消費(fèi)者在買東西時(shí)對(duì)所購(gòu)買的物品，有一種主觀評(píng)價(jià)，這種主觀評(píng)價(jià)表現(xiàn)為他愿意為這種物品所支付的最高價(jià)格及需求價(jià)格，這種需求價(jià)格主要有兩個(gè)決定因素，一是消費(fèi)者滿足程度的高低及效用的大小，二是與其他同類物品所帶來的效用和價(jià)格的比較。

消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者購(gòu)買某種商品時(shí)所愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額，例如對(duì)于一個(gè)正處于饑餓狀態(tài)的人來說，他愿意花八元買一個(gè)饅頭，而饅頭的實(shí)際價(jià)格是一元，則他愿意為一個(gè)饅頭支付的最高價(jià)格和饅頭的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格之間的差額是七元，這七元就是他獲得的消費(fèi)者剩余的量。

不上一口價(jià)的當(dāng)，省不省，先看一下再說，一口價(jià)的陷阱不僅體現(xiàn)在虛假的報(bào)價(jià)上一口價(jià)，還經(jīng)常打折特價(jià)商品的旗號(hào)來迷惑消費(fèi)者，使之跌入陷阱。