自由市場經(jīng)濟不僅會帶來我們真正需要的東西，也會帶來那些迎合人性弱點的東西。

基于信息不對稱、心理弱點兩大原因，市場上的自由競爭必然會存在欺騙均衡。首先，人們往往并不能區(qū)分：自己真正需要的、自己喜歡的。人性的弱點會被欺騙者看得更透而加以有意識的利用。另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，信息不對稱的情況越來越多，需要更專業(yè)的知識才能做出判斷。欺騙將更多發(fā)生，政府的監(jiān)管和相關(guān)干預在越來越多的領(lǐng)域變得必要和重要。

最值得擔憂的是，這種現(xiàn)象司空見慣，但未被經(jīng)濟學界所重視和研究。自由市場的傳統(tǒng)知識不能夠告訴我們欺騙將在何時發(fā)生和如何發(fā)生了。理性人假設只能描繪市場健康，忽略或者淡化了欺瞞和詐騙在市場運行中的作用。作者認為相應的對策是加強各方面的監(jiān)管（不僅僅是政府監(jiān)管）。不過，監(jiān)管卻可以讓市場減少利用人性弱點的機會，也能均衡信息，更能控制這種欺騙所導致的后果的程度。監(jiān)管是政府和追求誠信的商家的共同責任。

1，以次充好：把變質(zhì)的牛油果當做好的賣—評級機構(gòu)和投資銀行的墮落

2，吸引眼球的廣告：通過講故事，做廣告推銷產(chǎn)品。創(chuàng)造一種情境，讓人們?yōu)榱诉^上“理想中的生活”買本來不需要的東西，制造需求

3，利用人性的弱點：通過信用卡刺激人消費

4，信息不對癥，隱瞞真相，比如說隱瞞或者混淆藥品的副作用

5，販賣讓人容易上癮和產(chǎn)生依賴性的東西，并且隱瞞其副作用

6，政治中的欺騙：營造虛假的形象

7，金融領(lǐng)域的騙局：垃圾債，龐氏騙局，操控股票市場等等

監(jiān)管無法根除欺騙行為，發(fā)生改變的不過是欺騙方式而已，不過監(jiān)管可以讓減少利用人性弱點的機會。監(jiān)管是政府和追求誠信的商家的共同責任，特別是對于對于有良心、生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的商人來說，他們有來自道德和經(jīng)濟的雙重動機來驅(qū)逐那些到處欺騙的商人。

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