隨著關(guān)于文旅項(xiàng)目的精神、倡導(dǎo)不斷推出，讓全社會(huì)對(duì)于“文旅”的理解又有了不同的高度與深度，在與眾多文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面的相關(guān)人士交流的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于“文旅”并沒有一個(gè)統(tǒng)一的概念定義，這種現(xiàn)象有好的一面，也有不好的一面。
從好的方面來看，文旅項(xiàng)目是需要?jiǎng)?chuàng)新的，定義的不統(tǒng)一讓各個(gè)項(xiàng)目有自身發(fā)揮的空間，文化的創(chuàng)新是需要想象力來推動(dòng)的，不拘一格對(duì)于文旅項(xiàng)目來說雖然不是充分的，但絕對(duì)是必要的條件。從不好的方面來看，文旅項(xiàng)目的概念不統(tǒng)一，造成了策劃者、建設(shè)者、管理者對(duì)于職責(zé)分工上的不明確，無法分辨清楚文旅項(xiàng)目的過去、現(xiàn)在、未來，就無法保證項(xiàng)目有足夠的拓展空間，也很難讓項(xiàng)目產(chǎn)生真正的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
中國有句古語叫“萬變不離其宗”，這句話很好地詮釋了目前文旅人應(yīng)當(dāng)具備的對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，文旅項(xiàng)目需要“萬變”，需要給常駐者與外來者不一樣的體驗(yàn)、感受，在這同時(shí)，所有的文旅人也必須清楚文旅產(chǎn)業(yè)的“宗”應(yīng)當(dāng)什么，因?yàn)檫@關(guān)乎著我們“做文旅到底應(yīng)該做什么、應(yīng)該怎么做”!
目前關(guān)于“文旅”的概念有很多，包含各種主題的小鎮(zhèn)，包含農(nóng)業(yè)觀光園，包含綜合田園體，包含原生態(tài)民宿……，實(shí)際上無論叫什么名稱或者說內(nèi)容是是怎樣的，所有文旅項(xiàng)目的“宗”都應(yīng)當(dāng)是對(duì)于結(jié)果的鑒定而不是對(duì)于某個(gè)定義的“獲得”。
蔓延在文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中一股不良的風(fēng)氣就是很多文旅人把自己的項(xiàng)目得到怎樣的“頭銜”作為了“結(jié)果”，再加上一些非正式的“中介機(jī)構(gòu)”在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的鼓吹與推銷，導(dǎo)致了很多文旅項(xiàng)目在實(shí)施過程中忘記了“宗”是什么，把“掛牌”這樣一個(gè)基礎(chǔ)認(rèn)定過程當(dāng)成了唯一的結(jié)果。
沒有貶低誰的意思，但是目前社會(huì)上的一些不良風(fēng)氣確實(shí)誤導(dǎo)了人們對(duì)于過程與結(jié)果的認(rèn)知方向。比如很多經(jīng)營者把企業(yè)上市發(fā)行股票當(dāng)成了最終結(jié)果而不是一個(gè)“融資的過程”，比如家長把拿到某個(gè)學(xué)校的畢業(yè)證書當(dāng)成了最終結(jié)果而不是孩子“就業(yè)的過程”等等。錯(cuò)誤的認(rèn)知必然會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的結(jié)果，就文旅項(xiàng)目而言，如果沒有搞清楚最終要做的是什么，也必然會(huì)給項(xiàng)目帶來很多后續(xù)的問題。
無論被什么級(jí)別的機(jī)構(gòu)所認(rèn)定的“文旅項(xiàng)目”，這都不應(yīng)該是項(xiàng)目的最終追求與最終結(jié)果，而應(yīng)該像拿到畢業(yè)證書或者完成上市那樣，把“被認(rèn)定”當(dāng)做一個(gè)新的開始——這么說或許客氣了一些，實(shí)際上，在每一個(gè)文旅項(xiàng)目處在策劃階段的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)知道過程與結(jié)果是什么了。
文旅項(xiàng)目做得到底是什么？我們不妨從兩個(gè)角度去尋找答案：第一是項(xiàng)目自身的“造血功能”；第二是項(xiàng)目對(duì)于目標(biāo)人群的吸引力。
從生存的角度考慮，每個(gè)文旅項(xiàng)目都是一家“企業(yè)”，想要在存活的基礎(chǔ)上發(fā)展，這家“企業(yè)”就必須有自己賺錢的能力。我們都知道政府會(huì)對(duì)文旅項(xiàng)目有一定的扶持政策，但是這些扶持應(yīng)該是只是屬于前期的引導(dǎo)，想要有光明的未來，項(xiàng)目自身必須要有合理、健全的生存手段。
對(duì)目標(biāo)人群的吸引力則是“完成造血”的保證，無論是吸引產(chǎn)業(yè)投資人群，周邊休閑人群，全球旅游人群……，每個(gè)文旅項(xiàng)目都應(yīng)該有自己的定位方向，都應(yīng)該有自己獲得目標(biāo)受眾關(guān)注和前來消費(fèi)的手段，這樣，才算是懂得了“從建設(shè)到發(fā)展”的道理。
