效）
·獨家歌曲（歌手、夢想的聲音、中國新歌聲）
·個性電臺（NIKE跑步電臺）
·個性化推薦（歌曲、歌單、MV）
·聽歌識曲
·發(fā)現(xiàn)（雜志、歌手動態(tài)）
蝦米音樂
主要功能：
·精選集
·猜你喜歡（最新最熱、英式半塘、聽歌識曲）
·為你推薦（今日歌單、新碟首發(fā)、熱門精選集、MV）
·精選集
·電臺（蝦米猜電臺、私人電臺）
·蝦米音樂人（作品推薦、創(chuàng)作筆記、周刊）
·社區(qū)（話題、活動）
④框架層
一、啟動頁
三款A(yù)pp啟動頁，QQ音樂的為綠白色、網(wǎng)易云音樂的為紅白色、蝦米音樂的橙白色為主。（因為啟動頁很常見，這里主要談?wù)勊麄兏髯詥禹撏扑偷膹V告頁）。
網(wǎng)易云音樂，這里推送的是電商廣告，廣告等待時間為5s，由于海報內(nèi)容較多，相比其他等待時間為3秒的廣告，這個設(shè)置不僅很人性化，同時網(wǎng)易云音樂儼然成為其他產(chǎn)品的推廣的絕佳平臺之一。
QQ音樂，啟動頁的廣告等待時間為5s，不同廣告的輪換展現(xiàn)次數(shù)設(shè)置為3頁，跳過等待標(biāo)識明確，且按鈕位置均為右下角。
蝦米音樂，這里推送的是合作活動，廣告等待時間為3s，每間隔一次進(jìn)行推送，【跳過廣告】按鈕位置為右上角，當(dāng)然，位置的設(shè)置可以通過數(shù)據(jù)檢測來反應(yīng)用戶需求，可以隨時調(diào)整，但筆者還是更喜歡右下角，一定程度上反應(yīng)三款A(yù)pp在培養(yǎng)用戶習(xí)慣上的態(tài)度不一。
二、首頁
三款A(yù)pp整體上趨于一致，將個性化推薦，歌單，電臺，排行榜作為主要的核心功能，同時各有其主打特色功能，如網(wǎng)易云音樂突出私人FM、每日推薦、歌單、排行榜，QQ音樂會突出歌手、排行榜、歌單、電臺、視頻。
任何一個icon的放置，都會有一定的數(shù)據(jù)作為支持，蝦米音樂相比前兩者，做了一個蝦米頭條，針對音樂人的音樂資訊進(jìn)行內(nèi)容推送及產(chǎn)出。
俗話說，蘿卜白菜各有所愛。網(wǎng)易云音樂界面最簡約，核心功能突出，蝦米音樂功能最雜。
三、播放器
三款A(yù)pp的播放界面都是以高斯模糊專輯封面為主，包括播放按鈕、歌曲信息等其他功能，其中網(wǎng)易云音樂的界面及QQ音樂的界面均為圓形羅盤式結(jié)構(gòu)，蝦米音樂的界面則為方形。
三款A(yù)pp的播放按鈕，整體差別不大，最簡約是網(wǎng)易云音樂，最為復(fù)雜的是蝦米音樂，相比其他App，連取消收藏都有相應(yīng)的按鈕，趕腳蝦米音樂的產(chǎn)品經(jīng)理一定是個處女座，特別重視細(xì)節(jié)。
四、評論
網(wǎng)易云音樂的評論分為精彩評論、最新評論、演出信息，其評論取之于民，其中熱門評論有些既不是KOL或音樂達(dá)人這些頭部用戶，只是普通用戶，說明這些評論內(nèi)容引起了用戶的共鳴。
QQ音樂的評論相比之前的版本取消知乎樂評，也許是一種改變。而蝦米音樂的熱評質(zhì)量則有待改變，讓用戶發(fā)出共鳴的聲音，實際上才能更好地觸達(dá)用戶。
五、歌單
網(wǎng)易云音樂的歌單，以四宮格的方式呈現(xiàn)。QQ音樂的歌單，以二宮格的方式呈現(xiàn)。蝦米音樂的歌單，以九宮格的方式呈現(xiàn)。
六、電臺
電臺方面，隨著直播的興起以及知識付費時代的到來，三款音樂App中，網(wǎng)易云音樂的特點顯著，突出付費精品，類別很全，免費、付費喂飽各類需求聽眾，QQ音樂和蝦米音樂更突出場景化、多類別的電臺內(nèi)容。
⑤表現(xiàn)層
交互設(shè)計
交互方面，三款A(yù)pp中，網(wǎng)易云音樂和蝦米相比之前采取了是一樣的邏輯，將之前的【更多】選項的內(nèi)容移到【賬號】選項，無非是底部按鈕的多與少，而QQ音樂的【更多】選項依舊保留，以抽屜式的方式展現(xiàn)。
⑥總結(jié)及建議
網(wǎng)易云音樂
1、繼續(xù)加大的版權(quán)購買力度，與音樂唱片機構(gòu)多多合作，豐富歌曲庫，如一些歌曲類的綜藝節(jié)目。
2、多專注于算法及歌單推薦，可推出場景化內(nèi)容，UI界面可以進(jìn)一步優(yōu)化。
3、加大線上及線下的聯(lián)動，如演唱會、KTV曲庫等等的合作。
4、打造專屬個性音效。
蝦米音樂
1.、精簡一些功能，如歌曲推送信息，專心個性化定制功能。
2、社區(qū)話題要符合熱點，同時專題化，優(yōu)化其分享功能，增加第三方高頻社交應(yīng)用的接入。
3、加大的版權(quán)購買與合作，豐富曲庫。
4、加大線上及線下的聯(lián)動，如演唱會、KTV曲庫等等，與硬件產(chǎn)商進(jìn)行合作，推出類似耳機等等衍生品。
QQ音樂
1、優(yōu)化個性化推薦功能，優(yōu)化推薦算法。
2、標(biāo)簽化與場景化管理歌單曲庫。
3、與硬件場商進(jìn)行深度合作，推出類似耳機等等衍生品。
正如喬布斯曾說過，專注和簡單一直是我的秘訣之一。
網(wǎng)易云音樂專注歌單建設(shè)，其段子手評論區(qū)的推廣運營模式以及QQ音樂專注優(yōu)質(zhì)音樂資源加上獨創(chuàng)音效，這些看來是值得稱贊的，同時其簡約唯美的設(shè)計理念贏得不少用戶青睞，提供了良好的用戶體驗。
但時代是變化的，用戶需求也會變化，比如更多場景化的內(nèi)容，定制化推薦，應(yīng)該多引導(dǎo)用戶聽歌，而不是浪費用戶時間疊加功能，去找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
也許，針對市場做出有遠(yuǎn)瞻性的分析及定位，對于產(chǎn)品的發(fā)展未嘗不是每一個產(chǎn)品經(jīng)理，也是每一個人想成為產(chǎn)品經(jīng)理的人更加需要思考的。
