你一定聽過類似這樣的對話，來，一起感受一下：
你知道我為什么不吃豬肉嗎？
因?yàn)槲也幌雮δ?/p>
你為什么喜歡我？
因?yàn)槟愠笪蚁?/p>
耶，今天上稱輕了兩斤。
你是卸完妝稱的嗎？
有共鳴嗎？是不是從中感受到了年輕人中相愛相殺的「互黑」日常？如今，互黑被當(dāng)下的年輕人奉為流行：喜歡你就黑你沒商量，有時(shí)候連自己也不放過。平日的嬉笑怒罵間， 「黑話」更是一籮筐成為彼此之間感情升溫的一種喜聞樂見的溝通方式。愛之深，則黑之切；黑得有多厲害，愛的就有多深，這也正是當(dāng)下年輕人的社交玄學(xué)。
在這樣一個(gè)年輕人占據(jù)中國新媒體半壁江山的時(shí)代，品牌營銷從來沒有停止過對年輕人流行元素的探索。從快閃店喪茶到?jīng)]希望酸奶，每一個(gè)刷屏營銷的背后，都滲透著品牌主們對年輕人喜好的洞察。如今，伴隨著互黑文化的「黑能量」撲面而來，我們終于在大庭廣眾之下看到了「黑店」。
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滿滿的「黑能量」讓營銷再次升級，
有新意才是刷屏的關(guān)鍵
基于對當(dāng)前年輕人之間流行的互黑文化的敏銳洞察，追逐青春范兒的必勝客和因愛戀而生的網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨不走尋常路合謀玩起了「黑店」?fàn)I銷，通過多渠道多樣化的傳播方式，開展了一場上百萬人線上＆線下成功合體的傳播活動，線上「黑店」H5 引爆事件讓「黑黑的愛」感情升溫掀起熱度浪潮；線下必勝客&網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨打造「黑店」就餐體驗(yàn)再次吸引年輕人的目標(biāo)，成功將營銷升級。
「黑能量」的概念將互黑文化升級，這是必勝客和網(wǎng)易嚴(yán)選的合謀之道，也是讓年輕人感觸更深的文化奇襲，「黑能量」如同正能量一樣，從視覺到觀感的全方位包圍下，讓我們對黑店有了更具觸摸感的體驗(yàn)，有理由相信，一次真正意義上的文化創(chuàng)新會讓年輕人的朋友圈全面刷屏，并進(jìn)入「黑能量」互黑的激情熱潮，「黑店」面世，是年輕人的一種幸運(yùn)，也是營銷方式再次站在消費(fèi)者角度的升華。
「黑店」的「黑能量」新鮮引爆，
主動傳播瘋狂為店面打 call
因必勝客今季新品「WOW 烤肉黑比薩」以及網(wǎng)易嚴(yán)選旗下的原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列「黑鳳梨」都有「黑」這一創(chuàng)意元素，而且「黑鳳梨」名字來源于「喜歡你」的粵語諧音，同時(shí)洞察到當(dāng)今年輕人之間喜聞樂見的互黑文化，為了戳中年輕人的廣泛共鳴，必勝客和網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨在跨界合作上一拍即合，萌生了合謀開「黑店」，販賣「黑黑的愛」的想法，旨在線上和線下的聯(lián)合營銷將「黑」的概念一玩到底。
誰說「黑能量」不是正能量，神秘而有料的H5率先宣告「黑店」上線，為「黑店」的成功傳播獲取了第一波流量。上線H5巧借兩個(gè)卡通形象的對話，生動還原年輕人日常交流時(shí)赤口毒舌，營造了十分強(qiáng)烈的代入感。一個(gè)詮釋「黑黑的愛」的預(yù)熱視頻互動（H5）在自黑的同時(shí)，也給「黑黑的愛」打了個(gè)樣！讓「黑黑的愛」真正迸發(fā)出「黑能量」，通過此種互黑文化強(qiáng)烈吸引了年輕人的眼球，并促動了年輕人的口頭傳播。
「黑店」的營銷采用了全面轟炸的手法，通過微博、微信、網(wǎng)易客戶端的導(dǎo)流，「黑店」讓年輕人不止體驗(yàn)互黑文化，還能享受更多的優(yōu)惠和福利，強(qiáng)烈的刺激作用，讓「黑能量」炸開了年輕人的熱情。
