? 愛馬仕，有一句話形容它：站在奢侈品頂端的低調(diào)貴族
? 大家都經(jīng)常聽說蒂芙尼藍，它也經(jīng)常被稱為愛馬仕橙
? 其實就是這個顏色太讓人難忘了，換句話說就是品牌形象做的太到位哈，連看見顏色都可以想到這個品牌
? 愛馬仕的創(chuàng)始人叫做蒂埃利·愛馬仕。（我發(fā)現(xiàn)，牛逼的人都是以自己的名字命名）它的品牌誕生地在法國巴黎
? 在1837年，愛馬仕是以制造高級馬具起家的。就是為馬兒做它們身上的配件咯
? 愛馬仕在皮具的工藝方面，可以說是數(shù)一數(shù)二的，去實體店比較下也就明白了，這就是為啥別的奢侈品一個錢包幾千一萬上下，但愛馬仕基本起步都要2-3萬的
? 愛馬仕的發(fā)源，要追溯到拿破侖時代。18世紀(jì)初，拿破侖帝國正在全盛時期。國家的興衰真的會和百姓的民生有著密切的關(guān)系的，在當(dāng)時愛馬仕還是兵團里面的一名馬具師，為軍人們修補馬具以及縫制，工作勤懇，手藝高超，聲譽極好。
? 后來拿破侖在滑鐵盧之役一敗涂地，國情動蕩不安，他就離開了軍隊，和親戚在巴黎開了一家馬具店。也開啟了愛馬仕品牌神話。
? 在那個年代，馬車就是身份和財富的象征，每個貴族家庭都會有3~4匹馬。無論是經(jīng)商出行還是去約會，都是打扮體面、使馬車、雇車夫、穿高級服飾，不然連豪華的大門都進不去。
? 愛馬仕開設(shè)的馬具店并不大，也沒有太多的客戶。他看起來和別的店沒有什么區(qū)別，只是出貨總是比別人慢很多，因為他非常注重品質(zhì)，每一個鉚釘，每一條線縫，每一個細節(jié)，他都力求完美……
? 除此之外，他還抓住了貴族們的高端的消費心理，用一些很名貴的材質(zhì)，經(jīng)過精心設(shè)計，點綴在皮革上，并且加上一些家族的徽章，讓馬具看起來很有貴族氣質(zhì)，實用，堅固，賞心悅目！由此可見，成功真的不是偶然的，愛馬仕他對產(chǎn)品的要求極其苛刻。
? 有一次國王的兒子奧馬爾公爵乘坐馬車出游，因為馬掌不夠堅固，中途脫落，馬匹受驚狂奔，馬車被掀翻。公爵也受了傷，這件事在當(dāng)時引起了很大的轟動，貴族們也開始重視起馬具的問題，除了美觀，安全堅固是非常重要的。
? 愛馬仕這個被評價慢吞吞的制作手段，開始受到貴族們的追捧，一時間小店在巴黎名聲大噪
? 1852年，整個法國進入了空前的繁盛時期。也是商人的最好時機啊。就像咱們現(xiàn)在的中國一樣，全民皆商呀
? 經(jīng)過了前段時間的動蕩，繁榮之后，出現(xiàn)了一些新貴，那些新富階層迫切的需要奢侈品來彰顯自自己可以和傳統(tǒng)貴族相提并論的實力，“不求最好，但求最貴”，就是他們的消費心理，像極了咱們現(xiàn)在的土豪們
? 同期很多奢侈品品牌在法國崛起。大量的奢侈品牌在這時期成型，比如路易威登，也就是LV，還有嬌蘭，卡地亞等
? 拿破侖三世登臺后，舉辦了兩次萬國博覽會。愛馬仕抓住了這次機會，他的產(chǎn)品獲得了馬具類大獎，躋身“御用商人”的行列。什么概念呢，就好比專為咱們中央領(lǐng)導(dǎo)以及大明星們設(shè)計服裝一樣咯，這是所有奢侈品品牌都夢寐以求的。
? 這是愛馬仕拿到的第一個獎項，相比后面專業(yè)的國家級，國際級的獎，這不是最輝煌的，但它決定了也開啟了愛馬仕品牌的發(fā)展
未完待續(xù)……
