設(shè)計一款產(chǎn)品，尤其是社交類產(chǎn)品，對人性的把握尤其重要。張小龍的產(chǎn)品設(shè)計要求能洞察人性，能符合人類貪嗔癡的本性。不少社交產(chǎn)品以性欲作為社交需求，標榜滿足你的yp需求，甚至創(chuàng)造你的yp需求，通過展示用戶自拍照，提供地理位置（附近的人）的方式將部分用戶引導(dǎo)向“能輕易通過社交軟件找到滿足性需求的途徑”的錯覺。
無可否認，yp確實是社交中存在的一個部分，但是只有yp的產(chǎn)品一定不是社交產(chǎn)品。社交為的是尋求一種可以持續(xù)的關(guān)系。社交讓你找到三觀和你差的不遠，能聊得來的人。
目前的大趨勢，是往興趣組方向發(fā)展：通過將用戶劃分，讓不同類型的用戶找到與自己差不多的人，然后抱團，形成持久的關(guān)系。
陌陌就是很典型忙著想要轉(zhuǎn)型的代表，但是存在兩個問題：
1）用戶量太龐大，想要重新改變用戶對產(chǎn)品的認識比較難（yp神器威名遠播），大部分用戶都是沖著yp下載的，不yp的人對產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生的成見，難以接受。
2）產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋游戲，生活等等各種業(yè)務(wù)領(lǐng)域，變得太重，讓人覺得社交所占比重已經(jīng)大大下降。
另一方面（僅討論國內(nèi)），社交也有逐步往輕社區(qū)發(fā)展的趨勢。以前在PC端玩博客，玩論壇，現(xiàn)在在手機上玩輕社區(qū)（如same，nice）和輕博客（如LOFTER）。也有不少垂直細分領(lǐng)域的社區(qū)，如知乎，Knewone，禮物說，美麗說，ZAKER話題等等。輕社區(qū)讓每個人的特點有更多的空間展示，并且也有更多的機會展示曝光，吸引同類型的人（借助頻道，話題，標簽，地理位置）。
但是仍存在的問題在于，每一個人展示的未必是自己真正的一面。但是社交的場景必須要從線上最終轉(zhuǎn)到線下。我們需要確切的現(xiàn)實生活中的交往，只能停留在線上的社交是虛假的社交。因此，再多的線上展示，再多的線上交流，也很有可能見光死（一到線下發(fā)覺根本不是那回事）。
因此，社交的本質(zhì)在于線下，這一點要在整個產(chǎn)品的出發(fā)點就要明確。
既然基于線下為主要的社交場景，那么線上基本上只要完成引導(dǎo)，邀約，通信三個環(huán)節(jié)。
A．引導(dǎo)：透過呈現(xiàn)特定的線下活動，吸引擁有共同興趣的人在線下發(fā)生社交行為，盡量克服少數(shù)人的社交，將每一個線下社交場景的參與人數(shù)控制在4—10人左右，男女比例均衡，以防止缺乏話題可能造成的社交尷尬以及增加有效社交的成功率。同時每一個用戶將會被標簽化，職業(yè)，感興趣領(lǐng)域，年齡層，性別等都會被記錄。
B．邀約：單人發(fā)起，定一個主題以及形式，邀請其他用戶或者其他用戶申請參加線下活動。
C．通信：用于邀約中的溝通以及邀約后的再交流（很多時候可能未必方便留電話）。
這樣一來，每一次的線下社交都能大大提高有效性，用戶體驗也會大大提升。而且從細分人群開始，可能先專做某一個行業(yè)的人士（IT行業(yè)？金融行業(yè)？）、某一個年齡層（大中學(xué)生？職場人士？）或者甚至是某一個性別（專做女士？）。做細分人群的用處在于更加容易形成興趣組，降級抱團的難度。社交軟件，很重要一環(huán)，就是運營用戶。讓不同的用戶看到他們各自想要看的內(nèi)容，找到各自想要找的人，就是線上要完成的最重要的一環(huán)。
而要提高一個APP的使用頻率（提高活躍用戶數(shù)），最好將產(chǎn)品做成一個工具。例如從這個產(chǎn)品，我能獲得近期有哪些線下有趣好玩的活動，在提升上文所說的通信功能的用戶體驗。將這個產(chǎn)品工具化，或者整個產(chǎn)品本來就是一個工具，用戶數(shù)做起來再向社交屬性發(fā)展。（微信，超級課程表，ZAKER）。
目前擁有一定數(shù)量級的PC平臺社區(qū)，例如知乎，就可以將用戶往線下導(dǎo)流聚集。做一個產(chǎn)品，讓知乎的用戶能在線下一起交流不同的問題，形成比原來線上網(wǎng)友更加深一層次的關(guān)系，實現(xiàn)各種資源（知識、商機，資本）的流通，產(chǎn)出更多的可能性，才是人與人社交的意義所在。
一個指向線下的知乎。社交，要就線下來真的。
