多年之后，關(guān)于2018年的這場跨年演講，我只希望你記住一句話，就是：決定我們這一代人命運的，除了眾所周知的大趨勢，還有那種需要我們每一個人去感知的、主動發(fā)現(xiàn)的小趨勢。

為了精準(zhǔn)地把握小趨勢，剛才我們捫心自問了第一個問題：我看得到真相嗎？那下面我們來問第二個問題：我們能夠感知“非共識”嗎？

現(xiàn)場出現(xiàn)了一寧跟我說，今年“非共識”這個詞在她腦子里一直揮之不去。其實我挺奇怪的哈，我第一次聽到這個詞，這有什么了不起？你用“非共識”這個詞解釋創(chuàng)新，創(chuàng)新難道不是一直這樣嗎？別人的想法叫共識，我跟他不一樣我當(dāng)然就創(chuàng)新了，所以是非共識。這有什么了不起，很淺白的一個詞么？梁寧說，對，今年我見到的幾乎所有人都是你這反應(yīng)。你以為非共識是跟這個世界抬杠么，抬杠誰不會呀，看見什么否定什么,七個不服八個不憤，這不是，那叫反共識。反共識時間長了，那就是反人類，那怎么會是創(chuàng)新呢？

梁寧講的這個非共識，是一個微妙得多的概念，是在原來的社會共識里面，我突然有了一個，艾，跟大家不一樣的想法。但這個瞬間沒有完啊，那個跟大家不一樣的想法，就像一個孩子離開母體、分娩降生那一刻。這一刻受到了母親的排斥，來到孤獨的、寒冷的世界，第一場,那就是大哭呀。但緊接著呢，緊接著你會被母親緊緊地?fù)砣霊驯?。所以，是這兩個完整地、連續(xù)接在一起的過程，共同構(gòu)成了非共識。非共識是什么？是從被排斥到被承認(rèn)，是從脫離共識到再造共識，這個完整的過程，叫非共識。

這好像是在說一個挺陌生的詞哈。其實，各行各業(yè)都有人在用不同的語言來描述這個過程。

比如投資人張磊，他就說過，所有的創(chuàng)業(yè)者都有一個，叫“傻瓜窗口”。什么意思？就是你有了一個創(chuàng)業(yè)的想法，別人不理解。趕緊干呀，因為利用這個窗口你可以迅速地積累經(jīng)驗，積累用戶，積累那個護城河。等所有人都明白了，呦呵，這是個趨勢，窗口關(guān)閉了。別人稱你為傻瓜的時候就是創(chuàng)業(yè)者最應(yīng)該珍惜的窗口。

政治家羅斯福說過一句類似的話，他說：“當(dāng)一個政治家，有一刻是非?？膳碌?，你一心想帶著人往前進，回頭一看一個人都沒有。嚇?biāo)懒?。對一個政治家來說發(fā)現(xiàn)沒人跟到所有人都跟他，你成了領(lǐng)袖，這個窗口期，那不就是梁寧說的非共識嘛。

梁寧想通過這個強調(diào)什么？就是打破我們這一代人對于創(chuàng)新這個詞的葉公好龍啊。我們這一代人都覺得，創(chuàng)新那是一個多么高大上的詞，我們應(yīng)該為它鼓掌，當(dāng)創(chuàng)新真出現(xiàn)的時候，你會鼓掌？不一定的呀。梁寧之所以說創(chuàng)新是一個非共識的過程是想強調(diào)穿破共識極難，承擔(dān)當(dāng)下共識的壓力極難?；剡^頭來看創(chuàng)新，那是一個成功連著一個成功，一個正確連著一個正確，一個勝利連著一個勝利，但是回到創(chuàng)新的那個現(xiàn)場呢？他感受到的是一個

