隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益滲透著人們的生活，大家開(kāi)始把越來(lái)越多的事情搬到手機(jī)上來(lái)做，讀書(shū)就是其中之一。移動(dòng)端電子書(shū)由于方便，綠色環(huán)保，而且價(jià)格比傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)便宜，越來(lái)越受到大家歡迎?，F(xiàn)在市場(chǎng)上閱讀APP 很多，今天對(duì)“當(dāng)當(dāng)閱讀”這款 APP 進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的分析。
一、產(chǎn)品背景
1、背景分析
當(dāng)當(dāng)讀書(shū)是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍移動(dòng)端電子化讀書(shū)的產(chǎn)品。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是最大的中文圖書(shū)售賣網(wǎng)站，擁有海量的的圖書(shū)資源與用戶。下面對(duì)當(dāng)當(dāng)讀書(shū)SWOT分析：
s（優(yōu)勢(shì)）：背靠當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，擁有海量的圖書(shū)資源和用戶，資金充足；
w（劣勢(shì)）：從電商轉(zhuǎn)型，技術(shù)儲(chǔ)備不足；
o（機(jī)會(huì)）：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，人們更愿意從移動(dòng)端看電子書(shū)；知識(shí)付費(fèi)崛起，人們更愿意為知識(shí)付費(fèi)；
t（威脅）：外部競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，有許多競(jìng)爭(zhēng)者，如：京東閱讀等。
2、用戶分析
a 用戶特征：喜歡在移動(dòng)端讀書(shū)的人，愿意為知識(shí)付費(fèi)的人。
b 用戶需求
用戶已經(jīng)習(xí)慣了閱讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)，要讓用戶改變自己的習(xí)慣使用電子書(shū)，就必須得滿足用戶比較明顯的需求?？偨Y(jié)起來(lái)，要滿足用戶一下需求：
海量圖書(shū)：用戶可以在圖書(shū)庫(kù)里面找到需要的圖書(shū)，也能上傳圖書(shū)；價(jià)格便宜：電子書(shū)價(jià)格要低；閱讀體驗(yàn)好：可以很好的滿足用戶讀書(shū)習(xí)慣。
3、產(chǎn)品目標(biāo)
通過(guò)提供更好的閱讀體驗(yàn)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)用戶讀書(shū)習(xí)慣。
4、總結(jié)
當(dāng)當(dāng)讀書(shū)可以從以下四方面著手：
a 閱讀體驗(yàn)：字體個(gè)人定制、讀書(shū)筆記與標(biāo)簽、目錄與快速翻頁(yè)、類似紙質(zhì)書(shū)的翻頁(yè)效果
b 海量圖書(shū)：利用現(xiàn)有圖書(shū)資源、支持多種格式導(dǎo)入、擴(kuò)充其他類型資源（小說(shuō)、漫畫(huà)、聽(tīng)書(shū)）
c 價(jià)格便宜：電子書(shū)其自身特點(diǎn)決定了其價(jià)格一定比紙質(zhì)書(shū)低、限時(shí)借閱、免費(fèi)搶購(gòu)等
d 個(gè)人定制：個(gè)人推薦書(shū)單、建立讀書(shū)群、個(gè)人閱讀感悟共享
二、產(chǎn)品架構(gòu)
1、書(shū)架
APP 啟動(dòng)后默認(rèn)是進(jìn)入書(shū)架頁(yè)面，方便用戶直接點(diǎn)擊進(jìn)入自己在讀的書(shū)。書(shū)架頁(yè)面分為兩部分，上面為當(dāng)當(dāng)推送的全民秒讀計(jì)劃，其背景深邃，給人很強(qiáng)的探索欲望；下面是書(shū)架中自己的圖書(shū)。書(shū)架中的圖書(shū)，支持分組和排序。但是分組并不是很人性化：分組后，所有的圖書(shū)都必須進(jìn)入相應(yīng)的書(shū)夾，不能只針對(duì)一部分進(jìn)行分組；分組后哪怕該組只有一本，也要顯示為分組狀態(tài)。
