“碎片化”的閱讀體驗
綜合DT財經(jīng)網(wǎng)站所載內(nèi)容可知，其將核心受眾定位為年輕人，為迎合這類人群的閱讀習慣，DT財經(jīng)在其自產(chǎn)頻道中通常以“DT君”自稱，以談話的方式行文，且善于運用“佛系”“造作”“沙雕”等網(wǎng)絡(luò)熱詞增強趣味性與用戶貼近性。此外，DT財經(jīng)的內(nèi)容生產(chǎn)已然形成了從提出問題到分析問題，再到解決問題的固定范式。以《從臟臟包到臟臟茶，這些“臟”東西還能火多久？》一文為例，文章從“臟臟”系列產(chǎn)品大火的現(xiàn)象入手，提出“誰捧紅了臟臟家族？”和“臟臟系列的人氣能持續(xù)多久？”的問題，再通過大眾點評平臺的相關(guān)用戶與商戶數(shù)據(jù)做出分析，得出“臟”字營銷好景不常的結(jié)論。文章讀來類似于一篇“口水化”的輿情稿，專業(yè)性有之，生動性亦有之。
DT財經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)的另一大特點是“碎片化”。在版面設(shè)計上，DT財經(jīng)順應(yīng)碎片化時代的審美趨勢，其APP和網(wǎng)站皆采用卡片式編排，以大量的留白對沖密集的文字分析，文章各段落也普遍短小精悍。除了色調(diào)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)圖表，文章中的其他插圖（包括產(chǎn)品示意圖和表情包）也能做到吸引眼球。
DT財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的問題分析
其一，內(nèi)容定位亟待“硬化”。筆者借助清博大數(shù)據(jù)平臺，將“DT財經(jīng)”微信公眾號與“財經(jīng)要參”“央視財經(jīng)”“功夫財經(jīng)”等同類公眾號的相關(guān)文章進行對比，不難發(fā)現(xiàn)，近期閱讀量達10W+的推文所涉及的話題一般離不開“5G”“中美貿(mào)易戰(zhàn)”“華為”等詞，而DT財經(jīng)APP、網(wǎng)站及公眾號文章大多為延緩式新聞，時效性差，且?guī)缀鯖]有硬新聞報道，可見其對重大新聞議題的仍缺乏敏感性。
其二，更新頻率應(yīng)“常態(tài)化”。同樣對比上述幾個公眾號，以上幾個知名自媒體賬號基本保持一天四到五次更新的頻率，而“DT財經(jīng)”公眾號的內(nèi)容發(fā)布則是間斷式的，其網(wǎng)站的文章也鮮有更新。筆者認為，從某種程度上說，平臺發(fā)布的信息越多，獲得的受眾注意力也越多，這意味著用戶在處理海量信息的同時很可能“選擇性地遺忘”更新頻率較低者，用戶黏性也將隨之下降。
其三，可視化形式須“反傳統(tǒng)化”?！案韶洝睗M滿是DT財經(jīng)的一大優(yōu)勢，也恰恰是其劣勢所在，雖然其中不乏有H5、小游戲等類型的動態(tài)可視化產(chǎn)品，但靜態(tài)圖表仍占比過高，且數(shù)據(jù)排列組合形式缺乏新意，可見它仍未擺脫傳統(tǒng)的“矩陣式”“規(guī)范化”的新聞生產(chǎn)形式的影響。因此在推文方面，或許可以借鑒財新網(wǎng)“數(shù)字說”欄目的經(jīng)驗，以動圖加自動標注重點句的方式輔助閱讀，幫助受眾集中注意力，并加入動漫人物等互動元素調(diào)動受眾的對話積極性。
在數(shù)據(jù)歸納及呈現(xiàn)形式上，國外也有比較好的“先行者”，以《華盛頓郵報》推出的“可視化里約2016”系列專欄為例，該欄目用數(shù)據(jù)地圖+時間線的表現(xiàn)形式總結(jié)了曾經(jīng)舉辦過奧運會以及即將舉辦奧運會的國家，再用顏色區(qū)別不同地域，畫面簡潔美觀且知識量豐富。除了數(shù)據(jù)地圖、交互式作品之外，《華盛頓郵報》還推出了“工作日也要鍛起來”欄目，采用動圖的方式記錄了10種適宜在辦公室里做的運動，配上簡單的文字解說，受眾還可針對某項運動的“難易程度”、“流汗程度”、“丟臉程度”進行打分，這在無形中拉近了奧運與普通受眾的距離，使媒介產(chǎn)品更貼近受眾情感，迎合受眾需求。
作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的“排頭兵”與“探索者”，未來，DT財經(jīng)還需在內(nèi)容與形式方面“雙管齊下”。既保持“內(nèi)容為王”的報道本色，提高對重大新聞話題的敏銳度，又要在可視化形式上做出更多創(chuàng)新。
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