競品分析（Competitive Analysis）一詞最早源于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域。競品分析的內(nèi)容可以由兩方面構(gòu)成：客觀和主觀?？陀^主要依據(jù)于數(shù)據(jù)以及一些流程和邏輯所得出的結(jié)論，把自己切換成“傻子模式”；主觀則代表作者的根據(jù)產(chǎn)品使用的場景產(chǎn)生的體驗，分析出產(chǎn)品之間的優(yōu)勢與劣勢。

要完成一份合格的競品分析報告，首先要知道什么是競品，舉個栗子：打敗微博并不是“某博”而是微信，但打敗微信肯定不是微信的同類型的產(chǎn)品，所以競品不要局限于同類型產(chǎn)品，放眼于全網(wǎng)，才能得出更獨(dú)特的分析觀點(diǎn)。

然后不是說簡單地找?guī)讉€類似的產(chǎn)品，截幾張圖，羅列幾個功能，說幾個優(yōu)缺點(diǎn)就可以的，其中需要對比的方法、數(shù)據(jù)分析、邏輯推導(dǎo)，最后做了這么多鋪墊需要總結(jié)自己觀點(diǎn)和解決辦法。

那么下面來說一下如何寫一份合格的競品分析報告

競品分析三步曲

1、選擇分析目標(biāo)：明確競品分析需要解決的問題、用戶群體、市場數(shù)據(jù)分析；選擇合適的競品（業(yè)務(wù)相同或者相關(guān)的產(chǎn)品）

2、 對比和分析：按照若干維度（產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)、主流程、交互設(shè)計、運(yùn)營策略等）對產(chǎn)品和競品進(jìn)行還原，從整體和局部進(jìn)行對比分析

3、提出總結(jié)解決思路：根據(jù)第一步的確立的分析側(cè)重點(diǎn)和第二步相關(guān)維度的對比進(jìn)行綜合分析，進(jìn)一步可結(jié)合時下的行業(yè)發(fā)展趨勢，推斷出行業(yè)發(fā)展前景，提出符合邏輯的解決方案。

設(shè)定分析目標(biāo)

在第一次寫競品分析的時候，邁出第一步尤為重要，大家往往都會過早直接去對比分析，而忽視了為何做競品分析，如何篩選競品，市場大環(huán)境如何，需要解決什么問題等關(guān)鍵細(xì)節(jié)。選對方向及競品才是一份合格的競品分析的關(guān)鍵。

為結(jié)果服務(wù)，要想些一份合格的競品分析需要把握以下兩點(diǎn)：

1、選擇競品：競品分析的唯一前提就是競品，競品如何得出，需要通過市場的數(shù)據(jù)，以及自己對于很多新產(chǎn)品的嗅覺，同時有一個獵奇的心理。如果分析的是自己并不了解的一個產(chǎn)品，開始打開思路就需要一段時間，我給自己的要求就是應(yīng)用商店排行版的應(yīng)用沒事下來玩玩。

栗子：如果社交你只知道微信、微博，旅游就知道去哪兒、攜程，電子商務(wù)就知道淘寶和京東，那就應(yīng)該去試試我的方法了。

2、議論文的都有的論點(diǎn)：任何一份報告都有一個中心思想，競品分析一般也會圍繞一個核心去展開，這個核心就是分析的論點(diǎn)，所有的栗子都是圍繞這個核心，讓讀者感覺到有理有據(jù)，分析的頭頭是道。

如何分析

單純的競品分析沒有什么意義，切勿為了分析而分析，而是應(yīng)該帶著問題去做競品分析，問題從何而來？

首選要分析一下作者自身，是抱著打算了解新產(chǎn)品及模式還是已經(jīng)身在其中對自家的業(yè)務(wù)了如指掌呢。若是前者，需要從頭開始，把自己當(dāng)做用戶，切換成“傻子模式”，從大到小，大即市場環(huán)境、產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群，小即流程、交互，逐步還原；若是后者，則需要尋找盲點(diǎn)，通過自身對產(chǎn)品線的了解總結(jié)分析。

對比和分析

對比和分析是競品分析的內(nèi)容主體，一般有兩個點(diǎn)需要著重注意：

分析維度

競品分析，可能會從以下幾個維度進(jìn)行對比分析：戰(zhàn)略定位、盈利模式、用戶群體、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品界面（交互方式、視覺表現(xiàn)）、對于不同目的的競品分析，會有不同的側(cè)重，這和第一步中圍繞著分析目標(biāo)相對應(yīng)。

而著重UE角度分析，可以參考《The Elements of User Experience》的相關(guān)理論（將UE分為5個層面），實際寫報告時候，將相應(yīng)內(nèi)容填充即可。

分析準(zhǔn)則

對比分析一般步驟是：

建立主流程

還原產(chǎn)品原型

列舉各自優(yōu)缺點(diǎn)，揣摩真正意圖

總結(jié)解決思路

通過前兩步，對競品已經(jīng)有深入的了解，提出建議和解決思路，大膽假設(shè)，小心求證，最后對自己的觀點(diǎn)進(jìn)一步的升華。

關(guān)于可靠的數(shù)據(jù)佐證：

讓自己的分析更加靠譜，可以通過以下網(wǎng)站來獲得：

http://www.iresearch.cn/ 艾瑞網(wǎng)

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