前言：跪求求編輯大人別再拒稿了，第一次寫這類系列文章，一字一句的碼，第一章就花了好幾個(gè)小時(shí)，用盡了心思，連案例都打上馬賽克了，沒有任何廣告嫌疑。
手冊大綱：
1、設(shè)計(jì)是什么？
2、文字
3、圖形
4、色彩
5、美術(shù)概論：三調(diào)五面
6、版式是什么？
7、核心
8、工藝
9、載體
10、鑒賞（技巧）
11、臨?。ɑA(chǔ)）
12、改造（審美）
13、借鑒（創(chuàng)造力）
14、系列（低階）
15、品牌（中階）
16、跨界（高階）
設(shè)計(jì)是什么？
設(shè)計(jì)是一項(xiàng)服務(wù)，它誕生于人們的精神需求。
舉例：車是怎么來的？車來源于人們想要“更快的速度”的追求。為了實(shí)現(xiàn)這一追求，設(shè)計(jì)師在已知領(lǐng)域去做各式各樣的探索。馬比人跑的快，于是設(shè)計(jì)出了馬車。再后來人們發(fā)現(xiàn)了各種能量，能量可以轉(zhuǎn)化成動力，什么的載體可以實(shí)現(xiàn)更快的速度？蒸汽車，汽油車，都成了轉(zhuǎn)化能量的載體。
設(shè)計(jì)絕對不是創(chuàng)造。
創(chuàng)造是對未知領(lǐng)域的探索，人為的去賦予物質(zhì)是什么？從哪里來？，在我們得知了這些物質(zhì)原始信息的情況下，設(shè)計(jì)才能衍生出來。設(shè)計(jì)是再創(chuàng)造，是對已知領(lǐng)域的重構(gòu)，我們所熟知的工業(yè)設(shè)計(jì)師，建筑師，都屬于此列，利用已知的力學(xué)，建筑學(xué)去“創(chuàng)造”出適合于人的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)人們的需求。
設(shè)計(jì)也絕對不是藝術(shù)。
設(shè)計(jì)是藝術(shù)在商業(yè)環(huán)境下的衍生品，藝術(shù)服務(wù)于個(gè)體，設(shè)計(jì)服務(wù)于群體。一個(gè)是無意識的美學(xué)探索，一個(gè)有意識的商業(yè)計(jì)劃，甚至你可以簡明扼要的理解為商業(yè)和非商業(yè)，小眾與大眾等等，它們還有很多不同的地方。至于很多人為什么會把二者經(jīng)常搞混淆，只因?yàn)樗鼈冇星抑挥幸粋€(gè)共同點(diǎn)：都以美學(xué)為基石。
我們可以的結(jié)論是：設(shè)計(jì)是一項(xiàng)建立在美學(xué)基礎(chǔ)上，以特定群體需求為導(dǎo)向的服務(wù)型專業(yè)。
平面設(shè)計(jì)是什么？
設(shè)計(jì)的門類很多，建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等，根據(jù)不同行業(yè)領(lǐng)域，人為的劃分出來了很多的設(shè)計(jì)名詞。這里主要講的是平面設(shè)計(jì)這一專業(yè)。
平面設(shè)計(jì)在以前經(jīng)常被稱為“美工（美術(shù)工作者）“，因?yàn)槊佬g(shù)工作者所工作的載體有些類似，平面設(shè)計(jì)的載體也是各種紙張、墻面、等物質(zhì)化二維平面。而現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)更多的是稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”。
視覺傳達(dá)是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。
也就是說，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)它的載體變了，視覺所觸及到物質(zhì)的、虛擬的都可以是它的載體。因?yàn)檩d體不同，應(yīng)用的領(lǐng)域不同，也就出現(xiàn)了很多以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的垂直設(shè)計(jì)領(lǐng)域。例如：依托于品牌崛起的VI設(shè)計(jì)，依托于電影藝術(shù)的動效設(shè)計(jì)，依托于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，依托于移動端的UI設(shè)計(jì)等等，而在其下的設(shè)計(jì)還可以繼續(xù)精分，例如VI設(shè)計(jì)可以繼續(xù)分為標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)等等應(yīng)用于具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)門類。
在視覺傳達(dá)中，“傳達(dá)”一詞則代表著你想在平面內(nèi)傳達(dá)的信息，它的途徑有且只有一個(gè)：“通過視覺傳達(dá)信息”。不靠聽，不靠觸摸，更不靠嗅覺，不靠味覺，只靠視覺傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)叫做，平面設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）！牢記！
什么叫“透過多種方式”，可以理解為多種技法，選擇用什么樣的技來傳達(dá)什么樣的信息，成為每個(gè)設(shè)計(jì)師必須去長時(shí)間衡量、揣摩的過程，如果說技法是護(hù)航艦，那么信息就是你的艦艇，它幫助你刺破現(xiàn)實(shí)環(huán)境的雜音，當(dāng)你想傳達(dá)的信息迅猛扎根在觀看者的腦海里時(shí)，你的作品也就成功了。
技法又是什么呢？就不長篇大論了，拿幾個(gè)作品做例子：
思考：為什么用云代替了泡沫？為什么不用冷色調(diào)？為什么是麥田做背景？為什么杯內(nèi)沒有氣泡？為什么要斜線排版？字體又為什么要用棕色？
再思考幾個(gè)問題：為什么留白？為什么用木紋的背景？為什么文字豎行排列？為什么用這個(gè)字體？為什么用點(diǎn)圖形式組成半圓形？
這些“簡單的問題”我相信大部分初學(xué)者答不上來，甚至很多剛?cè)肼毶鐣脑O(shè)計(jì)師也答不上來。那什么是技法呢？上面我所提到的所有問題都是技法！
留白、材質(zhì)、文字排列、字體選擇等等都是技法。平面設(shè)計(jì)有太多太多的技法，但大多都會隨著潮流和時(shí)代的審美而走，例如擬物風(fēng)格，蘋果極簡風(fēng)、波普風(fēng)、黑金朋克風(fēng)、蒸汽風(fēng)......太多太多。
除了不斷去學(xué)習(xí)這些流行風(fēng)格外，怎么才能做到自己創(chuàng)造風(fēng)格呢？
那就是學(xué)會創(chuàng)造這些風(fēng)格的規(guī)則！
因?yàn)樗械钠矫孀髌范茧x不開這三點(diǎn)：文字、圖形、色彩！
在講述下一章時(shí)，請把這三點(diǎn)死記，刻在腦海！
