2014 年 7 月 16 日
請(qǐng)看下圖里的這兩個(gè)瓶子：
左邊的這個(gè)和你平時(shí)見(jiàn)到的礦泉水瓶差不太多——透明，細(xì)長(zhǎng)，波紋狀；
右邊的這個(gè)卻和一般的瓶身有些不同——鋁制外殼，線條流暢，乍一看有點(diǎn)像化學(xué)實(shí)驗(yàn)課上的平底燒瓶。
如果讓群眾舉手表決哪一個(gè)瓶身設(shè)計(jì)更「酷」，我想右邊這個(gè)「平底燒瓶設(shè)計(jì)」的票數(shù)應(yīng)該會(huì)更高吧，盡管，我們都知道，再酷的瓶子，也不過(guò)是用來(lái)喝水的。
所以，如何判定哪一種設(shè)計(jì)更酷？
「平底燒瓶設(shè)計(jì)」的支持者們或許說(shuō)，它與眾不同，不落俗套，所以更酷。但如果把瓶身設(shè)計(jì)成一個(gè)袋鼠的形狀，細(xì)脖子，大肚子，外加兩只小短腿，看起來(lái)更加奇特，可你還會(huì)認(rèn)同這種酷嗎？
所以，「更酷的設(shè)計(jì)」絕不僅僅是「與眾不同」。
行為學(xué)家在經(jīng)驗(yàn)主義的影響下，將「酷」的特征歸納為如下四點(diǎn)：
一、「酷」是一種社會(huì)認(rèn)知，而非事物固有的性質(zhì)。
二、「酷」具有相對(duì)性。比如，沃爾瑪里的襯衫 A 比襯衫 B 更酷，但無(wú)論哪個(gè)同 H&M 的襯衫相比都會(huì)敗下陣來(lái)。盡管，勝出的這件 H&M 襯衫也很可能不是 H&M 里最酷的那個(gè)。
三、酷的事物會(huì)獲得贊美。
四、酷的設(shè)計(jì)要偏離傳統(tǒng)。
如此看起來(lái)，似乎第四點(diǎn)——偏離傳統(tǒng)——才是塑造「酷的設(shè)計(jì)」的重點(diǎn)。
然而，無(wú)論是想象中的「袋鼠狀瓶身」，還是現(xiàn)實(shí)里的國(guó)貿(mào) CBD 大褲衩，都清晰地告訴我們，偏離傳統(tǒng)非但不足以定義「酷」，還極有可能會(huì)陷入令人反感的尷尬境地。
塑造「更酷的設(shè)計(jì)」，需要尋找到那個(gè)微妙的平衡點(diǎn)，既要走出自己的路，又要使走這條路的結(jié)果被大眾贊許，或者至少，被大眾接受。既挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，又有所節(jié)制。
所以，設(shè)計(jì)師需要弄清兩個(gè)要點(diǎn)，才有可能設(shè)計(jì)出真正酷的大眾消費(fèi)品。
既要理解大眾是如何定義「常規(guī)」的，又要明確他們是如何界定「反?！沟?。設(shè)計(jì)可以適當(dāng)嘗試常規(guī)以外的東西，卻不可跨入反常的行列里。
頭圖中的那個(gè)「平底燒瓶設(shè)計(jì)」就恰到好處，既超越了透明、波紋的傳統(tǒng)，又沒(méi)有夸張到弄出一副大肚子袋鼠的樣子。事實(shí)上，這原是喜力啤酒的一個(gè)設(shè)計(jì)。
然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，過(guò)分追求「更酷」也并不是件好事。
酷的設(shè)計(jì)在即刻超越了傳統(tǒng)，也會(huì)在不斷被模仿之后成為傳統(tǒng)。成為傳統(tǒng)的那一刻，也就是酷感盡失的一刻。
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