在逐漸由一個IM工具向著一個小生態(tài)發(fā)展的路上，搜索對于微信來說不僅僅是查找聊天記錄那么簡單了，它還是承載著微信體系內(nèi)各種服務(wù)的入口。
最近微信搜索又升級了。這次升級，涵蓋的內(nèi)容更為全面。視頻、朋友圈、公眾號、資訊、表情、小說、小程序、百科、音樂、問答，全部囊括在內(nèi)。而且，最為明顯的特征是，搜索的內(nèi)容均為騰訊體系內(nèi)的自有內(nèi)容，暫不支持外部內(nèi)容的搜索。得益于微信對自有生態(tài)內(nèi)容的嚴(yán)格管控，目前以資訊為例，公眾號文章的質(zhì)量相對于全網(wǎng)信息來說，平均質(zhì)量要高一些，且突發(fā)事件的傳播上，時效性也不差。可以看出，微信可能要朝著封閉的平臺方向發(fā)展。
微信搜索與百度的不同之處在哪？在未來的一兩年內(nèi)，微信搜索會對百度構(gòu)成威脅，但是并不會對百度構(gòu)成完全的危機(jī)。用戶搜索的需求無非兩種：搜索信息與搜索服務(wù)。百度在搜索信息方面已經(jīng)做得非常完善了，但是百度的軟肋恰恰在服務(wù)上。百度在早年嘗試過做搜索直達(dá)號，類似于現(xiàn)在小程序的雛形。但是當(dāng)時PC端的用戶都習(xí)慣用百度搜索第三方服務(wù)，再跳轉(zhuǎn)過去達(dá)成自己的目標(biāo)。且百度當(dāng)時移動端缺乏具有優(yōu)勢的流量入口，對開發(fā)者的號召力偏弱。反觀現(xiàn)在的微信，全民流量入口暫且不說，微信現(xiàn)在聚集的第三方服務(wù)（服務(wù)號、小程序）從數(shù)量和質(zhì)量上都高過百度。微信先有了服務(wù)，再做搜索，順理成章。
本次微信搜索升級之后，與生態(tài)體系內(nèi)容連接更為緊密，又將成為一個重要的內(nèi)容與服務(wù)分發(fā)渠道。朋友圈、公眾號圖文、小程序作為內(nèi)容的生產(chǎn)與服務(wù)提供者，通過社交分享、公眾號、讀一讀、微信搜索、附近小程序等分發(fā)渠道，以內(nèi)容消費、支付、訂閱等形式提供給目標(biāo)用戶。這樣，用戶可以便捷的享受到服務(wù)，也可以為生產(chǎn)者帶來用戶。有了用戶的使用，既有生產(chǎn)者會不斷更新，也會吸引新的生產(chǎn)者完善服務(wù)體系。
未來的微信搜索將如何進(jìn)化？首先，入口更為隱蔽。目前的搜索產(chǎn)品，均是以關(guān)鍵詞為載體，需要用戶手動輸入并觸發(fā)。未來還需要這樣用戶手動執(zhí)行搜索嗎？是否可以自動幫用戶預(yù)判搜索需求？目前已經(jīng)有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，就是MIUI 9的傳送門。傳送門這個產(chǎn)品做得好的地方在于，用戶隨意長按某個文本，傳送門就會智能分析文本中的內(nèi)容，給出可能的搜索結(jié)果。比如文本中出現(xiàn)了某個地址，就會自動調(diào)起高德地圖導(dǎo)航；文本中出現(xiàn)了某家店鋪，就會調(diào)起美團(tuán)點評的店鋪首頁；文本中出現(xiàn)了某個電視劇，就會調(diào)起豆瓣的評分。再不濟(jì)，傳送門也可以智能分詞，快速執(zhí)行搜索。在MIUI 9的傳送門中，部分快速服務(wù)的調(diào)起是基于快應(yīng)用的，在微信中，可以直接調(diào)起小程序。用戶在聊天或者看公眾號的時候，長按某個文本，就可以給出相應(yīng)的服務(wù)，化搜索于無形。其次，基于智能推薦，更懂用戶的需求。基于微信龐大的用戶數(shù)量與長期的用戶喜好信息的積累，搜索結(jié)果也可以呈現(xiàn)出一定的傾向性。算法優(yōu)化可以對搜索結(jié)果類別作出順序調(diào)整，比如某用戶喜歡看資訊，就把文章優(yōu)先展示。有的用戶喜歡看視頻，就優(yōu)先展示視頻。
對開發(fā)者們與內(nèi)容生產(chǎn)者來說意味著什么？微信體系趨于封閉，首先好處在于，用戶數(shù)量管夠，能夠為自己的內(nèi)容服務(wù)曝光的入口多，流量大。但是危險之處在于，過于依賴微信體系內(nèi)的流量與用戶，會有被平臺控制與封殺的危險。這是最為不可控也最需要防范的因素。