一個非共識連著一個非共識，是一個錯誤連著一個錯誤，對，這才是創(chuàng)新的真相。

我舉個例子大家感受一下。今年我跟很多朋友談到印刷術(shù)，印刷術(shù)是我們老祖宗的發(fā)明，四大發(fā)明之一，我們中國人很自豪。對吧。印刷術(shù)是什么，在一塊板上，刻上字、刷上油墨、摁上紙，啪，字復(fù)印出去了，就這么一個技術(shù)，可這事你不能深想。你深想你會發(fā)現(xiàn)中國人其實在漢代的時候就已經(jīng)發(fā)明了叫“拓碑”的技術(shù)：一塊碑，上面刻上經(jīng)文，刷上油墨，拿紙可以把經(jīng)文復(fù)印走。那你想想這和印刷術(shù)有什么區(qū)別呀？如果非要說有區(qū)別，那就是一個板是直的，一個板是平的，就這么個事，咱們老祖宗想了400年。從漢代一直想到到唐代，才把這層窗戶紙給捅破。你再深想就更可怕了，我們中國人的老祖宗發(fā)明的印章技術(shù)，就是在木頭上或石頭上刻上字嘛？那會沒有紙哈，就是隨便什么軟泥上也是復(fù)印字的技術(shù)啊，從印章技術(shù)到發(fā)明印刷術(shù)，幾千年，讓紙換個姿勢，花了好幾千年，你覺得這是我們老祖宗笨嗎？就這還是咱們中國老祖宗獨家發(fā)明的嘞。你說創(chuàng)新難不難，就這一層窗戶紙。所以我們必須回到創(chuàng)新的現(xiàn)場，才能觀察創(chuàng)新，才能感受到那種真實的艱難和突破之后的震撼。每一項的創(chuàng)新，在它誕生的那一剎那，都好像是突然點亮了一盞燈，那叫一燈能破千萬年啊，照亮了萬古長夜。

我們今天的人已經(jīng)沒有什么感覺了，因為我們生活在一個創(chuàng)新層出不窮的時代。那不是說創(chuàng)新變簡單了，它只是變多了而已。我們今天好像生活在一個亮如白晝的時代，但實際上那是由多少盞艱難點亮的等彼此輝映而成。

其實就在我自己的短短的創(chuàng)業(yè)歷史上，就有很多這樣的亮燈時刻。給大家看一幅圖，這是早期的《羅輯思維》的視頻圖。你可能覺得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視屏、脫口秀都長這樣?。康侵挥幸粋€的主體是重點，一個鏡頭到底，沒有鏡頭運動，我是干了10年電視的人。我的電視教育和經(jīng)驗不允許我想象這樣的場景，因為我全部的電視教育和經(jīng)驗都在告訴我電視是視覺藝術(shù)，景別要講究遠(yuǎn)全中近特，鏡頭運動要講究推拉搖移跟，還有什么場面調(diào)動，蒙太奇、平行剪輯等等。如果用這樣的畫面我練的所有的電視電視節(jié)目都是這樣的畫面，一鏡到底，所有這些鏡頭視覺技法，一概用不上。一個干了十幾年電視節(jié)目的人，是很難想象這樣的形式的。就相當(dāng)一個武術(shù)的人，前半生練得都是刀槍劍戟、斧鉞鉤叉、鏜棍槊棒、鞭锏錘抓、拐子流星，一夜之間，都不讓我用了，你讓我用眼神。12年之前我絕對想不出這個畫面的，關(guān)于做《羅輯思維》這個想法腦子里已經(jīng)轉(zhuǎn)了10年了，為什么做，大概該怎么做，做起來之后應(yīng)該有什么樣的社會反響，我心里都知道，因為他轉(zhuǎn)了太長了。但是，我就是不知道它具體該怎么干？這種困擾啊，就差一層窗戶紙，就是沒捅破。這種困擾啊，其實每個人都體會過。我舉個例子，我就去過那個裝修市場挑窗簾，為我們家新裝修的房子挑窗簾，那個賣窗簾的一大厚本都給你呀，那個材質(zhì)你可以摸得，顏色你可以選的，花紋你可以看得，但即使這么真切，你還是不會挑。這個窗簾不到做成了掛在你們家窗戶上，我還是不知道它好不好、合適不合適。就這么一層窗戶紙，就這么難捅透。

說到這，我要在公開場合正式感謝一下高曉松。你要是不熟悉這個名字你也可以想象一個叫矮大緊的人。2012年3月16號，當(dāng)我看到了《曉說》的第一期節(jié)目，我就一眼，我就看了這個畫面一眼，內(nèi)容我都沒聽，我此前10年為羅輯思維拼的所有想法、所有的運思在那一刻云開霧散、萬里無云，所有的想法瞬間變成了一個無比清晰的東西。我就知道我怎么干了嘛，所以2012年3月16日《曉說》上線的那一天，就是我通過非共識，抓住那個小趨勢的時刻。后面的故事你都知道了。

