如果一則廣告里的所有元素，都是為了讓讀者開始閱讀文案，那么我們真正要談論的應該就是文案的第一句話。

既然第一句話這么重要，那么我們一定要把它重視起來。盡量使它簡單有趣，完整簡潔。

如果寫的每個句子都很短，易于閱讀，這樣，讀者一開始閱讀，就能馬上陷進去。

這也是一種使用的技巧。有很多雜志就衍化了這種技巧，他們的文章不是以一句簡短的話來開始的，而可能是用了一種很大的字號，一下子就吸引了讀者的注意力。

所以文章的第一句話特別重要，應該因其簡短且易讀，而讓人一下子注意到，不要用很長的多音節(jié)單詞，要刪繁就簡，使之朗朗上口，意猶未盡，這樣讀者就必須去閱讀第二句話，第三句話，甚至是第四句話。

如果掌握了這個要點，就能擁有一個令人難以置信的好開端，就能深刻地理解文案寫作及其說服過程。