一個(gè)月前，八達(dá)嶺野生動(dòng)物園老虎傷人事件成為了現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。不僅是自媒體，連澎湃新聞這種獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的大型新聞客戶(hù)端也把這件事放在了頭條。
一石激起千層浪，各大公眾號(hào)開(kāi)始從自己的垂直領(lǐng)域剖析這場(chǎng)悲劇。情感類(lèi)的公眾號(hào)從這件事中分析出了找女票的準(zhǔn)則，科技類(lèi)的公眾號(hào)從這件事中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，雞湯類(lèi)的公眾號(hào)從這件事中提煉出了雞精。
這才讓我明白了，原來(lái)老虎傷人這樣的悲劇中還蘊(yùn)藏著這么多大道理（商機(jī)），真是“一花一世界，一虎十萬(wàn)加”
今天距離7.23老虎傷人事件已經(jīng)過(guò)去一個(gè)月多了，這件事已經(jīng)成為了不折不扣的過(guò)氣熱點(diǎn)，就像過(guò)氣明星一樣無(wú)人問(wèn)津，甚至連當(dāng)時(shí)大家盼望的調(diào)查結(jié)果出來(lái)了也沒(méi)人關(guān)注了。
調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查組認(rèn)定“7.23”東北虎致游客傷亡事件不屬于生產(chǎn)安全責(zé)任事故。也就是說(shuō)，對(duì)于1死1傷的結(jié)果，動(dòng)物園不負(fù)任何責(zé)任。再說(shuō)明白點(diǎn)，她倆活該。
這樣的調(diào)查結(jié)果和當(dāng)時(shí)大部分網(wǎng)友、自媒體的評(píng)論是一致的，而且大部分人已經(jīng)忘記了這件事，沒(méi)忘的看看央視新聞對(duì)調(diào)查結(jié)果的介紹基本也就過(guò)去了。
雖然新聞本身最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性，時(shí)間一過(guò)就沒(méi)人記得了，但我覺(jué)得這件事是新媒體時(shí)代一個(gè)很經(jīng)典的熱點(diǎn)話題案例，值得我們?cè)谡麄€(gè)事件發(fā)酵完畢之后再回過(guò)頭來(lái)看看。
回想一下你當(dāng)時(shí)第一次看到這條新聞的感受。那天早晨我在廁所第一次看到這個(gè)消息的時(shí)候（不要問(wèn)我為啥是廁所），覺(jué)得這件事情基本和八卦新聞是一個(gè)級(jí)別的，不太可能引起大家的關(guān)注。（腦補(bǔ)冷漠臉）
結(jié)果打開(kāi)澎湃新聞，老虎吃人；打開(kāi)公眾號(hào)，老虎吃人；打開(kāi)今日頭條，老虎吃人；甚至連知乎里都是“如何看待八達(dá)嶺野生動(dòng)物園老虎吃人事件”。
這時(shí)候我的冷漠臉就變成了黑人小哥的問(wèn)號(hào)臉。
怎么可能？這也不是什么國(guó)家大事，也沒(méi)涉及到哪個(gè)名人，也不是四年才開(kāi)一次的奧運(yùn)會(huì)，炒作這種新聞對(duì)誰(shuí)都沒(méi)好處，為什么會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)呢？
其實(shí)野生動(dòng)物園中的老虎吃人已經(jīng)不是第一次了。
2010年就有這樣的事情發(fā)生。再近一點(diǎn)的是2014年8月八達(dá)嶺野生動(dòng)物園的巡邏員不知為何，在嚴(yán)禁下車(chē)的地方下車(chē)，造成悲劇。2015年8月在秦皇島一野生動(dòng)物園也發(fā)生過(guò)類(lèi)似的事件。
為什么上面這幾件事情都沒(méi)有成為熱點(diǎn)，唯獨(dú)2016年7月23日的老虎吃人事件得到了前所未有的關(guān)注呢？
注意上面其他三個(gè)事件的時(shí)間點(diǎn)，2010年，2014年，2015年。
2010年智能手機(jī)還沒(méi)有普及，在我的記憶中，iphone4的發(fā)布是智能手機(jī)向功能機(jī)發(fā)起全面總攻的開(kāi)始，而iphone4就是在2010年6月8日才發(fā)布的。
再看一下各大自媒體平臺(tái)開(kāi)始逐漸成熟的時(shí)間點(diǎn)。微信公眾平臺(tái)2012年建立，2014年開(kāi)始逐漸被大家接受，越來(lái)越火；今日頭條也是從2014年開(kāi)始使用人數(shù)越來(lái)越多；澎湃新聞客戶(hù)端也是在2014年上市的。