我再舉一個例子，2015年8月，我們公司想做一個產(chǎn)品，拉了個群，很多同事都入群。我把自己關(guān)于這個產(chǎn)品的好多想法、設(shè)想，在里面做了大量的描述，說了又說，講了又講，但說實話那個群里的所有同事，包括我在內(nèi)，全是懵的，所以最后我們只好給這個群起了一個群名，叫“音頻怪物產(chǎn)品群”。這個群名到今天也沒改?！耙纛l”這兩個字，是我們當(dāng)時唯一想清楚的事，而“怪物”這兩個字，才能表達當(dāng)時我們所有人對這個產(chǎn)品的真是感受。三個月之后，2015年11月，這個產(chǎn)品上線了，那就是你們都知道的【得到】App。來，來看一下它的樣子，像個怪物嗎？所以幾年之后，當(dāng)【得到】App初步被市場認(rèn)可之后，我突然明白了兩個道理：第一個道理，就是一個創(chuàng)新的想法，在冒頭的那一刻，連我，這個親爹親媽都覺得它是個怪物；第二，如果它后來不被社會接受，它就真是個怪物。這兩個邏輯連起來理解，這才是梁寧在腦子里繞了一年的那三個字，“非共識”。

英國科幻作家道格拉斯·亞當(dāng)斯，就是寫《銀河系漫游指南》的那一位，他講了一個著名的，“科技三定律”。第一條，任何在我出生時已有的科技，都是稀松平常的、世界的本來秩序的一部分；任何在我15-30歲之間才誕生的科技，都是會改變世界的革命性產(chǎn)物；任何在我35歲之后才誕生的科技，都是違反自然科學(xué)規(guī)律，是要遭天譴的。這當(dāng)然是個玩笑，但是這段話描述了很多人對科技創(chuàng)新的心態(tài)。這就是非共識的宿命，任何創(chuàng)新在它誕生的那一刻，會被先當(dāng)作“異端邪說”，然后被稱之為叫“偉大革命”，再然后它就被變得“稀松平常”。這是一個神奇的循環(huán)，如果不走完這個循環(huán)，你干的就不是真正的創(chuàng)新。

我們這一代人親身經(jīng)歷了多少個這樣的循環(huán)呀。在我小的時候，百貨公司那就是世界的本來面目啊，超市那是我眼中的偉大革命，淘寶當(dāng)然就是異端邪說呀。到了我女兒出生的這一年，超市變成了稀松平常，淘寶變成了偉大革命，拼多多，那當(dāng)然就是異端邪說。都是這么過來的，我這不是說你當(dāng)異端邪說你就了不起呀。它必須像淘寶那樣證明自己是偉大革命，走完這一段從叛逆到回歸的過程，從被非議到被認(rèn)可的過程，走完之后，您這才叫“非共識”。

下一個問題就來了：到底非共識怎么達成呢？

梁寧說了一句讓我想了很長時間的話：她說非共識從來不反對什么，它只是把被忽略、被遺忘的東西呈現(xiàn)出來。這話聽著有點怪，但這句話給了我們一個重要的路標(biāo)：創(chuàng)新，非共識式的創(chuàng)新，不是什么天外飛仙，它本來就在，我們只需要把它重新喚醒。

這話聽著有點費解哈。我們來舉個例子，還記得網(wǎng)上有個段子么，說：今天呀，這一桌哈，有紅燒牛肉、有香菇燉雞、有蔥燒排骨。你說我先泡哪一包呢？這個段子，是說出了我們這一代人對方便面的一個怨念。所有方便面上那個包裝袋上都印著大魚、大肉、大蝦，但是底下又給你一行小字：圖片僅供參考，請以千萬別認(rèn)真。這不就是騙嗎？這不就是貨不對板嗎？這不就是虛假宣傳嗎？但是時間一長之后呢，我們認(rèn)了。我們心里知道方便面那點價格也不可能有大魚大肉對吧。我們是講道理的人。所以一方面我們覺得方便面還挺好吃的，但是我們心底里特別為它的那種貧乏感到羞澀，對它的那種虛張聲勢充滿了失望。但是時間長了呀，我們把所有這些內(nèi)心我們都打了一個包。這個矛盾，在心里一擱就是那么多年，誰也沒覺得這個不正常要被還原把，誰也沒覺得我們對方便面的這份內(nèi)心的怨念該由誰來撫平吧。這個東西本來就在啊，你看就有人出手了。在廣州有一家餐廳叫不方便面館。就這一碗面，你看到的這碗面，28塊錢以上。為什么這么貴啊，它把大魚、大蝦給它還原了嘛。這樣一家餐館現(xiàn)在火得不得了。那你說這家餐館是創(chuàng)新么？當(dāng)然是。你說它對原來餐館的叛逆么？不是啊，人家沒想叛逆什么，它只是把我們心理都有的東西還了原而已呀。

