和不少有點歷史的快消品公司一樣，南方黑芝麻也在努力做電商。這次它收購了一家主要做快消品的電商禮多多。

5月9日，南方黑芝麻集團股份有限公司發(fā)布公告稱，打算以6.88元每股發(fā)行8157.08萬股，并支付1.39億元現(xiàn)金的方式收購禮多多100%股權。

事實上，2012年起，通過和禮多多合作，目前南方黑芝麻糊已經(jīng)覆蓋1號店、京東、天貓超市等自采經(jīng)銷類電商平臺。盡管南方黑芝麻糊有自己的天貓旗艦店?？瓷先ニ€是給自己找了個電商銷售渠道代理商。

（圖片來源于界面新聞原文，僅用于傳遞信息，版權歸原作者所有）

禮多多能提供的是一套在各個電商平臺的運營方案，包括采購、物流、庫存管理、售后服務、廣告營銷等等。

找個更懂行的人來幫自己做電商渠道就能解決黑芝麻目前的問題么？

過去一年，南方黑芝麻全年實現(xiàn)凈利潤1631.6萬元，同比下滑89.06%。原本在冬天賣得更好的芝麻糊產(chǎn)品，卻在第四季度出現(xiàn)了4114.2萬元的凈虧損。

財報中提到，利潤大幅下滑主要是因為營銷策略失誤和開發(fā)新產(chǎn)品投入大。

南方黑芝麻糊曾為浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《西游奇遇記》定制了2億多元的紀念版產(chǎn)品。但該節(jié)目收視率并未達到預期。紀念版產(chǎn)品滯銷。

不過，南方黑芝麻似乎沒有改變策略，今年仍然花大價錢冠名了深圳衛(wèi)視《極速前進4》和江蘇衛(wèi)視《減出我人生2》。

為了進入所謂保健功效的硒食品行業(yè)，南方黑芝麻還向銀行貸款了3000萬元。去年3月，南方黑芝麻向湖北京和米業(yè)增資5100萬元現(xiàn)金，持對方51%的股權。7個月后，南方黑芝麻又花2160萬元拿下了荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司51%的股份。

事實上，隨著人們對小包裝、速食以及具有品牌個性的產(chǎn)品更有興趣，以南方黑芝麻糊為代表的傳統(tǒng)老牌產(chǎn)品不可避免地出現(xiàn)銷量下滑。

（圖片來源于界面新聞原文，僅用于傳遞信息，版權歸原作者所有）

為此，2016年8月，南方黑芝麻為了吸引年輕人，推出黑芝麻酥——酥伊喜。蛋白飲品黑黑乳、抹茶味黑芝麻糊也是同類的新產(chǎn)品。不過，它們都只火了一陣，沒能持續(xù)為南方黑芝麻帶來新的收入。

新產(chǎn)品不夠吸引人，而主打產(chǎn)品黑芝麻本身遇到了更多問題。

2016年南方黑芝麻曾一年內(nèi)2次登上食藥監(jiān)局黑榜。因為大腸菌群超標，南方黑芝麻分別被北京市藥檢局和江西省藥監(jiān)局通報產(chǎn)品不合格。

在南方黑芝麻一面做電商渠道的同時，這個來自廣西的老字號品牌被迫退回到了本土市場。2015年起，其省外毛利率開始低于省內(nèi)市場。

因為黑芝麻糊產(chǎn)品銷量不佳。南方黑芝麻為了沖銷量，不僅用低價鼓勵經(jīng)銷商壓貨，還有大量的全場9.9包郵零售促銷活動。所以，這就不難理解，過去一年其利潤減損如此嚴重了。

南方黑芝麻賣不動，原因不只是因為渠道欠缺，更多可能是因為品牌和產(chǎn)品老化。而這些問題，不知道禮多多能否解決。