一、什么是超級(jí)符號(hào)？
1、超級(jí)符號(hào)：人們本來(lái)就熟悉、喜歡的符號(hào)，并且還會(huì)聽(tīng)它的指揮；超級(jí)符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)。
2、案例：固安工業(yè)園區(qū) 城市營(yíng)銷
城市營(yíng)銷，營(yíng)銷的是一個(gè)“地點(diǎn)”。如何找到一個(gè)符號(hào)讓投資者立刻熟悉它，喜歡它，并且馬上去看看它呢？
“我愛(ài)北京天安門正南50公里”：把北京、天安門的原力注入了固安工業(yè)園區(qū)，一聽(tīng)就知道在哪兒，投資價(jià)值就出來(lái)了；《我愛(ài)北京天安門》耳熟能詳?shù)母枳屍放乞v飛；這是固安工藝園區(qū)最有價(jià)值的品牌資產(chǎn)和一切品牌體驗(yàn)的核心。
廣告形象：西裝革履的西方男人---投資者、企業(yè)家的符號(hào)；端著的標(biāo)語(yǔ)牌---形式和字體和天安門廣場(chǎng)的標(biāo)語(yǔ)牌一致
規(guī)劃館：場(chǎng)景音樂(lè)放著《我愛(ài)北京天安門》；來(lái)賓參觀結(jié)束語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)牌合影留念。
二、建立品牌就是建立符號(hào)
3、一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)。品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。
4、廣告和品牌宣傳理論上可納入“宣傳”的范疇。宣傳是使用一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)來(lái)達(dá)到特定目的的活動(dòng)！國(guó)家用符號(hào)（文字、旗幟、紀(jì)念碑、服飾、徽章....）影響人們的信仰、態(tài)度和行為，品牌用符號(hào)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為。
5、企業(yè)管理的論理始于軍隊(duì)的管理；品牌傳播理論首先始于政治宣傳。（找東西要從根上去找）
三、商品也是符號(hào)
6、商品就是符號(hào)，在消費(fèi)社會(huì)人們更是通過(guò)消費(fèi)符號(hào)完成對(duì)自我角色的定義。一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)把他的身份、角色定義出來(lái)，傳播出去。
7、符號(hào)定義商品，商品符號(hào)定義人
8、案例：李嘉誠(chéng)靠符號(hào)發(fā)家：塑料花。家里插鮮花---塑料花---鮮艷欲滴---不再追求花的完美。對(duì)符號(hào)的消費(fèi)。
9、有些符號(hào)它生來(lái)就是符號(hào)，有些符號(hào)是在消費(fèi)的過(guò)程中演變、沉淀、進(jìn)化為符號(hào)的。
10、掌握符號(hào)就能創(chuàng)造出不一樣的產(chǎn)品、不一樣的體驗(yàn)來(lái)。案例：面包做成美女的形象；木屑桌使用木紋的符號(hào)；方便面放幾塊大牛肉的照片；可口可樂(lè)瓶又女人身體的符號(hào)演變...
