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創(chuàng)意過程
提煉品牌關(guān)鍵詞
通過頭腦風(fēng)暴梳理出節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵詞：狂歡節(jié)、頁(yè)游party、頁(yè)游節(jié)、嘉年華、頁(yè)游趴、Ye游節(jié)、耶游節(jié)......
其中“Ye游節(jié)”的YE是“頁(yè)”和“耶”的諧音，給人的第一印象是非常歡慶的“耶”，腦補(bǔ)形象排名最前的是中國(guó)式拍照姿勢(shì)——“剪刀手”，這也正與全民狂歡的節(jié)日氣氛非常契合。于是我們將活動(dòng)主題確定為“YE游節(jié)”，并用“剪刀手”作為統(tǒng)一的視覺傳播點(diǎn)，引發(fā)國(guó)人情感共鳴，降低理解和記憶門檻。
官網(wǎng)首頁(yè)：聚合功能模塊，引導(dǎo)用戶；
官網(wǎng)承載了本次活動(dòng)的主要曝光及促銷的功能?；顒?dòng)以“將用戶過去的頁(yè)游時(shí)光兌換為活動(dòng)“游票”，然后通過“游票”來兌換禮包”為創(chuàng)意線索，包含了賺取、消耗游票等眾多環(huán)節(jié)，涵蓋五大運(yùn)營(yíng)模塊。
三級(jí)架構(gòu)：
二級(jí)頁(yè)面-專場(chǎng)頁(yè)：同類型產(chǎn)品聚合，根據(jù)用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)推薦游戲；
三級(jí)頁(yè)面-產(chǎn)品頁(yè)：游戲?qū)夙?yè)面，展示游戲信息、直接參與活動(dòng)、跳轉(zhuǎn)進(jìn)入游戲，保證核心用戶沉淀；
小經(jīng)驗(yàn)分享
一路披荊斬棘，經(jīng)歷了多次的思維碰撞、激烈的討論，多次的體驗(yàn)和修改，最終迎來了首戰(zhàn)告捷。期間積累了一點(diǎn)品類品牌包裝項(xiàng)目的小經(jīng)驗(yàn)：
1. 大型營(yíng)銷活動(dòng)須要有明確的視覺體系包裝，形成獨(dú)一無二的品牌形象
視覺體系=活動(dòng)logo+slogn+主視覺形象+色彩體系
首先需要確定一個(gè)視覺符號(hào)作為品牌演繹的主要視覺線索，以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持，從而樹立起項(xiàng)目品牌，累積品牌資產(chǎn)。通過此項(xiàng)目，網(wǎng)頁(yè)游戲初步樹立了自己的品牌。累積了Ye游節(jié)、暴擊理念、吉祥物抱抱雞等品牌資產(chǎn)，建立了LOGO、抱抱雞、剪刀手“YE”等標(biāo)志性視覺元素，給用戶留下了較深刻品牌印象。
2. 降低用戶學(xué)習(xí)成本，盡可能培養(yǎng)用戶習(xí)慣
通過用戶調(diào)研，在充分了解用戶的潛在需求之后，梳理出一套清晰、簡(jiǎn)單的交互，盡可能的降低用戶學(xué)習(xí)成本。并延續(xù)部分主要交互形式，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。這樣不僅可以有更好的用戶體驗(yàn)，還有助提高品牌的美譽(yù)和忠誠(chéng)度。
此項(xiàng)目中，我們將傳統(tǒng)較生硬的導(dǎo)航菜單用流程式的按鈕來替代，引導(dǎo)用戶分步操作。在用戶操作過程中，用抱抱雞以類似新手引導(dǎo)的形式來引導(dǎo)用戶。
3. 設(shè)計(jì)師必須盡早參與并貫穿整個(gè)項(xiàng)目
此類項(xiàng)目?jī)?nèi)容很多，層級(jí)豐富，涉及到大量的交互邏輯梳理和用戶體驗(yàn)的研究，建議設(shè)計(jì)師盡早提前參與項(xiàng)目，與團(tuán)隊(duì)一起梳理交互和溝通細(xì)節(jié)。
4. 在流程的重要節(jié)點(diǎn)確保交付物的有效性
此類項(xiàng)目涉及到眾多內(nèi)外項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的合作與溝通，須有一套適合項(xiàng)目的高效流程，并按流程的重要節(jié)點(diǎn)確保交付物的有效性至關(guān)重要。
此次項(xiàng)目，在交互設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和素材制作環(huán)節(jié)波折較多。項(xiàng)目涉及大量的交互邏輯梳理，由于缺少專業(yè)的交互設(shè)計(jì)師，所以在交互環(huán)節(jié)碰到過較多用戶體驗(yàn)問題，經(jīng)過了反復(fù)的討論和調(diào)研逐步優(yōu)化，耗時(shí)較多。另外由于有近40多個(gè)角色抱雞形象原畫需要繪制，而且需要形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，同時(shí)兼顧各產(chǎn)品特色，難度較大，在執(zhí)行過程中也經(jīng)過了較長(zhǎng)時(shí)間的摸索和優(yōu)化。
