2018.1.9
今日共讀：《熱點(diǎn)》
一、為什么好內(nèi)容不會(huì)自然傳播？
1.內(nèi)容不再是王道
“內(nèi)容為王”的營銷觀點(diǎn)是有先決條件的。只有當(dāng)市場上沒有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，好內(nèi)容才會(huì)容易被傳播。但不是說好內(nèi)容不重要了，好內(nèi)容仍然是成為熱點(diǎn)的前提。
2.內(nèi)容休克
在今天信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容供應(yīng)、文章寫作、圖片制作正以幾何級(jí)倍數(shù)增長，而消費(fèi)者閱讀的需求量卻幾乎沒有太大的變化，最終導(dǎo)致內(nèi)容過剩，反而無法吸引更多的受眾注意。這種有限的注意力和幾乎無限增長的內(nèi)容之間激烈地碰撞，就產(chǎn)生了一種新時(shí)代的現(xiàn)象，稱為“內(nèi)容休克”。
二、讓內(nèi)容成為熱點(diǎn)的兩大核心策略
熱點(diǎn)的價(jià)值來自于用戶的分享。在內(nèi)容中嵌入“分享基因”，就有了讓公眾天然去傳播的動(dòng)力，就更容易被分享出去。
1.嵌入分享基因
分享基因，指促進(jìn)人們分享內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)。
（1）內(nèi)容選題應(yīng)當(dāng)具有“話題的可談?wù)撔浴?/p>
傳播和閱讀量可能和內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)系不大，而是和內(nèi)容涉及的行業(yè)有關(guān)，這種現(xiàn)象被稱為“話題的可談?wù)撔浴薄?/p>
2）讓內(nèi)容具有“社交貨幣屬性”
社交貨幣屬性，指把內(nèi)容分享出去之后，人們能夠炫耀某些東西，證明某些東西。比如，父輩的朋友圈分享養(yǎng)生保健，90后小鮮肉往往分享二次元、游戲等。
（3）人們?cè)敢夥窒韮?nèi)容的五大原因
好的文筆，好的內(nèi)容不一定能夠被分享，只有觸發(fā)他人情感的內(nèi)容才會(huì)被分享。首先，內(nèi)容要有實(shí)用性；其次，分享的內(nèi)容帶有自我屬性，讓別人知道自己在關(guān)心什么；第三，想強(qiáng)化或者培養(yǎng)某種關(guān)系；第四，在有自我成就感的時(shí)候去轉(zhuǎn)發(fā)；第五，當(dāng)內(nèi)容是討論某種理想或者品牌的時(shí)候。
（4）在內(nèi)容里加入一點(diǎn)個(gè)性
比如，“三個(gè)玉米的食譜”就沒有“玉米如何拯救了我枯燥的晚餐”這個(gè)標(biāo)題更容易讓人點(diǎn)擊和分享。
2.培育優(yōu)質(zhì)粉絲
（1）認(rèn)知誤區(qū)
對(duì)內(nèi)容傳播而言，粉絲數(shù)量其實(shí)不是很重要，而特別忠誠的支持者的數(shù)量是很重要的。
三、放大熱點(diǎn)勢(shì)能的兩大技巧
1.讓意見領(lǐng)袖為你背書
2.和粉絲建立信任
如果你想讓一篇文章成為爆款，那么最關(guān)鍵的不是點(diǎn)擊率、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和打賞額，而是有多少人轉(zhuǎn)發(fā)分享了。
內(nèi)容營銷看起來是關(guān)于內(nèi)容的事情，但成為熱點(diǎn)的關(guān)鍵其實(shí)來自于用戶分享。