我們再舉一個例子，還是餐館。我們都默認(rèn)，餐館是吃飯的地方，也是社交的地方。對吧，總得幾個人一起吃，但是你捫心自問我們心底里是不是經(jīng)常有一個念頭，這頓飯我就像安安靜靜、體體面面地吃，但是我誰都不想搭理，我連服務(wù)員都不想見。行不行。這樣的時刻是有的呀，但是原來的餐飲業(yè)他不認(rèn)為是正常的需求，它認(rèn)為這是個人的，偶然的怪癖。真是這樣嗎？有人就把這樣的需求喚醒了，現(xiàn)在有一種餐館叫一人食餐館。進去之后，三面木頭墻給你擋住，進門用手機點菜出門用手機結(jié)賬，那你說怎么上菜呢，你面前有一個隔板，人把那個隔板打開，迅速地把菜推到你面前，隔板撂下，這叫一人食餐廳?，F(xiàn)在上海和深圳都有，很受歡迎。它也是把我們心底里一直有的東西呈現(xiàn)出來呀。它一直就在呀。這可不是什么餐廳的奇技淫巧。現(xiàn)在這種需求難道不普遍嗎？租房有一人租，旅行有一人團，便利店里開始賣兩片裝的面包。2018年天貓“雙十一”顯示，迷你微波爐（就有只一個人用的微波爐?。┠莻€銷量增長了980%，迷你洗衣機（一個人用的洗衣機）雙十一增長630%，一人吃的火鍋2018年還增長210% ……這背后都是同一類非共識就是：一個人也想好好生活。還有喝酒，喝白酒，喝大酒，我們都默認(rèn)是朋友，是在推杯換盞間做表達的，是一種非常喧囂的社交活動，但你有木有發(fā)現(xiàn)，其實一個人喝一杯酒然后向全世界做個表達，這樣的需求也在啊。李白當(dāng)年就是這么喝酒的呀，對啊，這個東西一直就在，這就造就了今天一個很著名的年輕人的白酒品牌“江小白”。江小白最有名的就是他們每一瓶酒的包裝都變成了一個人對世界喊出來的一句話。當(dāng)然現(xiàn)在他們迭代了，這個表達可以訂制，你可以在里面喊出話來，把它表達出來自己的心聲。這個技術(shù)他們現(xiàn)在已經(jīng)升級，已經(jīng)可以個性化定制。來我們看一下，個性化訂制，特別讓他們給了一個二維碼，當(dāng)然江小白是我們的贊助商，你猜的不錯。如果你有興趣，你也可以掃這個二維碼，進入訂制頻道，然后向全世界喊出一句你自己想喊出話嘛，為新年給自己立一個度數(shù)很高的flag嘛。向全世界喊出自己話，你也可以試試，通過一瓶白酒。

剛才我們舉的例子，你發(fā)現(xiàn)什么沒有？看起來是奇思妙想，但它背后都是一個一直都存在、但是一直被忽略的潛在需求。所以看起來不是共識，但是它是回到人心深處、回到歷史深處的，更大、更久遠(yuǎn)的共識。所以呀，當(dāng)很多人看見創(chuàng)新者在干事，總會過去問，你看這個，你瘋了嗎？其實創(chuàng)新者這時候在心里這么回答你，你瞎了嗎？你連這都沒看見啊，人類的很多古老共識，并沒有沉底呀，它只是在潛水，它會回到水面的呀。世界上有很多創(chuàng)新，不是往前，而是往回走。比如說哈根達斯，曾經(jīng)在中國推出冰淇淋月餅，這是偉大的創(chuàng)新，但是這個創(chuàng)新的原點是一千多年前在唐代初年就定下來的過中秋節(jié)的傳統(tǒng)。隨便什么月餅。您必須是圓的，因為那是天上的一輪圓月在我們中國人心中的烙印。這個創(chuàng)新的原點唐代就定下來了，央視在35年前創(chuàng)辦了春晚，這當(dāng)然是創(chuàng)新，但這個創(chuàng)新的原點是在我們中華民族先民時代、上古時代有“除夕”這個概念的時候就定下來了。1931年，可口可樂把圣誕老人的形象改造成自己的主體色，但是這個創(chuàng)新的原點在歐洲中世紀(jì)有圣誕老人傳說的時候，就定下來了。很多創(chuàng)新都不得不向我們古老的傳統(tǒng)去誠服啊。

