最近幾年隨著較早幾批個人媒體開始盈利，“自媒體”變得愈加火爆，開始呈現(xiàn)一個高增長
的態(tài)勢，賺錢糊口的同時又能在網(wǎng)上激揚文字、指點江山，何樂而不為呢？但廠商投入的資
金多了，出來招搖撞騙的人也多了，出去的時候可以吹噓自己是個人媒體，但對于如何做、
做的如何卻完全沒有概念。1
我成為所謂自媒體的時間并不長，大概一年左右。這期間關于如何運營好一個自媒體平臺也
領悟了一些心得，作為一個剛出茅廬的小子，曾被好友問到過上述問題，今天就跟大家分享
一些心得和體會。
一.強調(diào)個性，貴在堅持
首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題，自媒體跟傳統(tǒng)媒體擁有本質(zhì)上的不同。自媒體
人應該擁有逆向思維、反競爭思維、個性思維、地盤思維，推薦大家閱讀學習，其實這篇文
章想要表達的核心之一就是個性。作為一個自媒體人要做到以下三點：
自媒體表現(xiàn)的形式多樣，覆蓋的行業(yè)也非常全面。假如你是一個IT互聯(lián)網(wǎng)類的自媒體，但內(nèi)
容卻不集中，整天去曝光娛樂明星、發(fā)布八卦新聞顯然是不合適的。認準一個點去深耕細
作，自己不僅能在這個過程中獲得成長，而且也能形成特色，讓讀者更容易記住你。
自媒體的價值就在于其個性，廠商看中的也是個人觀點所帶來的影響力。表達意見要鏗鏘有
力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒有人喜歡看。
影響力是一種積累的過程，而做事最忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取
信息的來源選擇極其豐富，因此轉(zhuǎn)移成本可以忽略不計。不能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體
會讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了。
二.學會模仿，巧立標題
聊完了原則問題，我們來交流下運營好一個自媒體平臺究竟要怎么做？首先是標題，如何寫
好標題也算是老生常談了，其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”，作為一個新人，
模仿他人標題的寫法是快速成長之道，模仿得多了寫起來也就順手了，這并非是一件丟人的
事情。平時寫作過程中我自己也在不斷琢磨，碰到吸引人的、閱讀量高的標題就會搜集起來
以便學習，其實一個好的標題大致具有以下幾個特點：
緊扣熱點不僅能引起別人的閱讀興趣，而且更利于SEO優(yōu)化，在今日頭條上還可以獲得更多
推薦。這就跟微博上搞推廣，總要在博文中帶上一些最近熱搜的話題以增加搜索曝光是差不
多的道理。
相比較于直接告訴讀者結(jié)果，模棱兩可、設置疑問或者欲言又止往往更加引人好奇，當然，
這種標題并非是加個問號、轉(zhuǎn)換個句式這么簡單。
比如我前兩天有一篇稿件，其中心內(nèi)容為魅族的flyme5.1，起初的標題是《Flyme5.1比iOS
更強，不服來辯！》，這有些找抽的意味，看起來略顯夸張效果不佳。后來我把標題改成了
《Flyme5.1、MIUI7、IOS9到底誰強？不服來辯！》效果就出來了，收獲了近3W的閱讀和100
多條的評論。再比如頭條中有篇文章標題為《2015年還剩兩個月，榮耀總裁竟做了這個決
定……》，標題欲言又止，總裁到底做了什么決定？再加上15年只剩兩個月的氣氛烘托，很
多有好奇心的人都會點進去看，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。
這種適合科普類的或者實用技巧類、經(jīng)驗分享類的文章，當然如果能結(jié)合熱點收效更佳，所
以說這幾個特點并非是完全獨立的，可以結(jié)合起來使用。比如IPhone6s發(fā)布之后，有人發(fā)布
了一篇文章，叫做《這一定是你見過最全面的iPhone使用技巧》，閱讀量達到了驚人的
100W+。還有一篇文章，標題為《教你一招卸載內(nèi)置推廣軟件，媽媽再也不擔心手機內(nèi)存不
夠用》，這就把握了國內(nèi)手機內(nèi)置應用泛濫的痛點，手機小白往往會點進去尋求解決辦法，
閱讀也達到了40W+。
在電視上看到革命游行的情景，總會有人事先站在高臺振臂高呼，這些人最擅長調(diào)動人的情
緒，他們是依靠語言和動作，而我們要依靠文字。比如《微信里的這些開關，關掉！太危險
了！》這篇文章，標題就含有一些恐嚇的意味，事實上并沒有那么嚴重，但足以引起人的興
