新產(chǎn)品開發(fā)完成后，第一要緊的就是要把產(chǎn)品推出去。運營部門需要對各個渠道進行試錯，這就需要產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計產(chǎn)品時就把添加渠道與渠道管理給考慮進去。根據(jù)平臺不同通常可以分為以下幾類：

PC：自家的官網(wǎng)

iOS：蘋果商店

安卓：應(yīng)用寶、華為、小米等應(yīng)用市場

H5：注冊落地頁，可以當作廣告植入各個渠道，本次主要介紹的點

小程序：各大超級APP里的小程序

通常運營將做好的注冊落地頁鏈接和廣告文案圖片給到渠道合作方，渠道方按照規(guī)定將廣告鏈接投放到對應(yīng)的廣告位。運營通過不斷監(jiān)測從每個渠道的注冊的用戶數(shù)量和用戶下載使用情況來識別渠道質(zhì)量。那么渠道功能模塊該怎么設(shè)計呢？

1，添加注冊落地頁鏈接加參邏輯

由于合作渠道眾多，每個渠道都需要唯一的識別標志。所有渠道鏈接必須要允許我們生成多個，而且每個渠道有自己唯一的參數(shù)識別碼，然后根據(jù)參數(shù)來確定從該渠道進來的注冊用戶。在實際的運營中，經(jīng)常會遇到某網(wǎng)站含有多個廣告位置：首頁廣告、詳情頁廣告、彈框廣告等，這時我們可以引入多個參數(shù)。一個鏈接可以攜帶多個參數(shù)，參數(shù)X代表主渠道，Y參數(shù)代表主渠道里的不同位置，即可應(yīng)對此場景。但是大多時候帶一個參數(shù)即可。

2，渠道鏈接生成

功能位置：后臺

功能權(quán)限：運營人員

生成渠道時，為了方便后續(xù)查找，設(shè)計字段有以下幾種（如圖）：

渠道編號（系統(tǒng)生成，唯一）

渠道名稱

渠道備注

渠道聯(lián)系人方式

啟用狀態(tài)

生成渠道后，會生成一個渠道管理表，表格里可以記錄添加渠道的時間和人員，方便追蹤跟進。表格設(shè)計如下：

停用渠道注意事項：運營需用渠道后，通過該鏈接注冊的用戶渠道可以歸為該用戶手機安裝包對應(yīng)的應(yīng)用市場。

3，渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測

當確定渠道優(yōu)質(zhì)后，有些產(chǎn)品的運營需要為該渠道選定最佳的廣告文案，為了找出最佳文案，通常會準備ABCD幾個方案的廣告詞。為了判斷鏈接文案效果，需要我們對鏈接點擊次數(shù)進行監(jiān)測，而不是注冊用戶數(shù)量。常見的監(jiān)測字段有：

點擊人數(shù)：單日點擊的用戶數(shù)，去重

點擊次數(shù)：成功打開鏈接的算一次

其他的監(jiān)測字段可根據(jù)自己實際情況設(shè)計

可以制作一張渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計表來統(tǒng)計此字段，有兩種方式：

簡單：設(shè)計幾個固定統(tǒng)計字段，優(yōu)點是可以橫向?qū)Ρ雀鱾€渠道的質(zhì)量，如圖

復(fù)雜：按照日期統(tǒng)計每天的數(shù)據(jù)，之后根據(jù)日期選擇器，可以更加自由的統(tǒng)計各個日期時間段的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。將上表格的渠道作為單選項，各個監(jiān)測的點作為表格字段，加入日期選擇器即可。

通過控制變量法，只變更渠道的文案，查看文案效果，來確認適合該渠道最好的廣告文案。

奉上思考渠道時整理的筆記