還是讀書比寫作容易，寫作比做事容易，做事比賺錢容易，賺錢比...
前言
今天閱讀第一章，全書總共23章，預計第28天讀完，但是我肯定有個兩三天沒讀，那就需要周末連讀兩章。
本章內容是《定義營銷新現實》，營銷分為價值，范疇，核心概念，新現實，洞見，實踐，備忘，管理任務等。
閱讀按照以下格式：每天就按一個金句，一個問題，一篇答案，一部分的閱讀為標準
第一，記下來書中的典型案例；
第二，抄下來書中的經典概念；
第三，想一下工作中哪方面可能用到。
問題
為什么市場營銷很重要
市場營銷的范疇是什么
營銷的核心概念是什么
定義營銷新現實的力量是什么
這些力量給消費者和公司帶來了什么新能力
全方位營銷觀念包括哪些內容
成功營銷管理的必要工作是什么
答案
- 營銷的價值在于幫助財務上的成功，為產品和服務建立需求。
- 市場營銷就是有利可圖地滿足需求。
- 核心概念有：需要、欲望和需求，目標市場、定位和市場細分，供應物和品牌，營銷渠道，付費媒體、自由媒體和免費媒體，印象與融入，價值和滿意度，供應鏈，競爭，營銷環(huán)境。
- 營銷新現實的定義力量就是科技，全球化和社會責任。
- 消費者的新能力，網絡信息的分析，搜索，互動和拒絕；公司可以銷售，收集信息，觸達，傳播和節(jié)省成本等
- 全方位觀念營銷包含整合價格，渠道，產品服務，傳播；內部營銷部門，高級管理層，其他部門；績效營銷，銷售收入，品牌與客戶資產，道德，環(huán)境，法律，社會等；關系營銷，顧客，雇員，財務圈，合作伙伴等。
案例
聯合利華將發(fā)展中國家市場的金牌和包裝創(chuàng)新應有到受經濟衰退打擊的發(fā)達國家市場。
美國運通小企業(yè)星可控期六促進消費者進一步在小企業(yè)中消費。
寶潔有一面業(yè)務水晶球，可以按國家，區(qū)域，品牌，和產品實時顯示市場份額，利潤和價格信息。
可口可樂的營銷包括hug me的自動販賣機和北極熊的動畫片。
Inspired by Island，現場演唱會，鼓勵推薦冰島游客，提高旅游訂單。
概念
營銷包括十個類型的實體：產品，服務，事件，體驗，任務，地點，財產，組織，信息，觀念。
營銷備忘，營銷人員的自我反思
- 如何正確識別并選擇正確的細分市場
- 如何差異化產品
- 如何對看重價格的顧客做出反應
- 如何與低成本、低價格的競爭者競爭
- 為每一個顧客量身定制產品的路能走多遠
- 如何擴張業(yè)務
- 如何建立強勢品牌
- 如何降低顧客獲取成本
- 如何更長久地保持顧客忠誠度
- 如何分辨哪類顧客更重要
- 如何衡量不同營銷傳播的回報
- 如何提高銷售隊伍的效率
- 如何建立多元化渠道并避免渠道沖突
- 如何讓公司其他部門變得更顧客導向
