個人成長的“品牌思維”
1?個人品牌時代已來臨
前兩天母親從鄉(xiāng)下來看我，沒事瞎聊的時候突然聊到了一個話題，不是這個話題有多新，但是的確讓我多少有些驚訝，顛覆了我之前的對此的一些認知。于是也就有了今天這篇文章。
那到底是什么話題讓我感到驚訝呢？是關于短視頻“快手”的話題。這個話題放在我居住的城市的確不新鮮，但是發(fā)生在我的老家就不一樣了，我的老家是河北省北部山區(qū)的農(nóng)村，相對河北中南部平原其實隨時比較閉塞和落后的。但是當我媽說出農(nóng)村的親戚朋友都在用快手短視頻時的確讓我感到有些驚訝，甚至有的人通過在快手上發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容還能掙錢。坦白地說，我媽能夠說出快手我都感到十分驚訝，因為爸媽六十多歲，思想上一直相對比較保守的，他們除了平常看電視，基本不接觸其他網(wǎng)絡新媒體，到現(xiàn)在還一直使用著諾基亞的功能機，平時就接打個電話，連短信都不會發(fā)。這次來居然說起了快手這個話題，確實沒有想到。
這也從側(cè)面說明了一個問題，互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體已經(jīng)發(fā)展到無處不在的地步了。這里要說的是，我并不在給快手做廣告，事實上我從來不刷快手和抖音，甚至連它們的APP都沒下載過。當常年居住在小山村的父母他們那一代人都在聊這個話題的時候，可見這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代滲透的該有多厲害。這其實也就是這個時代不可阻擋的發(fā)展趨勢和特征吧。
傳統(tǒng)的中心化媒體日漸衰落，而去中心化的新媒體、新物種正在不斷地誕生。當然這離不開互聯(lián)網(wǎng)、4G通訊和智能手機的發(fā)展。在這樣一個時代背景下，個體正在崛起，個人品牌化時代已然來臨。
2?誰都可以打造個人品牌
一提到品牌這個詞最先想到的往往是我們熟悉的產(chǎn)品品牌，比如手機品牌有華為、小米、蘋果、三星等，啤酒品牌有雪花、哈爾濱、燕京、百威等。事實上，在作為人的個體也是有品牌的，也需要運用品牌思維去建立和打造個人的品牌。
一說起個人品牌，我們立刻就能想到那些自媒體大V，他們擁有非常多的粉絲和流量，也在提供著相應的產(chǎn)品和內(nèi)容。實際上無論你是一個獨立的個體還是依托于某一個組織，也不論是什么行業(yè)，都可以打造自己的品牌。
伴隨著信息技術和智能硬件的發(fā)展，去中心化成為了必然，也就促使了個體的崛起。在過去個體的品牌影響力如果沒有傳統(tǒng)媒體的放大和傳播，其品牌影響力會受到地理和時間因素的限制，在過去我們一說起個人品牌主要集中在那些娛樂和體育明星方面。而如今是各類自媒體迅猛發(fā)展的時代，塑造個人品牌已經(jīng)不再是娛樂明星和體育明星的專利了，而是人人都可以打造自己的品牌，擴大自己的影響力。
企業(yè)家人群近幾年也開始了個人品牌打造，為自己的企業(yè)代言，馬云、雷軍、董明珠、俞敏洪、劉強東等等企業(yè)大佬們都開始了在各類自媒體中不斷地曝光和作秀，某種意義上他們也成了類似的娛樂明星。當然他們主要還是通過個人影響力為企業(yè)做宣傳。
而對于那些初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，他們更加需要打造自己的品牌去推動創(chuàng)業(yè)。昨天和一個朋友聊天，說到一個做股權(quán)培訓的九零后小伙，通過抖音發(fā)布內(nèi)容，已經(jīng)擁有了四五萬的粉絲量。每一個創(chuàng)業(yè)者都是自己企業(yè)的最大的營銷者，因此，如何通過自己的影響力去帶動企業(yè)發(fā)展也是這個時代創(chuàng)業(yè)的一個特征。
說到個人品牌打造，最典型的案例當屬各行各業(yè)中的專家個人，比如，教師、實戰(zhàn)專家、某一領域高手等。在過去，一個老師最主要的收入就是工資收入，現(xiàn)在通過各類互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務平臺，一個人的價值能力和影響力被極大地放大了。
舉例來說，得到APP的那些專家學者等，在以前即使很厲害也是在一個小范圍，知道的人很有限，創(chuàng)造收入的能力也有限。而通過互聯(lián)網(wǎng)各類平臺和自身過硬的內(nèi)容產(chǎn)品，一個人創(chuàng)造的產(chǎn)值可以是過去的幾十倍甚至上百倍，其影響力也是成百上千倍的提升。通過自己在相關領域的內(nèi)容產(chǎn)品，在很短的時間內(nèi)樹立起了自己的品牌，而且粉絲量非常大，收費課程訂閱量都在幾萬到十幾萬份，這在10年以前都是無法想象的。有了粉絲流量后，又不斷擴展自己的品牌價值，自己就成了一個公司，一個自媒體平臺。