隨著移動(dòng)端的崛起，這些自媒體平臺(tái)都在2014年上架或走紅。兩年之后的今天，不論是公眾號(hào)、今日頭條還是知乎，垂直領(lǐng)域的劃分已經(jīng)非常詳盡，隨便說(shuō)出一個(gè)領(lǐng)域，至少能找出十幾二十個(gè)已經(jīng)像模像樣的自媒體。
自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入紅海階段。
而且用戶(hù)對(duì)于自己熟悉的新聞更愿意多關(guān)注一些，這就造成了自媒體搶熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。不管這件新聞和自己的垂直領(lǐng)域有沒(méi)有直接關(guān)系，都要拿過(guò)來(lái)分析分析，最好和自己的領(lǐng)域沾上邊，這樣才能在保證用戶(hù)閱讀數(shù)量的同時(shí)推銷(xiāo)自己，吸引自己所在領(lǐng)域的受眾。
這時(shí)候我們就可以回答上面那個(gè)問(wèn)題了，為什么老虎吃人成為了現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)呢？這世上本沒(méi)有熱點(diǎn)，寫(xiě)的人多了，也就成了熱點(diǎn)，而讀者用戶(hù)們更多的是被熱點(diǎn)了。
當(dāng)自媒體運(yùn)營(yíng)人員睜開(kāi)眼睛面對(duì)新的一天，他們考慮的不是哪些新聞值得一寫(xiě)，更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是他們必須填滿(mǎn)今天的推送內(nèi)容，來(lái)達(dá)到推廣自己的目的；當(dāng)讀者用戶(hù)睜開(kāi)眼睛面對(duì)新的一天，他們考慮的不是哪些新聞值得關(guān)注，值得思考，更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題如何度過(guò)馬桶上、地鐵上、沙發(fā)上、睡覺(jué)前無(wú)聊的時(shí)光。
這就好比大家都知道《盜墓筆記》很爛，但是當(dāng)你和女票走到電影院看著滿(mǎn)眼的國(guó)產(chǎn)爛片的時(shí)候，比起《夏有喬木》，你還是選擇了《盜墓筆記》。因?yàn)槟阈枰徊坑捌瑏?lái)填滿(mǎn)這兩個(gè)小時(shí)。
所以在沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)，沒(méi)有兩會(huì)，沒(méi)有重大政策出臺(tái)，沒(méi)有名人出軌，沒(méi)有大家公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)新聞熱點(diǎn)的時(shí)候，自媒體很容易“捧”出一些“人造熱點(diǎn)”來(lái)滿(mǎn)足自身傳播、盈利需求。
這種“人造熱點(diǎn)”也是不同的。
一種是類(lèi)似于外賣(mài)平臺(tái)利用熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，屬于商業(yè)推廣型的，這樣的自然是無(wú)可厚非。畢竟生意人就是為了賺錢(qián)，討口飯吃。
另一種是以網(wǎng)紅式極端口吻斷言“別跟易怒的人談戀愛(ài)”，這就顯得不太妥當(dāng)了。且不說(shuō)他們是如何通過(guò)錯(cuò)誤歸因的手段得出被老虎吃是因?yàn)橛腥艘着@個(gè)錯(cuò)誤結(jié)論的，用這樣的人造熱點(diǎn)總結(jié)出一篇輸出價(jià)值觀的文章，真的合理嗎？這樣得出的結(jié)論真的可信嗎？
價(jià)值主張型自媒體難免輸出價(jià)值主張，但并不是什么熱點(diǎn)都適合輸出價(jià)值的，畢竟很多人造熱點(diǎn)本來(lái)就沒(méi)什么可說(shuō)的。如果“現(xiàn)場(chǎng)直憋”出來(lái)的主張持續(xù)領(lǐng)跑輿論，那可真是“吃棗藥丸”。
以前，文字是被作者用筆寫(xiě)出來(lái)的，現(xiàn)在，文字更多是被運(yùn)營(yíng)人員用鍵盤(pán)打出來(lái)的；以前熱點(diǎn)是被央視、報(bào)紙捧出來(lái)的，為了政治，現(xiàn)在熱點(diǎn)是被自媒體捧出來(lái)的，為了money。
刷手機(jī)的時(shí)候，看清楚哪些是“人造熱點(diǎn)”，哪些是吸附于人造熱點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)人員坐在電腦前憋了一天才推送出去的生硬主張，顯得尤為重要。這樣才不至于被噴子噴著走，不至于自己被噴子拿去換了大洋還義憤填膺。
