01 風(fēng)光的日子
西鳳酒屬于鳳香型，酒體清而不淡、濃而不艷、入口醇厚、落口爽凈，集清香與濃香的優(yōu)點(diǎn)于一身。
在1952年的全國(guó)第一屆評(píng)酒會(huì)上，西鳳與茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖，一起被評(píng)為“四大名酒”。第二、四、五屆也都評(píng)為中國(guó)名酒，唯一落選的第三屆，還是因?yàn)閯濆e(cuò)了香型。
1955年，周總理萬(wàn)隆會(huì)議后途經(jīng)廣州，有華僑擺慶功宴，四大名酒中唯獨(dú)缺少西鳳。原因是產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求。
1956年10月，在周總理的關(guān)懷下，西鳳開(kāi)始了加速發(fā)展。
經(jīng)過(guò)六十多年的努力，西鳳終于成為了四大名酒中的第一名，可惜是倒數(shù)……
02 落毛的鳳凰
西鳳酒沖擊上市IPO又雙叒叕失敗了，2010年因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)旒?，被K；2016年高管私自挪用公款，被K；2017年大股東通過(guò)行賄非法牟取股權(quán)，被K；2018年又爆出鳳香經(jīng)典50年塑化劑超標(biāo)三倍，還是被K。
茅臺(tái)經(jīng)過(guò)幾十年努力，成為酒界龍頭，酒價(jià)的定海神針。
瀘州老窖雖然營(yíng)收上被五糧液吊打，也被洋河反超，但憑借國(guó)窖1573仍占據(jù)一席之地。
汾酒歷經(jīng)大起大落，依然在努力開(kāi)拓市場(chǎng)，作為中國(guó)酒魂的青花汾酒，也打造成了汾酒的一張王牌。
三個(gè)老兄弟在資本市場(chǎng)與業(yè)界呼風(fēng)喚雨，不停的攻城掠地。西鳳則在資本市場(chǎng)排著長(zhǎng)隊(duì)，接二連三的爆出丑聞。
03 看戲的二傻子
1998年-2003年的金融危機(jī)，讓很多以中低端白酒為主的酒廠陷入生存危機(jī)。雞賊的茅臺(tái)和五糧液開(kāi)啟了上市籌資與白酒提價(jià)的先河。歷經(jīng)交鋒，茅臺(tái)把五糧液趕下了白酒的第一把交椅。
瀘州老窖開(kāi)始運(yùn)作國(guó)窖1573，古井貢酒開(kāi)始鼓搗年份原漿，沱牌做出了舍與得，水井坊占據(jù)了全興大曲，郎酒找山洞玩起了青紅花。
2003年到2012年中國(guó)開(kāi)啟了白酒的黃金十年，洋河一夢(mèng)驚人，掀翻了瀘州老窖。高溝變成今世緣，老白干分裂出了十八酒坊。
那些年為了漲價(jià)，各大酒企使盡了渾身解數(shù)。至于西鳳，跟個(gè)二傻子似的在邊上看熱鬧。
直到看見(jiàn)董酒被打的半死不活，黃鶴樓吐血而亡。感同身受的西鳳才想起來(lái)：我好像也是個(gè)做酒的……
04 按地上摩擦
幾十年來(lái)，西鳳習(xí)慣了吃老本、看大戲。下定決心去和老兄弟們拼刺刀的時(shí)候，內(nèi)心是發(fā)怵的。
西鳳自作聰明的培養(yǎng)了一個(gè)干兒子去打先鋒，它躲在后面負(fù)責(zé)后勤。就這樣六年陳釀和十五年陳釀開(kāi)始在陜西攻城掠地，一路順風(fēng)順?biāo)?、所向披靡?/p>
看到果子這么好摘，酒廠開(kāi)始親自上陣，從眾多干兒子中選一個(gè)轉(zhuǎn)正，于是“鳳香經(jīng)典”上市了。在央視花大價(jià)錢砸一批廣告之后，回響都沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)幾聲。
華山論劍、陳釀、國(guó)花瓷這些干兒子，始勁的按著鳳香經(jīng)典在地上不停摩擦。
這兩年西鳳又搞出了藍(lán)七彩、紅七彩和黃七彩，這些玩意們鳳凰不像個(gè)鳳凰，雞不像個(gè)雞。
西鳳是個(gè)好鳥(niǎo)，可惜下不出個(gè)正經(jīng)蛋。
05 看不到未來(lái)
作為四大名酒之一的西鳳，淪落到經(jīng)銷商比廠家強(qiáng)勢(shì)的地步，還觍著臉美其名曰：“多品牌戰(zhàn)略”。
茅臺(tái)、瀘州已全國(guó)布局多年。汾酒雖然經(jīng)歷大幅收縮，但如今又已經(jīng)開(kāi)始全力出擊。西鳳這么多年下來(lái)，仍然有70%的營(yíng)收需要依賴省內(nèi)市場(chǎng)。
茅臺(tái)的王牌單品是普茅，瀘州是國(guó)窖1573，汾酒是青花汾酒。西鳳自己都不知道自己的王牌是個(gè)什么鬼（它自己認(rèn)為自己知道）。
好比四個(gè)男人站在一起撒尿，茅臺(tái)尿的最遠(yuǎn)，瀘州、汾酒次之，西鳳一尿就分岔！
這也是西鳳全國(guó)化戰(zhàn)略屢戰(zhàn)屢敗的主要原因，當(dāng)然，在西鳳眼里自己是屢敗屢戰(zhàn)。
營(yíng)銷不行可以學(xué)，關(guān)鍵基酒生產(chǎn)能力還嚴(yán)重不足。2017年公報(bào)顯示，西鳳外購(gòu)基酒占比達(dá)到了驚人的70.31%，外在筋骨不強(qiáng)，內(nèi)在也不爭(zhēng)氣。
據(jù)西鳳說(shuō)，它目前主推“旗幟西鳳”，祝福它吧。希望它能踏著紅西鳳和鳳香經(jīng)典未寒的尸骨能多走幾步……
順便提醒一句：買西鳳酒一定要買鳳香型，濃香的那些垃圾玩意大部分包裝比酒貴！
