紅米國民手機(jī)完成品牌構(gòu)建與升級

7月27日，吳秀波、劉詩詩、劉昊然一同現(xiàn)身小米新品發(fā)布會，為紅米Pro站臺背書，小米公司正式發(fā)布旗下紅米品牌的旗艦機(jī)型紅米Pro，共有三個版本，定價1499元起。同時發(fā)布的還有一款大眾期待已久的產(chǎn)品小米筆記本Air，共兩個版本，定價3499元起。

發(fā)布會上，雷軍反復(fù)介紹了紅米Pro的性能和工藝，小米產(chǎn)品一貫的高性價比屬性則自動歸集到國民手機(jī)的優(yōu)勢范疇。在友盟發(fā)布的2016年6月安卓手機(jī)活躍度排行榜前十名中，紅米手機(jī)獨(dú)占四席，另外六席被小米品牌與三星品牌均分。紅米手機(jī)由于其高品質(zhì)、可信賴的特點(diǎn)，已經(jīng)成為億萬用戶共同選擇的國民手機(jī)品牌。用雷軍的話說，無論配置、技術(shù)還是工藝，紅米手機(jī)的用戶體驗(yàn)都已經(jīng)升級至全新的水平。

紅米Pro分為三個版本，售價分為1499元、1699元和1999元。至此，從經(jīng)典的紅米、大屏的紅米Note到旗艦的紅米Pro，紅米系列產(chǎn)品自身已覆蓋高、中、低檔，完成對國民手機(jī)紅米品牌的構(gòu)建與升級。

與此相配套的是紅米品牌著力鋪設(shè)線下渠道，在小米商城、小米之家同步發(fā)售的同時，紅米Pro將會在線下2149家重點(diǎn)客戶零售門店聯(lián)合首發(fā)，包括蘇寧、國美、迪信通、樂語等。

在727小米新品發(fā)布會上，我們可以看到，小米開始加強(qiáng)與線下實(shí)體店的合作來拓展市場，雷軍在發(fā)布會上也特別感謝了渠道商們；而三位國民代言人的背書則是快速幫助紅米深入二三線城市，甚至更廣闊的四線城市和農(nóng)村市場的一步好棋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化和利潤優(yōu)化。甚至幫助紅米品牌走上明星IP路線，將手機(jī)品牌之間的競爭上升到粉絲文化塑造上來。

小米筆記本Air要解決用戶兩大痛點(diǎn)

發(fā)布會現(xiàn)場的另一個高潮是小米筆記本Air（以下簡稱“小米Air”）的亮相，分為13.3英寸和12.5英寸兩個版本，售價分別為4999元和3499元。小米Air預(yù)裝Windows 10家庭版，系統(tǒng)內(nèi)置了小米同步，手機(jī)連上電腦，就可以在電腦上整理通訊錄、查看手機(jī)照片、修改便簽、瀏覽云盤資料。同時，還支持小米手環(huán)2的免密解鎖。

兩款產(chǎn)品都采用了可擴(kuò)展硬盤設(shè)計(jì)，其中，13.3英寸的產(chǎn)品性能更為強(qiáng)大，可以運(yùn)行大型游戲。小米Air 13.3"配備8GB大內(nèi)存，續(xù)航時間可以達(dá)到9.5小時，重量為1.28kg，最厚處為14.8mm，比蘋果同尺寸產(chǎn)品輕了5%，最厚處薄了13%。屏幕采用5.59mm超窄邊框設(shè)計(jì)，屏占比達(dá)到80.1%。12.5寸的小米Air主打商務(wù)辦公，更加輕薄，僅重1.07kg，最厚處為12.9mm，續(xù)航能力達(dá)到11.5小時。

小米官網(wǎng)關(guān)于小米Air的部分功能簡介

在旗下已經(jīng)有小米平板存在的情況下，小米Air沒有采用觸摸屏設(shè)計(jì)，也沒有設(shè)計(jì)成市面上已經(jīng)出現(xiàn)的多種二合一版本，主打簡約個性化：全金屬機(jī)身，四周采用與蘋果相仿的圓角設(shè)計(jì)，無邊式玻璃的超窄邊框，正面無Logo設(shè)計(jì)。雷軍稱，這是為了用戶實(shí)現(xiàn)定制化功能而特意設(shè)計(jì)的。比如，用戶可以根據(jù)自己的興趣和心情對筆記本機(jī)身進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，甚至直接粘貼不同風(fēng)格系列的貼紙也能給自己的小米Air變裝。

