想想也好玩，今天看喬老爺子的傳記思想游離了一會(huì)突然明白了焚香沐浴的重要性——為什么在做重要的事情事前通常會(huì)要求焚香沐浴。

拋開敬畏之心不談，我們說點(diǎn)別的。

馬庫拉在和喬布斯談?wù)撍麑懺谝粡埣埳系摹疤O果營銷哲學(xué)”時(shí)，提出了一個(gè)很重要但是模糊的措辭：灌輸（impute）。

他是這么解釋的：

它涉及人們?nèi)绾胃骷?jí)一家公司或一個(gè)產(chǎn)品傳達(dá)的信號(hào)，來形成對(duì)它的判斷。人們確實(shí)會(huì)以貌取物，我們也許擁有最好的產(chǎn)品，最實(shí)用的軟件等，如果我們用一種潦草馬虎的方式來展示，顧客就會(huì)認(rèn)為我們的產(chǎn)品也就是潦草馬虎的；如果我們以創(chuàng)新的、專業(yè)的方式展示產(chǎn)品，那么幼稚的形象也就被灌輸?shù)筋櫩偷乃枷胫辛恕?/p>

其實(shí)解釋完還是很模糊，不過喬老爺子在這方面的行動(dòng)可以做一個(gè)更好的詮釋。他一直十分關(guān)注甚至過度關(guān)注——營銷策略，產(chǎn)品形象乃至包裝細(xì)節(jié)。

他說“當(dāng)你打開IPHONE或者IPAD的包裝盒時(shí)，我們希望那種美妙的觸覺體驗(yàn)可以為你在心中定下產(chǎn)品的基調(diào)。”

他在展示產(chǎn)品方面確實(shí)下過很大的工夫。

2000多種橙色中選不出滿意的顏色，必須新創(chuàng)造一種理想中的顏色。在NEXT做“盒子”的時(shí)候，立方地的正面一定要小2毫米，才能讓人在視覺上覺得是“立方”，從新接受蘋果公司后提升一倍的廣告預(yù)算，發(fā)布會(huì)的臺(tái)詞來回斟酌用引用哪一句歌詞來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

從這里我理解的意思是，人們對(duì)于展示事物的方式會(huì)對(duì)其事物本身的看法造成影響。

這是對(duì)于如何展示一個(gè)你認(rèn)可的事物的方式，如果你非常重視他，那么就需把這種重視從頭至尾的貫徹。用精心包裝的方式去呈現(xiàn)。

而且我們換一角度講，對(duì)于信息的接受者來說。

人們的心理都有一種“避免不一致性傾向”

為了節(jié)省運(yùn)算空間，人類的大腦會(huì)不愿做出改變，這是一種避免不一致性的形式，是一種習(xí)慣。

比如品茶前的沐浴更衣可以讓品茶變得更莊重，黑手黨成員的“投名狀”可以讓其成員更加團(tuán)結(jié)以及德國軍官對(duì)希特勒的“血誓”可以讓其部下更為忠誠。

如果即使人們認(rèn)為某樣?xùn)|西并不好，卻又為之做出重大的犧牲，那他們的行為將會(huì)顯得和他們的思想不一致。

扯遠(yuǎn)一點(diǎn)。

如果一個(gè)姑娘為了一個(gè)渣男放棄了自己的工作和青春很多年，無論是因?yàn)檫w就還是因?yàn)樾愿竦能浫?。她一定覺得自己特別愛對(duì)方而且對(duì)方很好，不然自己干嘛會(huì)有這么多犧牲呢。

同樣的一些知識(shí)內(nèi)容，從路邊的DM單上看見和花1W塊錢學(xué)來，重視程度是不一樣的。

人們對(duì)精心包裝過得東西有一種不可抗拒的吸引力。

臨睡前的胡思亂想。。。