上百家中小傳統(tǒng)廣告公司普遍表示，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，全球營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體轟炸式廣告的威力不再，廣告效果大大減弱，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)展示、搜索、電商、社交、論壇、視頻等新媒體數(shù)字營(yíng)銷手段不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷傳播的新型媒介也在不斷豐富，使得傳統(tǒng)廣告預(yù)算一減再減。發(fā)展不易，轉(zhuǎn)型迷茫：到底廣告公司未來(lái)的出路有哪些？怎么突破目前的市場(chǎng)寒冬和利潤(rùn)瓶頸？又怎么快速順利的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)？

傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)四面楚歌，已有數(shù)據(jù)表明，2015年投向傳統(tǒng)媒體的預(yù)算持續(xù)下滑；報(bào)紙的廣告預(yù)算繼2014年暴跌30.5%后，在2015年再次下跌30%；電視廣告預(yù)算2016年預(yù)計(jì)將下跌4.5%，份額從五年前的56.8%跌至35.7%。近年來(lái)在很多不同的場(chǎng)合，我們經(jīng)?？梢月?tīng)到有人總結(jié)分析中小廣告公司未來(lái)的出路，大致歸納為三種：一是自然死亡；二是上市；三是整合。第一種是大家都不想看見(jiàn)但必須面對(duì)的事實(shí)；第二種是可遇而不可求的，對(duì)于國(guó)內(nèi)幾十萬(wàn)家的廣告公司，目前國(guó)內(nèi)文化傳媒板塊的上市公司的數(shù)量也就是50家左右，鳳毛麟角；第三種是大多數(shù)廣告?zhèn)髅焦灸軌蜃龅讲⑶乙彩俏磥?lái)發(fā)展的趨勢(shì)——轉(zhuǎn)型整合。

傳統(tǒng)廣告公司如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中生存下來(lái)，甚至逆流而上，事實(shí)看來(lái)答案只有與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)。但是說(shuō)易行難，許多廣告公司還是感覺(jué)無(wú)從下手，困難重重：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解不深，不懂技術(shù)、也沒(méi)有相應(yīng)的客戶資源……

過(guò)去的幾年里，智子云幫助200多家傳統(tǒng)廣告公司擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)，成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。智子云認(rèn)為，傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，核心有三：首先，需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式改革的深入和創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式的沖擊是顛覆式的，廣告行業(yè)已經(jīng)不僅只是拼創(chuàng)意和媒介了，它已然是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，所以，必須要有像DSP這樣的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)來(lái)支撐實(shí)現(xiàn)；其次，團(tuán)隊(duì)的建立必不可少，事情總歸是要人來(lái)做的，新業(yè)務(wù)肯定是需要與之對(duì)應(yīng)的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)；最后，就是找客戶了，其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)廣告公司來(lái)說(shuō)，最不用擔(dān)憂的就是客戶開(kāi)拓。智子云幫助過(guò)的許多傳統(tǒng)廣告公司的案例經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告公司現(xiàn)有的客戶同步轉(zhuǎn)換互聯(lián)網(wǎng)廣告投放是最大的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)營(yíng)銷相比傳統(tǒng)廣告極大提升了廣告效果，而且效果可測(cè)量，特別是電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在中國(guó)的普及度相當(dāng)高，作為廣告主非常樂(lè)意于接受這種追著人跑的精準(zhǔn)投放模式。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前最主流的投放模式是程序化購(gòu)買。它通過(guò)DSP的軟件平臺(tái)，自動(dòng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的競(jìng)價(jià)和投放。其市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)空間、發(fā)展?jié)摿薮螅瑐鹘y(tǒng)的廣告公司現(xiàn)在切入正當(dāng)時(shí)。作為國(guó)內(nèi)先進(jìn)的DSP平臺(tái)技術(shù)提供商，智子云在幫助客戶業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)，特別注意幫助企業(yè)建立團(tuán)隊(duì)、技術(shù)移植以及客戶拓展等方面做大量的工作，讓每一家廣告公司都擁有自己的DSP，幫助傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，智子云儲(chǔ)備了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)內(nèi)也享有良好的口碑。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)程序化營(yíng)銷是廣告行業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)，5年內(nèi)依然是一個(gè)快速增長(zhǎng)期。智子云期望能和更多傳統(tǒng)廣告公司一起抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共贏！