11、商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價(jià)值，符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值。符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)。符號(hào)賦予商品以生命。
四、符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值
12、符號(hào)的功能：指稱識(shí)別功能；信息壓縮功能；行動(dòng)指令功能。
找到一個(gè)符號(hào)，能識(shí)別我們，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法，喜歡我們；指揮消費(fèi)者的行為，購(gòu)買我們的商品，還推薦給親友。
五、用符號(hào)打造品牌最小記憶單位
13、研究符號(hào)，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造一個(gè)品牌符號(hào)，并達(dá)到三個(gè)效果：每個(gè)人記住的都是同一片；一記就牢，不容易忘記；能裝載品牌的身份及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)零損耗傳播。
華與華方法做品牌體驗(yàn)的重要原則：同一個(gè)記憶碎片，同一個(gè)品牌印象。
14、宣傳即重復(fù)！
六、超級(jí)符號(hào)的超級(jí)在哪里？
15、超級(jí)符號(hào)就是將符號(hào)的三大功能達(dá)到最強(qiáng)，指稱最強(qiáng)勢(shì)、最明確；濃縮信息量最大、最強(qiáng)、最準(zhǔn)確；行為意志力最強(qiáng)，對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)，且影響的人最多。
16、超級(jí)符號(hào)就是人人都看得懂的符號(hào)，并且人人都能聽(tīng)從它的指揮，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看見(jiàn)這符號(hào)，就全聽(tīng)它的話。
17、超級(jí)符號(hào)的作用：它可以輕易改變消費(fèi)者的品牌偏好，也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買行為，還可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友！
18、超級(jí)符號(hào)是人類文化的原型，蘊(yùn)含人類文化的原力！超級(jí)符號(hào)，就是和消費(fèi)者的大腦里應(yīng)外合的游戲！
超級(jí)符號(hào)和文化符號(hào)能激發(fā)起人類文化里關(guān)于這個(gè)符號(hào)的所有經(jīng)驗(yàn)，打開(kāi)消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫(kù)，這就是把人類的文化財(cái)富和原力能力為我所用！
19、案例：廚邦醬油的品牌符號(hào)：創(chuàng)意了餐桌布綠格子，綠格子的原力是餐桌布、食物和食欲，完成廚幫的品牌識(shí)別、記憶、價(jià)值傳達(dá)，還有消費(fèi)者品牌偏好---對(duì)綠格子的好感移植到廚邦品牌身上。
20、包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略工具！包裝價(jià)值：能見(jiàn)度，包裝設(shè)計(jì)是為了建立陳列優(yōu)勢(shì)；即刻建立品牌偏好；喚起食欲。
21、案例：西北莜面村
西北莜面村要在全國(guó)乃至全世界推廣莜面文化。
“I Love You”的超級(jí)符號(hào)嫁接給“I Love 莜”----全球流行的超級(jí)符號(hào)“I ?NY”----“I?莜”，從一個(gè)有著濃濃西北鄉(xiāng)土氣息的地方菜品牌，提升為世界級(jí)的國(guó)際品牌。
七、構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑
22、 ?人有五大感覺(jué)：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，這五大感覺(jué)，就是五條品牌符號(hào)化路徑。
23、視覺(jué)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，也要在于做有聽(tīng)覺(jué)的視覺(jué)，也就是可描述的視覺(jué)，能說(shuō)出來(lái)的視覺(jué)，比如廚幫醬油---綠格子包裝那個(gè)。
24、產(chǎn)品本身就是企業(yè)的“自媒體”，自媒體工程：產(chǎn)品、包裝、工廠、員工、車輛等，你所有的一切全面媒體化。在完成全面媒體化的自媒體工程之前，不要考慮投放媒體廣告的事。
25、案例：聽(tīng)覺(jué)符號(hào)：田七牙膏，田七照相大聲喊“田---七---”，這是品牌名稱的獨(dú)特聽(tīng)覺(jué)符。
26、酒店是嗅覺(jué)營(yíng)銷的先鋒，走進(jìn)任何一間香格里拉酒店，都是一個(gè)味道。
27、觸覺(jué)營(yíng)銷大師--日本的原研哉，梅田醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)，全部使用白色棉布為材料，創(chuàng)造出柔和、清潔、溫馨親和的觸覺(jué)體驗(yàn)。
八、視覺(jué)符號(hào)不但是品牌標(biāo)志，更重要的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的符號(hào)性
28、符號(hào)的意義在于降低品牌的成本，被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。
29、隊(duì)服設(shè)計(jì)的原則:(1)效果上：追求“驚鴻一瞥”的效果，讓消費(fèi)者在驚鴻一瞥中也能立馬認(rèn)出你的品牌；(2)方法上：使用符號(hào)，絕不是把品牌標(biāo)志打得大大的，而是形成獨(dú)特的風(fēng)格和符號(hào)效果。
九、品牌寄生，把品牌寄生在消費(fèi)者的生活行為中
十、你的“品牌超級(jí)符號(hào)”是什么?
30、品牌超級(jí)符號(hào)：
固安工業(yè)園區(qū)：天安門、《我愛(ài)北京天安門》
廚邦醬油：餐桌布綠格子
田七牙膏：拍照喊“田---七---”
三精口服液：藍(lán)色的藥瓶
英特爾：“燈！等燈等燈!”
阿迪達(dá)斯：三條杠
思考：我們的品牌超級(jí)符號(hào)是什么？
