2020-09-14

讀前先問：

1、《廣告學(xué)概論》要學(xué)什么？整體系統(tǒng)是怎樣的？

2、該如何理解廣告？

3、廣告應(yīng)該掌握哪些基礎(chǔ)知識？

1、廣告學(xué)的研究對象與學(xué)科體系

主要學(xué)習(xí)廣告理論+廣告實務(wù)+廣告歷史與文化研究。

2、廣告涉及的四個對象:廣告主、廣告代理、廣告媒介、廣告受眾

廣告學(xué)的核心：傳播學(xué)+營銷學(xué)，此外還涉及社會學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)。（這些學(xué)問分別對應(yīng)四個對象，廣告主為了營銷，這是廣告的目標，廣告媒介是傳播學(xué)，廣告受眾需要社會學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)，而最為中間的廣告代理者們都需要學(xué)習(xí)。）

3、廣告的目標是營銷，本質(zhì)是信息傳播。

4、在廣告演變歷史中，媒介不斷變化，人們可接觸的信息增多，市場競爭激烈，利益博弈、利益共享增加，廣告行業(yè)也就迅速崛起。最初商品競爭少，酒香不怕巷子深；而如今再好的東西，市場如果替代品競品挺多，也不會得到大眾的賞識。

5、廣告通過影響消費者的認知來增加產(chǎn)品的附加價值。

6、廣告作為一種信息傳播就有文化價值，需要承擔社會責任。

7、品牌是消費者對企業(yè)或者產(chǎn)品的屬性及個性價值的綜合感受。企業(yè)或者產(chǎn)品通過STP理論或者其他方式明確自己的定位，把企業(yè)/產(chǎn)品定位定位在未來潛在顧客心中。

通過品牌識記（logo、CIS）+品牌情感與文化認同

8、廣告策劃案（下面提到的五個大方向都在書中的一大章節(jié)，而我把他們合為了廣告策劃案，因為和做策劃案的步驟是一樣的）

（1）廣告調(diào)查（市場調(diào)查、消費者調(diào)查、競品調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查）；

（2）廣告策略（戰(zhàn)略層面、戰(zhàn)術(shù)層面）：要確定好目標，做好自身定位（全局性）；

（3）廣告創(chuàng)意：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性（ROI原則）；

（4）廣告媒介；

（5）廣告效果（項目復(fù)盤，反饋）

9、廣告法（開設(shè)了一門課程，在此就不多講）

10、廣告從業(yè)人員素養(yǎng)

懂文學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟、法律制度、廣告基礎(chǔ)知識、有人際交往能力、較強的觀察力、數(shù)據(jù)分析能力、整合資源能力、策略性思考。

（這樣一看，我還有很大的提升空間那）

ps：因為這是廣告學(xué)大一學(xué)習(xí)的課程，而我是大二轉(zhuǎn)專業(yè)過來的，大三才補休了這門課，希望我現(xiàn)在看完還不算晚。