2011年，微信出現(xiàn)。那為什么微信的開屏圖永遠(yuǎn)是這個你呢？因為它是一個10億用戶級的產(chǎn)品啊，它的開機畫面必須指向所有人的底層共識，必須要指向幾乎所有人的共同家鄉(xiāng)。那除了這幅圖還能是什么別的圖呢？這幅圖，那這個創(chuàng)新的原點是多少年前定下來的。至少40億年。

說到這，對于非共識的理解，我們又深化了一層，用華杉和華楠老師，他們發(fā)明的說法，這叫回到母體，強化母體。必須回到那些古老的東西，才行。簡單地說，所謂的創(chuàng)新，就是用最新的手段把古老的事情再做一遍。就是你剛開始不認(rèn)得，但最后發(fā)現(xiàn)是老相識的東西。這么聽起來如果你還覺得玄乎，那我們就再舉一個例子，2018年11月3號那天傍晚，你還記得么，也許是你自己，也許是你身邊的年輕人，高興的不能自已，甚至有人歡呼落淚。為什么？因為IG奪冠了。iG如果你不知道，這么解釋吧，就是一個中國一個電子競技戰(zhàn)隊，相當(dāng)于一個足球俱樂部，他們在2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽中得了冠軍。就這么個事。

這個事一出來，幾乎所有人都覺得它是新的，有些老人他會覺得，這不就是小孩大游戲贏了嘛，咋這么高興呢？這個世界真的好新。還有的人覺得，我很理性，做產(chǎn)業(yè)分析，說電競行業(yè)不得了，是中國電影業(yè)的一個半，就今年它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到了900個億，很大的所以是一個新東西，你們要重視。年輕人覺得呢，我們這一代終于登場了，一代人有一代人的游戲，所以這是一個新的東西。不管他是喜歡還是不喜歡，都覺得這是個新的東西。但是我要說如果我們站在人類文明的這個視野下，你覺得把iG奪冠這件事是新的東西那你把它看小了。

人類呀，自古以來有三件事我們都會為它激動，落淚，為它一點就著。就是，慶典、征服和競技。這不是我說的哈，這是經(jīng)典的傳播學(xué)理論。我們就拿競技來說，從我們光著屁股在草原上打獵的時候，你說那是不是競技？就得比嘛，比出一個高低勝負(fù)嘛。到古希臘人在奧林匹克體育場上你說那是不是競技？到今天買個手機都要跑個分，你說這是不是競技。比一比，分個高下然后我們?yōu)樗鼩g呼，這件事在不同時代以不同表現(xiàn)方式出現(xiàn)而已。

所以今天的年輕人為iG奪冠，他們洛淚他們歡呼，我這個歲數(shù)確實不好意思說我理解他們。但是我能想到我少年時代為女排五連冠歡呼、為聶衛(wèi)平打贏了中日圍棋擂臺賽歡呼，這個底層邏輯是一模一樣的，從來不是新東西?；氐侥阁w，然后不斷地把這個時代最好最新的東西獻給它，這就是我們每一代人的使命吶。母體是要不斷回去，用每一代人生命中的最好的東西獻祭給他，把它推動，這就是人類文明發(fā)展的過程啊。

量子體育的創(chuàng)始人，也是國內(nèi)主要的電競比賽的組織者，應(yīng)書嶺，我們又一次交流的時候他說，根據(jù)母體論的這個說法，“競”就是我們這一行所回到的那個母體，但是“電”就是我們對這個時代對那個母體的強化。

所以我們我們這部分要問的那個問題：我們能感知“非共識”嗎？我們能創(chuàng)新嗎？現(xiàn)在我們回答了：能。只要你有本事用全新的方法把那些古老的事情再做一遍。其實創(chuàng)新這件事一直都存在一個特別確定的路徑，我在法學(xué)家劉晗老師的一本書里看到過一句話“若不進入傳統(tǒng)，則無法添加新物”。