1.好的寫手都是文案高手
之前跟一位寫作者交流，跟她聊到文案、社群方面的內(nèi)容，我順口問(wèn)了下她要不要加入文案知識(shí)星球，學(xué)一下文案創(chuàng)作，她說(shuō)她不喜歡文案。
然而，我研究了一下她寫的文章，其中閱讀量很高的文章，無(wú)不包含著文案的精髓。
譬如她寫的《簡(jiǎn)書(shū)半年，粉絲從26人到2.6萬(wàn)人，分享這6點(diǎn)成長(zhǎng)體會(huì)》，閱讀量2w+，為什么閱讀量那么高呢？
首先，這個(gè)標(biāo)題就含有強(qiáng)烈的認(rèn)知對(duì)比，從26人到2.6萬(wàn)人，只用了半年時(shí)間，很多人看了都會(huì)好奇地想要點(diǎn)開(kāi)文章一探究竟。
后面還有很明確的獲得感：6點(diǎn)成長(zhǎng)體會(huì)，打開(kāi)的欲望更加強(qiáng)烈。這些都是文案創(chuàng)作里面需要特別重視的細(xì)節(jié)啊！
再看另外一篇爆款文章，如《靠寫作我月入3萬(wàn)，大半年的時(shí)間存了15萬(wàn)》、閱讀量4w+，一看標(biāo)題：月入3萬(wàn)，半年存了15萬(wàn)…讓人看了充滿向往，十分想要打開(kāi)看看有什么干貨分享。
這種“赤裸裸”的金錢刺激，吸睛能力極強(qiáng)。
同時(shí)，這標(biāo)題還利用了文案中的“認(rèn)知對(duì)比”。一般來(lái)說(shuō)，很多人寫作，是賺不到多少錢的，但是他單靠寫作就月入3萬(wàn)，僅半年就存了15萬(wàn)，強(qiáng)烈的對(duì)比，給感官帶來(lái)巨大的沖擊，也大大增加了文章的打開(kāi)率！
想要寫好新媒體文章，多學(xué)習(xí)文案思維，用文案手法去寫作。閱讀量一般不會(huì)低，能夠?qū)懞眯旅襟w文章的作者，其實(shí)都是文案高手，而閱讀量高的文章，都是好文案。
2.標(biāo)題是短文案，正文是長(zhǎng)文案
作為讀者，我們看文章，首先看的是標(biāo)題，標(biāo)題是文章給人的第一印象，就像我們?nèi)ス浣致?tīng)到小販的大聲吆喝，我們能否停住腳步就取決于這聲吆喝對(duì)我們的吸引力大小。
對(duì)于文章也是如此，你的文章打開(kāi)率高低，就看你的標(biāo)題能否在3~5秒之內(nèi)吸引別人的注意力，譬如我之前寫的文章：《為什么你寫了10萬(wàn)+的字，卻只有10-的閱讀量》，就挺有吸引力的，別人一看就想要打開(kāi)，這篇文章是我所有文章中閱讀量第二高的。
這個(gè)標(biāo)題也采用了文案的寫法：認(rèn)知對(duì)比，還有數(shù)字刺激，里面所列舉的標(biāo)題寫法，也可以從文案的角度去分析。
文案，可以分為長(zhǎng)文案和短文案，文章的標(biāo)題，顯然是一個(gè)短文案，它就像匕首一樣，短小精悍，追求一針見(jiàn)血，戳中讀者的痛點(diǎn)。
而長(zhǎng)文案，則常見(jiàn)于我們平時(shí)讀的軟文，例如一些網(wǎng)絡(luò)課程的宣傳，一般是通過(guò)軟文來(lái)推廣，它可以把課程內(nèi)容介紹得更加詳盡，讓讀者了解得更加全面，購(gòu)買的欲望更強(qiáng)烈。
最近，我報(bào)了一個(gè)寫作課，就是被作者的一篇軟文所吸引的，里面詳細(xì)介紹了這個(gè)課程的設(shè)置、內(nèi)容、目的，以及我們參加的人能夠從中獲得什么，而且還配上了往期學(xué)員的評(píng)價(jià)，以及某些小伙伴賺到稿費(fèi)的截圖，滿滿的獲得感和顧客證言！
最關(guān)鍵是，這個(gè)課程符合我的預(yù)期，它是小班教育，老師手把手帶領(lǐng)學(xué)生入門、寫作精進(jìn)，我一開(kāi)始沒(méi)啥感覺(jué)，因?yàn)閷W(xué)費(fèi)有點(diǎn)小貴，但是那些文字就像鉤子一樣緊緊地勾住我，時(shí)不時(shí)把我購(gòu)買的欲望勾出來(lái)。
最后，我忍不住，報(bào)了名。
這就是文案的威力，能把人的思想俘虜?shù)?，讓后面的成交自?dòng)完成。
還好，老師所言不虛，課程滿滿的都是干貨，值回票價(jià)。
無(wú)論是起文章標(biāo)題，還是寫文章內(nèi)容，懂得用文案的思維來(lái)構(gòu)思題目和內(nèi)容，文章的閱讀量一般不會(huì)差，完讀率也會(huì)比較高。
3.文案只是寫作類型的一種
最近加入了一個(gè)文案知識(shí)星球，認(rèn)識(shí)了很多文案圈子里的人，有些賣貨賣得很厲害的，光寫一篇推文就賣出20w+元的商品的，有的通過(guò)給別人寫軟文就月入10萬(wàn)+…
為什么這些賣貨的軟文閱讀量那么大，轉(zhuǎn)化率那么高，顯然是作者把心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)…都研究透了，才能夠?qū)懗鲞@么厲害的文章。
把這種寫法用到些其他類型的文章，也是挺實(shí)用的，尤其是對(duì)于新媒體寫作者，掌握文案創(chuàng)作的思路對(duì)自己特別有幫助。
例如，我們用“獲得感”來(lái)思考選題以及內(nèi)容，就知道為什么很多寫熱點(diǎn)的文章、寫干貨的文章那么火了！
讀熱點(diǎn)文，能讓人獲得與時(shí)俱進(jìn)的感覺(jué)；讀干貨文，能給人帶來(lái)提升技能的方法！
讀者只有從你的文章中收獲些東西，才會(huì)持續(xù)關(guān)注你的文章或者傳播你的文章。
因?yàn)榇蠹业臅r(shí)間都很寶貴，沒(méi)人愿意把時(shí)間花費(fèi)在聽(tīng)你碎碎念上面。
用文案中的“獲得感”構(gòu)思內(nèi)容，才能讓你的文章更加受歡迎。
其實(shí)，文案只是寫作的一種，兩者并沒(méi)有不可逾越的鴻溝，相反，兩者可以互相促進(jìn)，相輔相成！
雖然不是每個(gè)人都喜歡寫一些銷售性質(zhì)很強(qiáng)的的軟文，但是，如果你想要你的文章閱讀量更高，最好研究一下其中的寫法。
最近在糾結(jié)是該專心寫成長(zhǎng)干貨類文章還是去學(xué)習(xí)銷售賣貨類文案，寫完這篇文章，豁然開(kāi)朗多了：
寫成長(zhǎng)類文章和寫賣貨類文案是可以并聯(lián)發(fā)展的，是能夠融會(huì)貫通的，兩者都是寫作的一種類型，不用把它們割裂開(kāi)來(lái)，把它們整合在一起發(fā)展就好。
這是我最近的一點(diǎn)反思，希望對(duì)你有所啟發(fā)。
