最近在B站看到個讓我非常震驚的視頻。

相同產(chǎn)品，換了個LOGO價格居然相差一倍！

關(guān)鍵是還賣不出去！

沒錯，就是上圖的北京BJ90。

北京BJ90就是換標(biāo)的奔馳GL，車型和技術(shù)都由奔馳提供，由內(nèi)到外都跟奔馳GL如出一轍，頭幾批車甚至連發(fā)動機和鑰匙上的奔馳標(biāo)都沒換。

但即便它的價格降到奔馳GL的一半，也仍然無人問津。

為什么呢？

因為在消費者的心目中，北京汽車就是沒有奔馳品牌影響力大。

即便是再便宜、性價比再高，消費者也不愿買賬。

通過這次失敗的合作，奔馳明白了一個道理，沒了車標(biāo)，它啥也不是。

這就是品牌的力量。

01

好品牌到底有多值錢？

不管是公司還是個人，打造一個好的品牌遠比你想象得要值錢。

江南春在《搶占心智》中說了個這樣的故事。

在長沙萬達廣場上，曾經(jīng)有一個店面從外面被圍了起來，空置了很長一段時間。

后來他才知道，這個店面是專門給某大牌預(yù)留的，就這樣空置著，保留期為18個月。

同時萬達廣場還給品牌方補貼了3000萬元的裝修費。

原來，很多商場都有這樣的先例。

例如外婆家這樣的國內(nèi)知名餐飲品牌在入駐一些商場時，不少商場會補貼裝修費，甚至反向保底。

與之相反，不少小品牌、新創(chuàng)的不知名品牌在入駐一些大型超市時，不僅沒有優(yōu)惠或補助，還要交進店費、條碼費、上架費、堆頭費等各種費用。

一流的品牌為何能享受這種待遇？

最重要的一個原因是：一流品牌能夠創(chuàng)造流量，帶來顧客。

我住深圳羅湖的時候經(jīng)常會去“KK MALL”商場，那里就有一家“外婆家”，飯點前后一小時，店門口都有不少顧客在排號。

周末去龍崗的“MAX CITY”商場吃海底撈，4點開始取號就需要排長隊了。

這類店鋪給商場帶來了巨大的流量，商場少從它們身上賺點房租，甚至補貼一些都是劃算的，因為它們的存在給商場帶來了極大的流量，這些流量可以創(chuàng)造更大的價值。

大品牌不僅給商場帶來了流量，還帶動了這群人在商場的持續(xù)消費，所以商場才會開出如此優(yōu)越的條件吸引這些明星品牌入駐。

02

個人品牌是如何影響他人？

有人做了一個很有意思的調(diào)查。

如果有一天，你走在路上，有人從你背后把你的背包搶走了。

這個時候，你的周圍有三個陌生人可以救你，一個手拿可口可樂，一個手握蘋果手機，一個拎著路易威登包包，你會向誰求救？

結(jié)果，最大多數(shù)人選擇向拿著可口可樂的人求救。

為什么？

因為可口可樂給人親民、樂觀、熱心、樂于助人的印象。

可能有人覺得題目不嚴(yán)謹，三者分屬不同類別，受訪者容易被物品功能誤導(dǎo)。

那我們再縮小范圍，集中在同一類物品上。

三個人分別穿耐克球鞋，阿迪達斯球鞋，以及新百倫球鞋，這時你會向誰求救？

調(diào)查結(jié)果是，大部分人想都沒想就選擇了耐克。

為什么是耐克？

因為耐克讓人聯(lián)想到它著名的廣告語“Just do it”，讓人聯(lián)想到籃球巨星邁克爾喬丹，聯(lián)想到英雄，以及它所衍生的相關(guān)印象：熱血、助人、說干就干……