「黑店」將互黑搬上餐桌，
讓樂趣在「黑能量」中迸發(fā)
成功的營銷不是看你說了什么，而是看你做了什么，互黑也要有標(biāo)準(zhǔn)黑話，讓別人能夠心領(lǐng)神會并樂在其中，黑店滿滿的「黑能量」標(biāo)語讓年輕人驚叫不已，光是看圖就覺得此生必須去一趟，這就是高超的營銷手段，處處在展示「黑店」的魅力。
濃郁的互黑文化，不再如當(dāng)初火爆的文藝小清新那樣委婉，而是將「黑能量」大咧咧的展示在外，當(dāng)你深入其間，就會不自覺的黑起來，并且嗨起來，這就是「黑店」塑造的獨(dú)特味道，這種營銷手段巧妙借助了當(dāng)前年輕人的互黑文化，讓我們看到了一場極具創(chuàng)新意識的品牌合作，對于「黑店」外滿滿的排隊(duì)顧客，是不是有了更深刻的闡述和解釋，這就是文化的魅力，當(dāng)品牌營銷借助了文化，就自帶魅力。
如同黑魔法寶典的菜單，仿佛帶著打開潘多拉的緊張，黑文化迸發(fā)的驚奇就在你踏入「黑店」的那一刻，讓你進(jìn)入到一個(gè)奇妙的世界，這就是「黑店」，你的期待與好奇就是「黑能量」，隨之而來的就是自然迸出的黑話。
究竟是誰的創(chuàng)意讓互黑文化感染知名 KOL
KOL「鐵館教練」的現(xiàn)身，與其說是營銷方式，不如說 KOL 也按耐不住一顆「黑能量」的心，妙語連珠的互黑語錄將互黑文化傳遞的激情迸發(fā)，還是那句經(jīng)典之語，「喜歡誰就黑誰」，300 萬年輕人的強(qiáng)勢圍觀，讓「黑店」真的火了。
不得不說，好的營銷從來都不是單一存在的，真正的創(chuàng)新就是從與眾不同開始的，互黑文化將眾多的年輕人互聯(lián)在一起，并將他們召集在「黑店」，大家一起迸發(fā)出激情的「黑能量」，用幽默的黑話進(jìn)行交流，這種暢快享受的背后究竟是誰的創(chuàng)意，這無從考究驗(yàn)證，其實(shí)也無需考證，我們只需要知道「黑店」展示給我們互黑的文化，讓我們找到了組織，找到了聚會的由頭，無論那個(gè)創(chuàng)意人是誰，我們用「黑能量」感謝他！
互為助攻，大咖玩轉(zhuǎn)營銷新思路
從有料 H5 的線上引爆、概念版福利「黑店」限時(shí)開張，再到線下「黑店」開張時(shí)所制造的諸多驚喜，必勝客和網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨通過這種線上線下的聯(lián)動效應(yīng)將年輕人所追捧的「互黑文化」具象化的表達(dá)了出來，這是一種高妙的營銷手法。
這種別出心裁地以娛樂輕松化的方式輸出情緒的「黑店」體驗(yàn)，從環(huán)節(jié)到創(chuàng)意充分釋放了無窮的想象力，激發(fā)了年輕群體的熱情，非常契合當(dāng)下年輕人的個(gè)性與行事風(fēng)格，成為了年輕化營銷的殺手锏，并將「黑能量」遠(yuǎn)遠(yuǎn)的傳播出去。
就品牌營銷而言，無論是喪茶抑或是沒希望酸奶，都是品牌為了營造年輕人流行元素的環(huán)境與氛圍，迎合年輕人的喜好和他們之間來的一場互嗨?！负诘辍怪匦抡故玖嘶ズ谖幕镊攘Γ淠芰亢蜕钜膺h(yuǎn)遠(yuǎn)超過了喪茶的負(fù)能量，這是營銷的一種巨大進(jìn)步。
此次必勝客聯(lián)手網(wǎng)易嚴(yán)選黑鳳梨的跨界傳播，各種「黑話、黑身份、黑魔法、黑語錄、點(diǎn)餐大冒險(xiǎn)」的「黑店」玩法，販賣「黑黑的愛」，兜售新社交關(guān)系學(xué)，其本質(zhì)是對年輕人社交關(guān)系的一次重新解讀，充分詮釋了年輕人「喜歡你就黑你」的態(tài)度。往深里來說，就是利用年輕人之間的「互黑文化」這一最好的社交媒介來和消費(fèi)者進(jìn)行深層次的情感連接。如此，不僅能打通年輕群體，更是讓品牌與產(chǎn)品也同年輕人玩在了一起，可謂棋高一招。
想必，能在年輕人心中種草，收割一大票粉絲和受眾的也就只有 TA 了！
