今天，一些業(yè)內(nèi)的朋友們說起知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)與圖書出版。
知識(shí)收費(fèi)其實(shí)由來已久，為什么好像忽如一夜春風(fēng)來，一下子成了風(fēng)口?
可以說，廣義的付費(fèi)知識(shí)自古有之。從孔子趕著馬車到處講學(xué)；到小縣城里德高望重學(xué)識(shí)淵博者會(huì)成為當(dāng)?shù)孛?，被很多人奉為上賓，請客吃飯、聽他分析天下事，眼前事；再到前些年經(jīng)濟(jì)管理專家們到處跑場子，一次講座收入不菲……只不過，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的那種付費(fèi)知識(shí)分享模式，分享的區(qū)域非常有限、也不能為分享者找到足夠多的消費(fèi)需求者。而分享經(jīng)濟(jì)跨地域的大平臺(tái)和點(diǎn)對點(diǎn)的分散模式實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。在知識(shí)分享的平臺(tái)上，學(xué)有所長者可以在自己家里講，并被全世界希望得到這些知識(shí)的人聽到、看到。最近互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)品和分享平臺(tái)層出不窮，好像一下子成了風(fēng)口。
我深信“知識(shí)分享”確實(shí)是個(gè)大風(fēng)口。不過，知識(shí)分享，是一件非常有情懷的事情，所以，創(chuàng)始人們基于情懷的知識(shí)分享雖然紅紅火火，有很多贏利模式似乎并不清晰。分享經(jīng)濟(jì)的初衷，是“更環(huán)?！焙妥尅笆Ｓ鄡r(jià)值得到充分利用”，既然如此，似乎可以想象的是，如果不求擁有、但求使用的分享經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀越普及，那么對知識(shí)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)需求會(huì)增加，而購買需求卻可能減少。
原創(chuàng)圖書曾經(jīng)是最底層最便宜的版權(quán)產(chǎn)品
將平臺(tái)轉(zhuǎn)化成傳統(tǒng)產(chǎn)品——圖書、影視劇等，成為內(nèi)容分享平臺(tái)尋找的一條出路。這是一條短期來看還不錯(cuò)的路，因?yàn)?，大眾多少年的讀書習(xí)慣讓大家還是更愿意為“紙書”買單。
作為出版人，我覺得不得不承認(rèn)的是，圖書作為知識(shí)類產(chǎn)品，原創(chuàng)的價(jià)值最高，價(jià)格卻最低。到目前為止，95%的書，是按照“紙張的價(jià)格”而不是“知識(shí)的價(jià)格”定價(jià)的。這常常讓出版人感覺到內(nèi)心苦澀。
而現(xiàn)在，隨著原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)的大量出現(xiàn)，很多情況下，原創(chuàng)作品——最初的版權(quán)——已經(jīng)不是圖書了。率先發(fā)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的作品成為最基礎(chǔ)的原創(chuàng)作品，而且可能平臺(tái)作品，代替圖書成為了價(jià)格最低的知識(shí)作品形態(tài)。
假如我是一個(gè)小說作家，在簡書上我發(fā)了篇小說。
——我免費(fèi)在電子平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)（也許收獲10元、20元贊賞），所以價(jià)格就是幾十元；
——有一天，出版社看好內(nèi)容并且出版成書，賣了幾千冊，我終于有了一筆雖然不多聊可自慰的版稅收入；
——又有一天，被某影視公司發(fā)現(xiàn)買了版權(quán)，陡然有了十倍甚至幾十倍于圖書版稅的收入；
——影視劇中的形象被開發(fā)成了游戲、玩具等等衍生產(chǎn)品，我的版稅收入和提成源源不斷。
我終于可以躺著收錢了。
（當(dāng)然，這只是午休時(shí)間的一個(gè)夢想。）
為什么價(jià)值最高的原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)品形態(tài)，在知識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈上價(jià)格卻最低？
其實(shí)，這是資本經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然，越是需要更多資本投入、有更高的制作和生產(chǎn)門檻、更具有核心競爭力的產(chǎn)品階段，產(chǎn)品的價(jià)格才越高。
不僅僅知識(shí)產(chǎn)品，在資本經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有的產(chǎn)業(yè)基本上都是這個(gè)規(guī)律。在我的中原老家農(nóng)村，親戚告訴我，一畝地的糧食一年只落下600元的收入。對比“小麥——面粉——饅頭——法式面包”這樣的產(chǎn)品鏈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)原創(chuàng)圖書的出版人，就是種小麥的農(nóng)民，雖然小麥這樣的原料不可或缺，卻無論如何也賣不出法式面包的高價(jià)。
既然是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，除了尊重，我們還能做些什么呢？一個(gè)出版人所能做的事情大概只能是：
要么堅(jiān)持生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的“小麥”；
要么讓自己也參與到“法式面包”的制造環(huán)節(jié)中去。
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