一個小小的對勾標(biāo)志，就把熱血英雄的形象套在了一個陌生人身上，英雄，就成了耐克的獨特形象。

這就是品牌的力量，品牌是一種無形資產(chǎn)，它已經(jīng)內(nèi)化到耐克的基因，并且深深地烙印在消費者的腦海里。

其實每個人都有自己的個人品牌。

你不妨先問自己這幾個問題。

公司里文案寫得最好的人是誰？

你朋友圈中最幽默的那個人是誰？

你親戚中最靠譜的那個人是誰？

想必你的心中已經(jīng)有了答案，會寫文案、幽默、靠譜都是個人品牌。

什么是個人品牌？

你的個性、專業(yè)、形象、標(biāo)簽、人格魅力都是你的個人品牌。

簡單來說，當(dāng)你不在場時，別人對你的評價就是你的個人品牌。

雖說個人品牌由他人定義，但實際上卻由我們自己掌控。

為什么這么說？

因為你給別人的印象其實是你自己呈現(xiàn)出去的。

朋友公司有一個女同事經(jīng)常曬自己的自拍照，而且頻率非常高，一天發(fā)兩三次。

有一次領(lǐng)導(dǎo)在下面留言，大致意思是：形象管理非常到位，但還是要多多注重內(nèi)涵。

女同事不解，跑過來問朋友：領(lǐng)導(dǎo)是怎么看出我沒有內(nèi)涵的？

其實，這不是領(lǐng)導(dǎo)看不看得出來的問題，而是你呈現(xiàn)給大家是什么樣子的問題。

很多人總覺得朋友圈是一個放飛自我的地方，想發(fā)什么就發(fā)什么，絲毫不顧及別人的感受。

其實忽略了朋友圈是個人影響力塑造，個人品牌聲譽塑造的一個重要場所。

為什么偽名媛熱衷于拼團拍照？

不就是為了營造出自己經(jīng)常出入高端場所，包裝成高端名媛的樣子，建立高大上的個人品牌形象嘛……

不得不說，現(xiàn)在想認識一個人，在別人加好友的時候，通常都會看對方的朋友圈里平時放了些什么內(nèi)容，因為這些內(nèi)容決定了一個人的第一印象。

通過朋友圈觀察一個人的價值觀、世界觀，并作出社交判斷，已經(jīng)是很常見的一種行為模式。

但千萬不要為了樹立某個標(biāo)簽，就學(xué)習(xí)偽名媛的作風(fēng)包裝自己，把不具備的品質(zhì)往身上貼。

為什么呢？

因為包裝總歸是要拆開的，如果你沒真本事，那么再華麗的包裝都會露餡，你有本事，大家的口碑就是你最好的包裝。

03

人人都該懂得如何打造個人品牌

相信大家已經(jīng)明白個人品牌的重要性。

那么如何才能打造個人品牌呢？

首先，在朋友圈里多多展示自己。

朋友圈就是展示個人品牌的最佳舞臺，但是很多人卻把微信設(shè)置成“三天可見”，徹底關(guān)上了舞臺的大門。

為什么我不建議大家設(shè)置“朋友圈三天可見”？

你失去了展示自己的一面，不利于你拓展社交。

親戚跟我說了件很有意思的故事。

之前有一個攝影師，平時也不怎么愛社交，每天發(fā)的朋友圈大部分都是關(guān)于攝影的工作內(nèi)容。

一天，他們公司急需做一個宣傳片，當(dāng)時就想到了經(jīng)常在朋友圈展示工作內(nèi)容的攝影師，于是聯(lián)系了對方。

就這樣，通過攝影師的牽線搭橋，順利聯(lián)系到一個制片團隊，完成了宣傳片拍攝的任務(wù)。

之后，也跟攝影師建立起長期的合作關(guān)系。

你展示出來是什么樣子，別人就會記住你的樣子，如果你什么也不展示，別人不了解你，自然也就記不住你，機會也就流失了。

其次，積累自己的作品。

優(yōu)秀的畫家一定要有拿得出手的畫；

優(yōu)秀的歌手一定要有拿得出手的唱片；

優(yōu)秀的作家一定要有拿得出手的書。

做任何事都應(yīng)該像畫家、歌手、作家那樣認真對待，要讓做出來的東西可以拿出去證明自己的實力。

作品是人們認識你的工具，可以幫你打造個人品牌，同時也是你個人品牌的載體。

你的作品越多、越好，你的個人品牌就越值錢。

最后，不要做傷害個人品牌的事情。

什么事情會傷害個人品牌？

公司里有個女生PPT做得非常好，因此領(lǐng)導(dǎo)的PPT都交給她在做。

有一次，領(lǐng)導(dǎo)臨時要求她做的PPT沒有認真檢查。

結(jié)果開會投屏的時候才發(fā)現(xiàn)，有兩張配圖和文字弄混了。

最后，不僅自己挨了一頓批評，還讓領(lǐng)導(dǎo)丟了面子。

你以為這只是一次簡單的失誤？其實已經(jīng)對她個人品牌造成了嚴(yán)重的傷害。

為什么呢？

因為你的專業(yè)能力就是你的個人品牌，沒有認真對待自己的專業(yè)能力，呈現(xiàn)出來的東西顯得非常不專業(yè)，那就是在傷害自己的品牌。

你日常生活中做的每一件小事，說的每一句話，都會影響自己在別人眼中的形象，更何況是工作場合呢？

04

人人都有自己的品牌

每個人都是一個個人品牌，不管你想不想打造，你都會形成個人品牌。

有人會說，自己沒有個人品牌，根本不需要打造。

其實你錯了。

回想一下，讀書時班級里喜歡打架的人；公司里能力不行又愛參合別人工作的人；朋友中喜歡占別人便宜從不愿付出的人……

你對他們的印象就是他們的個人品牌，只不過他們的品牌很爛而已。

既然每個人都是一個品牌，我們在做事、說話、做一切對外展示活動的時候，是不是都應(yīng)該想想，自己這樣的做事風(fēng)格、做事方式和說話方式會不會傷害自己的品牌。

多做讓自己品牌加分的事情，少做讓自己的品牌減分的事情。

沒有什么比打造個人品牌更值得去做的事情了，因為個人品牌遠比你認識的任何品牌要值錢得多。