趣。而且這也設定了一些懸念，哪些開關危險？點進去讀了你才知道。
相信關于如何寫好標題的經(jīng)驗分享大家也看了很多，讀的時候感覺很有道理，等到自己寫就
懵了，怎么也寫不出來。老祖宗說得好：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，看再多也
沒用，還是要多寫多練習，還有就是要多問。問什么？文章發(fā)布之前先把標題拿給別人看
看，問問他們?nèi)绻吹搅藭粫c進去閱讀，為什么會，為什么不會，標題怎么改別人才會
感興趣？而且，我們不僅要把自己當成作者，寫完了還要把自己當成讀者，如果自己都覺得
不夠吸引人，怎么去獲得別人的關注呢？
三.懂得甄別，重點突破
前段時間我受到國內(nèi)某IT門戶網(wǎng)站邀請，加入其編輯部交流學習。在工作時，我們常常被要
求把自己的優(yōu)質(zhì)文章鏈接發(fā)到工作群或者相關負責人手中以進行集中的數(shù)據(jù)優(yōu)化，其實并非
所有的文章都值得大力推廣，在資源有限的情況下，甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進行重點突破才是王
道。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要在一定的條條框框之內(nèi)，比如原創(chuàng)啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。
不過追蹤數(shù)據(jù)會顯得更加直觀、具有指導性，這里所說的數(shù)據(jù)主要有四類：閱讀量、評論
量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量。
其中對于判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)有著決定性作用的是后兩者，為何這么說？其實內(nèi)容的創(chuàng)作和傳
播最終目的無非就是增加曝光和閱讀，但閱讀量的高低并不一定代表著內(nèi)容好壞，因為讀者
很有可能是被標題或者配圖吸引進來，評論量也是如此，興許讀者回復的目的只是想要罵
你。如果文章非常有用，讀者的做法通常是要進行收藏，進而可能會轉(zhuǎn)發(fā)分享給同事好友，
可以這么講：有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的！而我們找到了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行數(shù)據(jù)優(yōu)化就能非常
有針對性了，對于今后的內(nèi)容創(chuàng)作也具有非常大的指導作用。
四.內(nèi)容選擇，掌握方法
上文我們提到，有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的。那么話又說回來，寫什么樣的內(nèi)容才是有用的呢？
我認為最起碼要遵循以下四點特性：
抄襲一直以來都為人所不齒，當然我們上文提到的模仿那又是另一回事。抄來的內(nèi)容不能保
證自己的個性，讀者也很容易在其他地方找到相似內(nèi)容，難以形成特色。這種自媒體賬號往
往質(zhì)量不高，最后都落得個“關門大吉”的下場。
如果能夠掌握獨家的新聞爆料等自然是最好的，但網(wǎng)絡使得信息可以快速傳播，當你知道的
時候別人很快也能知道了，如果大家都寫同一個事件，效果一定不會很好。
此時，能夠?qū)ふ液线m的獨家的剖析點、切入點來確定新聞或點評題材內(nèi)容就顯得非常重要。
比如我在運營頭條號的時候，寫作前一般會先登錄頭條首頁，輸入相關內(nèi)容關鍵字來查詢、
瀏覽別人已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，以確保我的創(chuàng)作為獨家角度，呈現(xiàn)獨立解說觀點。配圖也是如
此，盡可能創(chuàng)造類似新聞圖，還可以通過增加引用文字等別致提示來使得文章格式上擁有一
定創(chuàng)新。
創(chuàng)作的內(nèi)容特別是新聞類內(nèi)容要特別注意其時效性，已經(jīng)過時的消息沒有發(fā)布的意義，即使
發(fā)布其數(shù)據(jù)效果也會大打折扣。當然，這里所說的“時效”不僅僅指內(nèi)容本身，如果難以找
到獨家的剖析點，搶先別人發(fā)布也是一個很好的選擇。在工作中有時會感到非常辛苦，偶爾
在深更半夜突然能夠得到一些熱點，之后就開始趕稿，或者第二天起個大早搶先發(fā)布，事實
