市場部究竟高不高大上?每被問到這個問題,我的腦海里總會浮現(xiàn)這樣的圖片:
我以為自己在干這個
我爸媽以為我在干這個
財務以為我在干這個
老板以為我在干這個
老板希望我干這個
其實我在干這個
很多人認為我們高大上,往往是因為,市場部能設計出最精美的包裝:
拍出奪人眼球的廣告片
構想出極富創(chuàng)意的平面海報
出入各種fancy的活動
連產品植入都能做得如此智慧而隱晦
另一部分人認為,市場部高大上,因為哪兒哪兒都有我們的影子
不論是你打開電視,
坐在地鐵上
還是出門在外
去看電影
亦或是晚上刷視頻的時候
總有幾句slogan讓你怦然心動
還有一部分人,更欣賞我們可以同時處理很多事情的能力:
面對百余頁數(shù)字的尼爾森報告也能處亂不驚:
永遠雞血滿滿,加班不停的刻苦精神:
以及無所不知的經驗知識儲備:
然而,真實的市場部是什么樣子的?
表面上,我們對并行處理各種事情游刃有余,而事實是:
面對數(shù)不清的數(shù)字報告,表面上我們似乎能夠做到洞悉一切,從微妙的數(shù)字起伏中尋找生意機會,精準把握競爭對手的弱點,而事實是:
對于加班這件事,表面上我們干勁滿滿,飽含激情,而事實是:
而對于知識儲備這件事,我們的立場則是:
當然,對于甲方的裝逼,有一部分人則不遺余力的集體秉持同樣的態(tài)度:
一種比較普遍的觀點,是說市場部90%的時間,都是這樣的花掉的:
狀態(tài)1
”開會開會開會,從一個會議室開到另一個會議室,一天開完自己辦公桌在哪都找不到了"
狀態(tài)2
"和銷售撕逼,和乙方撕逼,和采購撕逼,和法務撕逼,和財務撕逼,可以撕上整整一天!"
狀態(tài)3
“改1個PPT,改另外2個PPT,改第3個PPT,老板過來blabla一通!....重新改第1個PPT”
由于上班時候經常受到干擾無法靜心思考,他們只能利用下班后的時間,吸收新知識,思考策略層面的問題
當然,在市場部的圈子里,也流傳著這樣一則說法:
市場部只有兩種狀態(tài):當生意下滑的時候,你很忙;當生意上揚的時候,你也很忙.
來看看一個消費品公司digital manager的一天一般是怎樣的:
早上9:30到公司打開電腦,看到inbox里250封未讀郵件;
10:00,SEO團隊和秒針技術團隊電話會議,討論上季度網站自然流量持續(xù)放緩的原因,和用戶注冊頁添加監(jiān)測代碼的問題
11:00老板來催開會,和媒介公司過第二年的數(shù)字媒介方案
12:00會議結束,屬下急找,說明天準備投放的KOL被封了...(心里默想又發(fā)什么黃賭毒啦喂);趕著重新調方案,和所有人溝通,抓住老板重簽排期...午飯!
13:30 撕逼時間到,法務認為下個月投放的OTV貼片廣告文案"有違反廣告法嫌疑",雙方就是否能使用"卓越、優(yōu)秀"等詞展開激烈討論
兩小時后,討論無果,電話急催:APP宕了!
緊急會議,10來號人逐一撥入,開始和一群程序員排查接口文檔,聽開發(fā)和服務器相互推卸責任.
16:00,下屬又來了,說中午那號沒封!是媒介搞錯了!尼瑪怎么double confirm的你!掀桌!
(下屬翻白眼:怪我咯)
16:30 折騰完郵件,老板召開會議,認為媒介公司明年的數(shù)字媒介方案與全球戰(zhàn)略不符
(所以是白聽咯?)
18:00 收到法務郵件,認為從她的專業(yè)角度考慮,文案可以通過
(言下之意就是沒我們啥事,白撕咯?)
19:00,APP自己好了....19:30,準備收拾東西回家,忽聞玻璃房里老板悠悠地飄來一句:"Paul啊,昨天那份PPT,你再改一下...意見我回你郵件了...我先下班了啊~~~~"
除了各種繁忙,市場部還需要面對各種復雜的人際關系,由于手握預算資源,勾心斗角自會找機會滋生蔓延.這不禁讓貓哥想到了同行不經意的某句感言:"如果不是親眼經歷,你永遠不知道,人心可以險惡到這般地步."
由于工作瑣碎,又總有很多突發(fā)事件發(fā)生,很多市場狗都或多或少精神焦慮癥、精神緊張,失眠煩躁也是時有發(fā)生.
有時候一忙,忘吃一兩頓飯總覺得無妨,時間久了,病痛折磨上來了,才覺悔不當初.然而日子仍舊日復一日,當你某個周五深夜,拖著疲倦的身子,坐在車上啃麥當勞,想著原本約好的飯局早已泡湯時,你還會覺得市場部高大上么?
不一樣的高大上
然而,正如一份工作帶給了你艱辛,也自會成就你的成長.
對于市場部而言,即使工作再辛苦,每當能和廣告公司同心制定出最接地氣的市場方案,和銷售協(xié)力將銷售穩(wěn)步推高,當消費者為你的創(chuàng)意點贊,真心喜歡上你的產品,心甘情愿掏錢買單甚至主動推薦朋友時.
這種腳踏實地收獲成功的感覺,才算得上真正的高大上.
老板:對對對!我就想讓你干這個!
有人說,能讓人心甘情愿掏錢的本事,才是高大上的本事,這和表面上的所謂高大上,并無多少關系.如果你也深有體會,記得關注我們,貓哥找時間和你們痛哭一把!