當(dāng)當(dāng)讀書(shū)還支持“WiFi 傳書(shū)”，可以很方便的把電腦上下載的圖書(shū)傳到 APP中閱讀。畢竟用戶不一定非得在商城中買書(shū)，用戶自己在網(wǎng)上找書(shū)，傳到 APP 中閱讀可以獲得更好的閱讀體驗(yàn)，滿足了用戶多樣化閱讀的需求。
在圖書(shū)閱讀界面，中間為正文，左上角為章節(jié)，左下角為電量與時(shí)間，右下角為閱讀進(jìn)度。可以對(duì)圖書(shū)的字體、大小、行間距、翻頁(yè)效果、夜間距等進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)用戶只需要輕輕點(diǎn)擊就能夠進(jìn)行筆記標(biāo)簽與目錄導(dǎo)航。整體風(fēng)格清晰明快，閱讀時(shí)感到清爽。
個(gè)人建議：當(dāng)手指慢慢翻頁(yè)時(shí)可以模擬紙質(zhì)書(shū)翻頁(yè)效果。
2、書(shū)城
在書(shū)城中，用戶可以導(dǎo)航欄中快速搜索，也可以在書(shū)城中進(jìn)行慢慢挑選。其中有限時(shí)免費(fèi)、特價(jià)館、讀書(shū)計(jì)劃、租閱等促銷方式，也有新書(shū)榜、暢銷榜、熱搜版等推薦方式。即增加了用戶購(gòu)買的動(dòng)力，也增加了用戶粘性。
個(gè)人建議：男頻與女頻本身都是小說(shuō)，可以合并為同一個(gè)，或者在我的中設(shè)置男女，根據(jù)男女推薦不同的內(nèi)容。
書(shū)籍詳情頁(yè)面中給出了書(shū)籍的基本信息與推薦語(yǔ)，通過(guò)對(duì)比紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的價(jià)格，讓用戶感受到切切實(shí)實(shí)的優(yōu)惠。免費(fèi)試讀功能讓用戶可以先試讀體驗(yàn)圖書(shū)，我覺(jué)得這是一個(gè)對(duì)用戶和對(duì)當(dāng)當(dāng)都很好的功能。用戶先試讀體驗(yàn)，可以幫助自己決定這本書(shū)到底適不適合自己，不用擔(dān)心花冤枉錢。對(duì)當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，用戶在試讀優(yōu)秀的圖書(shū)后，會(huì)更愿意付費(fèi)購(gòu)買。同時(shí)書(shū)籍詳情頁(yè)提供了購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)的入口，可以把流量導(dǎo)入到自己的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，進(jìn)一步挖掘用戶的價(jià)值。
在分類頁(yè)面中，分得很詳細(xì)，一級(jí)分類下還給出二級(jí)分類，但是類別分得過(guò)于詳細(xì)讓用戶使用起來(lái)很不便。找到自己想找的那個(gè)，往往需要往下翻很久才能找到大類，因此可以將大類放置于側(cè)邊欄中，快速導(dǎo)航。
3、導(dǎo)讀
這個(gè)是UGC，每篇文章最后都會(huì)有相關(guān)的一本圖書(shū)推薦，相關(guān)書(shū)籍推薦、相關(guān)閱讀，以及常見(jiàn)的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、打賞、收藏等功能。這個(gè)設(shè)定即可以增加APP內(nèi)容豐富性，增加了與用戶的互動(dòng)，同時(shí)也為購(gòu)買圖書(shū)帶來(lái)了流量。
4、社區(qū)
根據(jù)社區(qū)理論，基于相同點(diǎn)的人聚集在一起，可以獲得很高的銷售轉(zhuǎn)化率。
在這個(gè)功能中，用戶可以進(jìn)入一個(gè)個(gè)小的興趣組中，即滿足了不同用戶的讀書(shū)興趣，又為購(gòu)書(shū)導(dǎo)入了流量。
4、我的
該頁(yè)面將設(shè)置使用抽屜式導(dǎo)航設(shè)計(jì)將用戶不需要頻頻修改的內(nèi)容隱藏起來(lái)。下面使用九宮格式導(dǎo)航將多個(gè)功能呈現(xiàn)出來(lái)。采用這種方式，即將頁(yè)面呈現(xiàn)了出來(lái)，也不至于繁瑣。
三、總結(jié)
當(dāng)當(dāng)讀書(shū)，讀書(shū)界面趨于完善，有良好的體驗(yàn)，甚至有聽(tīng)書(shū)等附加價(jià)值。在購(gòu)書(shū)環(huán)節(jié)比較合理，有價(jià)格優(yōu)惠。增加UGC，豐富了應(yīng)用內(nèi)容，增加了用戶粘性。同時(shí)使用多種方式增加購(gòu)書(shū)流量入口。
注：當(dāng)當(dāng)讀書(shū)版本6.0.1，Android版本：７.０，手機(jī)：榮耀V8，EMUI版本：５.０。