證明幸運之神往往會眷顧那些能夠爭得先機的人。
人人都有好奇心，讀者對于其未知的事物才會提起興趣。這樣一個心理，對內(nèi)容創(chuàng)作具有非
常重要的意義。大街小巷人盡皆知的事件，即使今天依然是個熱點也不要按部就班地去寫，
要嘗試去挖掘出一些別人不知道的東西。比如今日頭條上有一篇文章《MIUI系統(tǒng)的這些隱藏
功能你知道嗎？》獲得了15W+的閱讀量，作者就是在嘗試挖掘出MIUI系統(tǒng)用戶所不了解的事
物，來引發(fā)這個群體讀者的興趣。
五.及時調(diào)整，化朽為奇
對于數(shù)據(jù)反應平平的文章，我們必須要做到及時調(diào)整，這里的數(shù)據(jù)主要指的還是曝光量和閱
讀量，讓數(shù)據(jù)由衰轉(zhuǎn)盛其實并不難：
工作量非常小，而且效果會比較明顯，因此往往在數(shù)據(jù)不好時首先想到的是修改一個更加夸
張、更加吸引人的標題。當然，假如在首頁能夠看到配圖，選擇一個漂亮且能博得眼球的圖
片也非常重要，如果配圖也是獨家的那就最好不過了。
內(nèi)容較差的文章往往不會獲得推薦，比如缺乏獨家性、有大量雷同的文章。這時就要遵循內(nèi)
容選擇的四點特性及時修改，如果效果還是不好就刪除后修改重發(fā)。
自媒體平臺也好，論壇、貼吧也罷，評論較多的內(nèi)容總是會成為“熱點”而被頂?shù)绞醉?，組
織人手適當?shù)厮⑾禄貜鸵彩窃龃笪恼缕毓庖垣@得更多閱讀的有效手段。
六.掌握原則，獲得推薦
在今日頭條當中，獲得官方的推薦是增加曝光的最有效手段，沒有推薦的文章其數(shù)據(jù)往往不
會令人滿意。那么影響推薦量的因素有哪些？今日頭條官方也有過相關說明，這里簡單進行
一些介紹：
堅持原創(chuàng)并全網(wǎng)第一時間發(fā)布。文章內(nèi)容與網(wǎng)上已有內(nèi)容雷同或高度相似，將無法得到推
薦。開通原創(chuàng)功能的讀者，將可能獲得更多推薦。
即點擊標題并讀完文章的人越多，推薦越高。今日頭條的后臺會首先把文章推薦給可能感興
趣的用戶，如果點擊率高，再一步步擴大范圍推薦給更多相似用戶。針對讀完率，我們可以
在文章開頭設置一些懸念，或采用非常手段如在開頭設置一個謎語或者腦筋急轉(zhuǎn)彎并在文末
公布答案等；
：做恰如其分的“標題黨”；
：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本；
：上文也有提到，文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低；
：讀者越活躍，推薦越多。在今日頭條中，最近30天內(nèi)閱讀該賬號內(nèi)
容兩次以上且閱讀率（閱讀/推薦）不低于50%的用戶被定義為月活躍粉絲；
：即要把握熱點，在互聯(lián)網(wǎng)上關注高的話題，推薦更多；
：即要堅持精品內(nèi)容輸出，經(jīng)常發(fā)文、保持活躍很重要。
七.善用手段，促進傳播
其實能夠促進內(nèi)容閱讀和傳播的手段還有一些，在這里略作補充：
：很多內(nèi)容通過百度等搜索引擎也能看到，為了便于引擎的抓取，標
題及內(nèi)容要盡量遵守以下標準：
A.同一篇文章發(fā)到不同平臺，需用不同的標題，且首段內(nèi)容做一定調(diào)整，增刪語句都可以；
B.標題搭時事熱點、行業(yè)熱點，并體現(xiàn)出該文的主題詞（即關鍵詞）。如《京東阿里掐架
哪些才是真實的降價》一文，標題中“京東阿里”是最近熱點，“降價”是文中的關鍵詞。
C.文章關鍵詞（即文章主題詞）盡量選用用戶敏感、熱點和百度搜索欄下拉詞。
D.還有其他要求點：
（a)關鍵詞密度：標題中完整出現(xiàn)關鍵詞1-2次，正文中關鍵詞完整匹配出現(xiàn)2-8
次，做到均勻分布；
（b)標題中盡量少的出現(xiàn)標點符號，句子不能過于簡單，需要在關鍵詞基礎上適
當延展，且跟文章內(nèi)容要相符，不能文不對題；
（c)正文字數(shù)：不少于500字；
（d)原創(chuàng)度：80%原創(chuàng)。
：文字排版簡潔整齊，配圖不少于三張且要大小一致，可以加入“引
用”、“投票”、“視頻”等來豐富文章內(nèi)容；
：圖表更加直觀易懂，而且顯得專業(yè)有說服力，往往更容易使得讀者分
享；
：最佳發(fā)布時間是在中午的休息時間和晚上下班后，無論是工作族還是
學生黨，這段時間都是空余的，上網(wǎng)瀏覽新聞等是一種常態(tài)，因而文章被閱讀到的機率大大
增加；當然，上文也提到有時效性的內(nèi)容還是要盡早發(fā)布。