發(fā)布會上，小米Air背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)雖然只是以一張照片的形式亮相，但據(jù)說都是實(shí)力派，小米筆記本研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員主要來自于聯(lián)想和富士通，平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過10年。代工廠則為緯創(chuàng)資通和英業(yè)達(dá)，市面上不少筆記本產(chǎn)品均有上述兩家公司代工。

無印良品范兒+蘋果味兒的設(shè)計(jì)造型，以及小米一貫的高性價比“人設(shè)”又一次讓現(xiàn)場的主角米粉們尖叫。隨著智能手機(jī)市場逐漸飽和，企業(yè)增長放緩，平板市場不斷下滑，企業(yè)很難在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中獲取高速增長。雷軍自己也坦言，智能手機(jī)市場確實(shí)進(jìn)入瓶頸期。

不過，PC也并不是一個上行發(fā)展的市場。據(jù)IDC最新研究報(bào)告，2015年四季度，全球PC出貨量同比減少了10.6%，降至2008年以來的最低點(diǎn)。IDC還預(yù)計(jì)，PC市場2016年將繼續(xù)萎縮，全球PC出貨量將再減少3.1%。業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，PC市場需求下滑。小米為何還要進(jìn)入一個已經(jīng)飽和且下滑的市場？

小米一向擅長“攪局”，快速進(jìn)入一個自己不擅長的行業(yè)，解決該行業(yè)未能解決的用戶痛點(diǎn)。目前京東商城暢銷筆記本排名前十位中，輕薄本和性能本各占據(jù)5席。筆記本電腦市場與手機(jī)市場完全不同，多年的同業(yè)競爭、產(chǎn)品更新速度受上游影響，這都導(dǎo)致了3500-5000價位段的筆記本電腦升級迭代非常緩慢，幾乎沒有大跨度的換代發(fā)生。市場上現(xiàn)有的輕薄筆記本都不能解決玩游戲卡和大硬盤版太貴的用戶痛點(diǎn)。小米Air的定義是高性能的輕薄本。雷軍在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，小米Air是專門解決以上的兩個痛點(diǎn)。

生態(tài)建設(shè)再落一子

小米Air的亮相勢必沖擊現(xiàn)有價位的傳統(tǒng)筆記本機(jī)型。為了促進(jìn)傳統(tǒng)PC廠商加速產(chǎn)品的升級進(jìn)度、讓主流價位的筆記本變得性價比更高，小米接下來肯定還會繼續(xù)放出大招，就像小米手機(jī)沖擊傳統(tǒng)手機(jī)廠商一樣。

如果把觀察視角拉回到小米公司整體的布局來看，上述這些還都不是問題的終極答案。

小米做了很多硬件產(chǎn)品，發(fā)售量也都不錯，但小米做這些東西背后的初衷和本原到底是什么？答案很清晰：用硬件搭建生態(tài)平臺。

小米的生態(tài)圈，如果細(xì)分下來有移動互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、電商平臺。小米會把三者形成完整的生態(tài)圈：軟件分發(fā)、硬件互通、增值服務(wù)。

如前所述，在友盟發(fā)布的2016年6月安卓手機(jī)活躍度排行榜前十名中，紅米品牌手機(jī)占四席，小米品牌占三席，一共七席。如果說，小米手機(jī)的活躍度占整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)10%-20%，應(yīng)該不是一個特別夸張的預(yù)估。小米各類產(chǎn)品的躍度比較高，而且由于系統(tǒng)的緊密整合和更加關(guān)注用戶體驗(yàn)，當(dāng)軟硬件和應(yīng)用系統(tǒng)緊密結(jié)合時，產(chǎn)生的力量將是非常強(qiáng)大的。

小米手機(jī)和小米筆記本依然會在各自的領(lǐng)域里遭遇強(qiáng)敵，但在生態(tài)平臺的搭建和完善上，真正有實(shí)力跟小米對壘的敵手屈指可數(shù)。至于說，小米Air是否能像當(dāng)年手機(jī)一樣在PC市場攪局成功，還有待觀察。畢竟小米手機(jī)剛問世的時候也是個普通角色，到了第二代才逆襲上位。但是無論如何，在生態(tài)平臺的布局上，雷軍終于又落下重要一子。