2000萬。騰訊視頻在11月4日首度公開了付費會員的數(shù)量。
這意味著，在中國所有為在線視頻付費的會員用戶中，每三個人里就有一位是騰訊視頻的會員。
在此之前，大型視頻網(wǎng)站中只有愛奇藝在會員數(shù)據(jù)披露上唱獨角戲。隨著騰訊視頻會員數(shù)據(jù)的公布，行業(yè)競爭的趨勢進一步明朗化：中國在線視頻業(yè)已進入付費大時代，而平臺綜合實力和精品內(nèi)容矩陣將成為視頻網(wǎng)站搏擊的最重要籌碼。
“又獨又全”的精品內(nèi)容矩陣
騰訊視頻是中國最早探索付費業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站之一，在2015年全面加速了付費觀看模式的進程，針對精品內(nèi)容提供給會員更多的權(quán)益。2016年，隨著獨家電影，獨家美劇，獨家紀錄片等更多精品內(nèi)容的引入，在付費業(yè)務(wù)內(nèi)容上有了更大的升級。
2016年暑期，騰訊視頻在全網(wǎng)播放量TOP20的頭部劇中，版權(quán)覆蓋15部。從頭部玄幻大劇《青云志》、《幻城》、《九州天空城》，到腰部獨播版權(quán)劇《一起同過窗》、《怒江之戰(zhàn)》，再到韓劇《信號》《W-兩個世界》等。很多網(wǎng)友對騰訊視頻獨家承攬HBO神作《權(quán)力的游戲》在國內(nèi)的播放權(quán)依然記憶猶新，近日，騰訊視頻又獨家拿下被稱為下一任HBO劇王的《西部世界》。
騰訊視頻的內(nèi)容矩陣由優(yōu)勢版權(quán)劇、頭部大IP獨播、自制網(wǎng)綜網(wǎng)劇、全生活節(jié)目帶版權(quán)網(wǎng)綜、Live Music在線直播音樂會等構(gòu)成，做到了真正的“又獨又全”。
進入產(chǎn)業(yè)鏈上下游的操盤手
付費模式的興起為視頻網(wǎng)站打開了營收的風口，加上網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）等新的影視內(nèi)容的蓬勃發(fā)展。越來越多的視頻網(wǎng)站開始籌謀進入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，一方面為視頻網(wǎng)站提供了更多營收可能，另一方面則對品牌主提供了除貼片廣告以外更多的創(chuàng)新營銷方式。
騰訊視頻不僅購買版權(quán)影視劇的大手筆震驚業(yè)界，其出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝也不惜重金，且模式日益嫻熟。3月，《重生之名流巨星》點爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了網(wǎng)劇精品化的轉(zhuǎn)向；5月，騰訊視頻一口氣亮出9檔網(wǎng)綜的布局；10月，被刷屏至今的《如果蝸牛有愛情》則將騰訊視頻自制劇推向一個新高度。騰訊公司副總裁孫忠懷稱，2017年的自制投入將會是今年的8倍。
去年企鵝影視的成立，是騰訊視頻加大布局產(chǎn)業(yè)上游并推動商業(yè)模式的升級的一次重要布局。孫忠懷當時曾強調(diào)，“未來將在部分IP上實現(xiàn)主控開發(fā)，變成真正意義的操盤手?！?/p>
少數(shù)玩家的游戲
2014年，整個中國市場視頻付費用戶不足千萬。從2015年開始，視頻付費市場進入爆發(fā)期。據(jù)艾瑞咨詢的預測，2016年付費用戶規(guī)模將達到5400萬，市場規(guī)模將達到98億，2017年付費用戶規(guī)模將突破7400萬，市場規(guī)模140億元。
中國未來3~5年的消費升級中很重要的領(lǐng)域，是從消費有形產(chǎn)品到消費無形產(chǎn)品，比如各種數(shù)字產(chǎn)品和娛樂等。在線視頻每年有大量內(nèi)容產(chǎn)出，但是精品獨家內(nèi)容依然是稀缺資源，在泛娛樂化時代，用戶對于這類內(nèi)容極度渴求，精品內(nèi)容成為最重要的剛性資源。
騰訊視頻雖然不是入局最早的，但卻是近兩年發(fā)展最迅猛的。憑借個性化、品質(zhì)優(yōu)良等體驗性強的獨家內(nèi)容，騰訊視頻已連續(xù)多個季度穩(wěn)居在線視頻的一線陣營。從電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動漫到音樂，制造了多部現(xiàn)象級內(nèi)容，不但贏得了觀眾口碑，也大幅提高了廣告主收益。
優(yōu)土、樂視、搜狐等視頻網(wǎng)站從未公布過會員數(shù)量。從騰訊視頻和愛奇藝的會員數(shù)量來看，如果按照艾瑞報告的估算，2016年在線視頻付費用戶規(guī)模約5400萬，那么騰訊視頻和愛奇藝兩家就占了近8成的份額。付費大潮洶涌而至，視頻行業(yè)的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)出巨頭博弈的趨向。
因此，騰訊視頻2000萬會員的數(shù)字背后，還隱含了一個更加殘酷的真相：隨著用戶不斷提升對付費內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)的要求，視頻用戶正加速向擁有精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的大平臺集中，而視頻行業(yè)也日益成為少數(shù)玩家的游戲，擺在絕大部分追隨者面前的將只有兩條路：勉強度日，或者徹底消失。