其實在我們的身邊也有許多這樣的個體通過內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)打造自我品牌。我的母校有個老師就是通過自己在相關領域的內(nèi)容產(chǎn)品，線上線下到處講課，帶來的收入是其工資的幾十倍。
就連農(nóng)村老家我的一個親戚，40多歲也玩起了快手，在上面發(fā)布各種唱歌的短視頻，偶爾還能賺點小錢。
這個時代才真正地將行行出狀元這句話做了最好的詮釋。無論你是干什么的，只要適合在網(wǎng)絡新媒體傳播，都能夠建立自己的品牌和自媒體。有的做飯比較好，可以通過線上教別人做飯；如果你唱歌比較好，可以在網(wǎng)絡上展示你的歌喉；如果你講笑話比較厲害，也可以通過網(wǎng)絡發(fā)布內(nèi)容，吸引流量；如果你讀書讀得好，也可以像樊登一樣成立讀書會。只要你生產(chǎn)的內(nèi)容具有足夠的價值，就能夠建立自己的品牌。
這個時代的確為每個個體提供了最好的展現(xiàn)自己價值的機會。
3?如何打造個人品牌
個體展示自我價值，需要塑造個人品牌，那么如何打造個人品牌呢？
首先我們看一下百度百科對個人品牌給出的定義：個人品牌是指個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。
獨特價值定位
個人品牌的打造，首要的一點就是你的品牌定位，而且你的定位最好與眾不同，為別人和社會提供獨特的價值。這是品牌的核心，也是個人品牌的載體。個人品牌不僅僅指的是作為生物的人，而是這個人能夠傳遞的信息綜合體，而這個信息綜合體中我理解的是要提供價值。
作為個體你可以提供的價值可以是各種各樣的東西，比如給別人帶來娛樂的東西，給別人帶來成長的東西以及教會別人一個技巧等等。前提是能夠給別人帶來幫助和價值。
提供了有價值的東西最好具有一定的獨特性對于塑造個人品牌更有利。如果你提供的價值很多人都能提供，就很難脫穎而出。要么你的比別人更好，要么與別人不一樣，也就是我們常說的：“要么做第一，要么做唯一。”
找到自己擅長的細分領域
個人品牌的打造最好是依托在你所擅長的領域去傳遞價值。比如有的人擅長寫作，有的擅長演講，有的人擅長策劃，有的人擅長做飯，有的人擅長讀書，有的人擅長跑步等等。依托在你擅長的領域更容易建立起個人的品牌資產(chǎn)，也更容易擴大其影響力。
我們每個人的精力都有限，不可能樣樣都行，因此找到自己擅長的細分領域就是自己最好的定位。許多人都知道林依輪原來的定位是歌手，后來將精力專注在了做辣醬，取得了成功。
為什么說是擅長的領域，因為擅長意味著比別人做的更好，比別人做的好才能形成競爭優(yōu)勢，有了競爭優(yōu)勢品牌才更容易打造。
在自己擅長的細分領域里深耕
大家都知道，要想成為某個領域的專家或高手，你需要有足夠長的時間積累和練習，才能在這個領域里脫穎而出。許多領域的高手都是經(jīng)過了上萬小時或十余年的積累和深耕才取得相應的成就的。
深耕自己的領域就像是做產(chǎn)品時的匠人精神。社會節(jié)奏發(fā)展非?？?，許多人尤其是年輕人沒有定力，比較浮躁，在一個領域里還沒做兩年呢，就開始換。許多人畢業(yè)都十年了，還在不斷的換工作，換領域。導致沒有自己擅長的東西，個人品牌建立就比較難。
在這個信息比較發(fā)達和透明的社會，唯有你提供的內(nèi)容或產(chǎn)品更有深度才能創(chuàng)造價值。同樣是做PPT的，有的人做的PPT分文不值，有的人能夠做到一頁PPT賣到1000元，而秋葉老師通過PPT不僅開了公眾號，還出了書，徹底改變了自己的人生。
信用是個人品牌中最為重要的資產(chǎn)
個人品牌塑造是一個持續(xù)和積累的過程，即需要始終能夠提供有價值的產(chǎn)品，也需要注重個人品牌信用的積累和維護。隨著時代的發(fā)展，信用不僅僅在經(jīng)濟領域非常重要，在整個社會都會越來越重要，作為個體的我們，信用價值千金。過去我們都說：“有理走遍天下，無理寸步難行”，而現(xiàn)在我們要說：“有信用走遍天下，無信用寸步難行”。信用是你品牌中最為重要的資產(chǎn)。
信息的傳播越來越快，越來越容易，建立個人品牌一定要把品牌信用放在重中之重。因此，無論你提供的是什么有價值的產(chǎn)品或內(nèi)容都要講信用，傳遞正能量。這也是一個人品牌形象中的重要內(nèi)容，個人品牌信用出現(xiàn)了問題，品牌形象就會受到影響，品牌價值就會降低甚至毀滅。
4?結(jié)語
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容付費的發(fā)展趨勢越來越強， 每一個個體都可以通過互聯(lián)網(wǎng)以及智能硬件技術的發(fā)展展現(xiàn)自己的價值，這也為為個人品牌打造提供了肥沃的土壤和適宜的生長條件。只要你對準需求，提供獨特價值，且不斷深耕，為社會創(chuàng)造具有正能量的價值，你就可以打造自己的品牌。
