七夕節(jié)已經(jīng)過去兩天，不知道你有沒有被虐到，在我們享受七夕帶來的狂歡的時候，其關(guān)注度也一路攀升，說明七（jie）夕（ri）禮（ying）物（xiao），至少在一周前就開始了。接下來一組數(shù)據(jù)來看一下。
即使你是個不怎么看日歷的人，也能從商業(yè)社會中感知節(jié)日的更替。在一大波“情人節(jié)不送禮物可恥”的洗腦宣傳下，七夕正在成為全年中又一個營銷旺季。
你會發(fā)現(xiàn)國人似乎有把除了清明節(jié)以外所有的節(jié)日，都過成“情人節(jié)”的趨勢：從元旦開始和愛人共同跨年，在2月14號情人節(jié)名正言順撒狗糧，一個月之后的白色情人節(jié)，被網(wǎng)絡文化催生的520、521，七夕，雙11，圣誕節(jié)......商家在節(jié)日狂歡中趁機掏空你的錢包。
不過你也許不知道，即使有牛郎織女的傳說背書，傳統(tǒng)上稱作“乞巧節(jié)”的七夕，是個祭祀的日子，和愛情并沒有什么關(guān)系。它完全是商業(yè)運作的結(jié)果—把七夕包裝成情人節(jié)的策劃。
近年來無論是商家還是社交媒體，對七夕的投入和討論都在增加?！凹词箾]有特別的營銷活動，七夕前的銷售數(shù)據(jù)也是攀升的狀態(tài)，會達到8月暑期的小高峰。”
和2月14號的情人節(jié)不同，正值8月份的七夕雖然并不是傳統(tǒng)消費旺季，不過也正是這樣，品牌有更多動力去促進淡季增長，不過和玩法豐富、逐漸成為創(chuàng)意大賽的圣誕節(jié)和春節(jié)相比，七夕大部分營銷主題可以說相當直白了—一份大寫的“送禮指南”。
“伐開心，要包包”“包治百病”，從這些網(wǎng)絡段子你能體會出中國女性對大牌包的癡迷，這種強大的市場需求直接讓奢侈品牌放低身段，更加重視本土化和數(shù)字渠道。
七夕開始成為大牌在中國市場最重視的時間節(jié)點，從去年Dior率先在微信朋友圈發(fā)布了七夕限量款手袋開始，“七夕限量”“社交網(wǎng)絡”就成了大牌搶占注意力的方式。提前半個月的時間，Loewe、Chloé、Valentino、Dior都陸續(xù)發(fā)布了七夕限量款。同樣適合送禮的珠寶品牌也抓住了這個機會，你還會在七夕的朋友圈營銷中看到Cartier、Tiffany、Tasaki、Pandora的身影。
Dior七夕限定款
Chloé七夕限定款
當然和普通的促銷季不一樣的是，七夕營銷會更多制造甜蜜和浪漫，視覺上做得要好看，并且圍繞著情感打動你。比如為了吸引你到網(wǎng)易嚴選上買禮物，它推出了冒著粉紅泡泡的“戀愛物語”海報，并且在網(wǎng)易云音樂上推出了《你不要送禮物給我》的“專輯”，就像是情感類的電臺節(jié)目。
網(wǎng)易嚴選七夕廣告
網(wǎng)易嚴選“你不要送禮物給我”
不僅僅是零售商，許多和“送禮”沒什么關(guān)系的品牌也在趁機尋找追熱點的方式。比如最近熱衷品牌升級的餓了么，它找來北京、上海、廣州三家網(wǎng)紅甜品店，推出了“天生敢愛”的主題快閃店。
餓了么七夕快閃店
“七夕和情人節(jié)的玩法其實大同小異?！痹凇芭肮贰焙汀八投Y”之外，品牌似乎也該在七夕想點別的創(chuàng)意。大量品牌熱衷的“吐槽直男送禮”這個梗，大概玩到明年也膩了。
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