接上次的故事，地主王金貴的長工因為拖欠工資全部跑完啦，眼看春播的季節(jié)快到了，一狠心王金貴找來環(huán)球廣告公司為其做一次招聘廣告。
繼市場部人員拿下訂單，AE了解了客戶需求，策略總監(jiān)考慮清楚了整體方向，并召開了創(chuàng)作準(zhǔn)備會后，工作進(jìn)行到第五步……
05
創(chuàng)作準(zhǔn)備會后，【創(chuàng)意總監(jiān)】組織了頭腦風(fēng)暴會：
“策劃小劉、AE婷婷，我們文案設(shè)計這邊就先按照剛才會上的分工開工了喲，你們各自落實好自己的事情，有任何變動第一時間告訴我，我們好調(diào)整創(chuàng)作方向哈?！?/p>
“好的，張總。對了，王金貴喜歡金色和紅色喲，他希望這次招聘廣告以這兩個色調(diào)為主”，AE及時補(bǔ)充道。
“紅色、金色……應(yīng)該沒問題，他一個地主還懂這些，KAO！”
“我是這么考慮的，這次招聘廣告的重點肯定是要突出高薪，就算是騙也要這么把人給我騙過來。所以，文案這邊重心落在高薪上。這次廣告時效性要求高，百萬年薪等你搶之類的空話就別給我來了，一定要分析這群應(yīng)聘者的心理，說他們喜歡的話，能引起他們的共鳴?！?/p>
“對了，小劉，策劃這邊如果在招聘廣告前能搞點事件之類的給我們預(yù)熱更好喲。”
“媒介，考慮考慮應(yīng)聘對象主要集中在哪些區(qū)域，減少無效廣告的投放。如果媒介方式能有所創(chuàng)新，既要低成本，又要有影響則更好。晨報、晚報、戶外這些你就不要考慮了?！薄霸O(shè)計先自己考慮考慮，等策劃、AE那邊和客戶敲定方向后根據(jù)文案的方向二次創(chuàng)作，現(xiàn)在先尋找靈感和素材”……
這大致就是一次常規(guī)創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴會。
06
策略和創(chuàng)意方向出臺后，【策劃】靈光乍現(xiàn)：
策略總監(jiān)說翻地工不花錢，創(chuàng)意總監(jiān)說招聘廣告發(fā)出前最好能造個社會事件？
經(jīng)過兩次長長地蹲坑時間，策劃小劉突然靈光乍現(xiàn)。都說很多偉大的發(fā)明都是在蹲坑的時候想到的，果不其然。小劉立即與策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)密謀，把自己的想法全盤托出，立即得到兩位總監(jiān)的認(rèn)可，并隨即委派貌美如花的AE婷婷潛入村中偶遇酒鬼大喇叭。
“大喇叭，王金貴家的地怎么荒了這么久？”
“地主家有錢唄，怕啥”大喇叭不假思索的說道?！板e，什么時候地主不心疼錢了？我聽說王金貴家的地里發(fā)現(xiàn)了文物，他正在秘密聯(lián)系買家……”接下來的故事就屬于傳統(tǒng)經(jīng)典橋段啦，大喇叭把這個事情秘密的傳遞下去，大家一窩蜂去幫地主家翻地……
等大家翻完地后，才聽說原來傳言有誤。不是地里有寶貝，是王金貴院子里挖出了大量寶貝，并且已經(jīng)聯(lián)系了買家高價賣出去啦。
接下來地主有錢就是任性，高薪聘請播種工就成了理所當(dāng)然。
07
地翻完了，事件和關(guān)注度有了，接下來【文案】出場：
高薪招聘，創(chuàng)意總監(jiān)說不能流于表面，要走心？？？
“窮人來場翻身仗”？不妥，有貶低目標(biāo)客群的意思，怕引起情緒上的不適。
“李寡婦居然嫁了他”？是吸引眼球，但意思不明確啊，不妥。
“日進(jìn)萬金，機(jī)會稍縱即逝”？太老套，不妥。
……
又要明確表示招聘內(nèi)容，還得擊中應(yīng)聘者的內(nèi)心真實需求？？
有了~~~~~~~~~~~~~~~
“招播種工，送媳婦”
賣了寶貝就是任性
王金貴家的工資真嚇人
文字直白，勞工們都看得懂。結(jié)合之前賣寶貝的社會事件，容易引發(fā)話題，也有高薪的理由。
08
拿到文案后【設(shè)計師】開始考慮如何表現(xiàn)了：
播種、高工資、媳婦、王金貴、寶貝……
這什么跟什么啊，風(fēng)馬牛不相及。這樣考慮畫面不行。要不一片荒蕪的土地上，一名小伙抱著貌美如花的媳婦……至少可以吸引眼球啊。恩，就這樣給總監(jiān)說說去。
“你能從眾多的元素中拆分出重點，思路是對的。不過畫面氛圍感不夠，這種針對低層勞苦大眾的廣告不能拌意境和高冷，畫面一定要豐滿，甚至俗”，創(chuàng)意總監(jiān)的一席話讓設(shè)計師似乎有了新方向。
最后的畫面是這樣滴：
畫面的遠(yuǎn)處一群工人熱火朝天的播種，近處的麥穗上結(jié)出形形色色的美女。憨厚的人物形象腳踏王金貴家的一地金銀珠寶，傻大黑粗的臉上一枚明顯的……
09
稿子做好了，就該【媒介】要考慮把凝聚大家心血的作品放到哪里：
低成本、傳播要快、要讓盡可能多的無業(yè)游民都看到、新媒體？？？
低成本可以引發(fā)宣傳單到本村和周邊村子發(fā)呀？恩，不妥。時間來不及。
找工作的人都在哪里集中呢？這么小個村子也沒有人才市場啊，哎。
既然沒辦法找到所有有工作需求的人的聚集地，要不換種思路，找到其中的一撮人群如何？
“招播種工，送媳婦”，沒媳婦的人都在哪里？又沒工作，又十分缺女人，恩，就是這群人——
李寡婦家旁邊的壩子傍晚時分不是經(jīng)常都有一群人蠢蠢欲動嘛；村頭天體溫泉上的山坡上不是經(jīng)常有一群打望的年輕人嘛；張二嬸家的麻將館……
哈哈，就是他們！
故事就編到這里啦，后會有期，哈哈。
