活動背景
吾悅廣場是著名的高端商業(yè)地產品牌，入駐全國70多個城市，96座商業(yè)項目。
吾悅諧音“五月”。
2017年起，吾悅廣場每年都會舉辦“我愛你·五月”的主題活動，每一年活動的主線都會不同。
活動目的
建立消費者與品牌之間的情感紐帶，傳遞品牌情感內涵。
活動策略
1，洞察消費者情感痛點，引發(fā)共鳴。
2，全感官營銷形式觸達消費者深層情感。
活動方案和創(chuàng)新
洞察：快節(jié)奏的生活讓我們變得日益忙碌，甚少有時間陪伴身邊最親的人，他們就這樣被漸漸忽視?！啊庇H密關系中的陪伴缺失”這一社會痛點，呼喚更多人關注“陪伴缺失”問題。
主題：在五月，讓陪伴發(fā)生
五月，是飽含了愛情、親情、友情的月份，而吾悅的企業(yè)使命是——讓幸福變得簡單。
《五月天臺說》
預熱階段，首先發(fā)布視頻，“陪伴缺失”的人們走上天臺，呼喚他們的陪伴。視頻內容有趣又溫馨，刷屏朋友圈：沒時間陪孩子的媽媽，天天跟客戶打電話的老公，總放父母鴿子的女兒…..讓“陪伴和愛”的話題再次被關注和熱議，引發(fā)了人們對“陪伴和愛”更多更深的思考。
《我愛你?五月》
也是在發(fā)布《五月天臺說》視頻的同一天，還在《人民日報》上投放了整版“我愛你·五月”的廣告，引起了人們對此的熱議和猜測，為活動做了很好的預告。
《五月幸福號》
一輛粉紅列車靠顏值成功吸引了所有路人的目光。列車內有三個不同的場景：兒童臥室場景、旅行場景、家人團聚吃飯的場景。和親愛的親密的人一同登上列車，在車內任一場景拍照打卡，或是在吾悅國際廣場內與親愛的親密的人共同完成一件事并拍照記錄，就能獲得定制的陪伴好禮。
三大陪伴場景讓小小的列車承載了滿滿的愛和幸福，人們紛紛帶著家人、小孩和戀人一起搭上這趟列車，拍照記錄下在里面的陪伴瞬間。陪伴不一定要拿出整塊的時間，在“五月幸福號”列車上，同樣可以用碎片化時間和親愛的親密的人一起做一些讓他們感到開心、快樂的事情，讓陪伴隨時隨地發(fā)生。
除了線下的陪伴體驗，新城還在微博上發(fā)起了#我愛你，五月#的話題討論，鼓勵大家在線上分享自己的五月陪伴感言和陪伴故事，讓“陪伴”話題進一步擴散，讓愛和幸福更大范圍地蔓延。
超級主會場
主題曲《遨游wuyue》幸福首發(fā)。在wuyue，愿更多陪伴發(fā)生，愿更多愛意散播，愿能和你牽手一起，幸福遨游?，F(xiàn)場，由新城員工組成的“吾悅天團”為大家?guī)砹酥黝}曲的現(xiàn)場演繹。
邀請了7位VIP會員來到主會場，為他們現(xiàn)場頒發(fā)“首席幸福體驗官”榮譽獎狀。
緊接著是時尚大秀，“源起、狂歡、升華”為主題的三幕時裝大秀，尤其是“升華”篇，以恢弘昂揚的氣勢，傳達了吾悅廣場布局全國，噴薄綻放，掀起全場高潮。在三幕時裝大秀的背后，是吾悅商業(yè)自帶的時尚基因和對品牌的用心經營。
作為新城一年一度的品牌嘉年華活動，今年的“我愛你·五月”以全感官營銷形式觸達消費者深層情感，從當代人的痛點“陪伴”入手，通過《五月天臺說》、“五月幸福號”等溫馨有愛的宣傳和活動，很好地對外傳遞了“在五月，讓陪伴發(fā)生”的主旨，也實實在在地為“讓陪伴發(fā)生”創(chuàng)造了更多形式和機會，讓人們能夠深刻感受到新城品牌的情感內涵。
作為一年一度的品牌嘉年華活動，今年的“我愛你·五月”以全感官營銷形式觸達消費者深層情感，從當代人的痛點“陪伴”入手，通過《五月天臺說》、“五月幸福號”等溫馨有愛的宣傳和活動，很好地對外傳遞了“在五月，讓陪伴發(fā)生”的主旨，也實實在在地為“讓陪伴發(fā)生”創(chuàng)造了更多形式和機會，讓人們能夠深刻感受到新城品牌的情感內涵。
