建立自己的品牌元素：打造自己的品牌信仰

品牌信仰：提到某些事物，提高某一品牌的時(shí)候，人們大腦區(qū)域中會(huì)呈現(xiàn)出來的某些認(rèn)知或聯(lián)想。我們?cè)谏钪薪⒘诵涡紊叛觯ㄗ诮绦叛?、文化信?、品牌信仰等等，并能夠?qū)⑦@些信仰納入到自己人格的一部分。

如果希望自己擁有無數(shù)人的支持，擁有自己的粉絲經(jīng)濟(jì)，就要建立自己的“品牌信仰”。

為什么需要有信仰呢？

人們需要信仰，是因?yàn)橄鄬?duì)于復(fù)雜變化的世界，人的大腦太過于簡(jiǎn)單了，我們不得不用一些方法來簡(jiǎn)化這個(gè)世界，減少對(duì)這個(gè)世界的不確定性。通過建立信仰，減少對(duì)這個(gè)復(fù)雜世界的不確定性。

品牌信仰體系的建立：

1.一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)（LOGO、顏色、象征物、視覺識(shí)別）

簡(jiǎn)單化，容易記憶，能夠引發(fā)一定的聯(lián)想，品牌LOGO、品牌顏色、品牌象征物、任何能夠引發(fā)視覺記憶的元素。

2.一個(gè)上帝一般的人物形象（品牌人格化）

品牌人格化，具有一定性格的人物去代言品牌符號(hào)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和目標(biāo)用戶的自我表達(dá)。

消費(fèi)者需要某些事物或者東西，實(shí)現(xiàn)對(duì)自己某些方面的自我表達(dá)。消費(fèi)者分為現(xiàn)實(shí)中的自己和理想中的自己。借助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者理想中自己的表達(dá)。

*品牌人格化的差異化表達(dá)

*品牌性格、品牌人格化的過程需要借助品牌故事來實(shí)現(xiàn)，品牌故事即品牌在消費(fèi)者的什么故事中扮演者什么樣的角色。

3.一個(gè)法典一般的人物信條

你的符號(hào)和人物形象必須成為某些“信條”的代表，如“人人生而平等”、“我們?nèi)匀幌嘈排蜁?huì)有成功”、

人們相信或者信仰某些宗教、往往并不是因?yàn)樗軌蚪o我們帶來更多利益，而是因?yàn)檎f出了人們所相信的東西，并以此來凝聚人心，例如“think different”、“工匠精神”“無論受到多少反對(duì)，都要堅(jiān)持自己的夢(mèng)想”。

4.一個(gè)傳奇的故事—品牌故事

5.一個(gè)共同的敵人

通過共同的敵人，把自己和你的用戶連接到一起，最好的尋找敵人的方法就是，讓消費(fèi)者看到“自己做不像成為的樣子”，肥胖、情緒失控、小女生氣質(zhì)、

6.一些儀式

我們共同的敵人來營(yíng)造出了一種恐懼看，讓我們看到了我們最不想成為的樣子，而通過這種儀式的建立，能夠讓我們減少或者消除這種恐懼感 。

如疊被子、喝酒 、婚禮、任何需要一個(gè)長(zhǎng)期建立信仰的東西，都需要一些儀式來強(qiáng)化。

固定的一些行動(dòng)、行為守則、行為規(guī)則、用戶形成一種習(xí)慣的培養(yǎng)

7、活動(dòng)建立出來一些可以值得期待的東西

單一品牌戰(zhàn)略還是多品牌戰(zhàn)略？建議新進(jìn)入的品牌采用單一品牌策略，精力和目標(biāo)集中化。