從2016年支付寶開(kāi)啟“集五?！被?dòng)小游戲的新年活動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了5個(gè)年頭。越來(lái)越多人將支付寶“集五?！被顒?dòng)視為春節(jié)前夕重要的一種文化習(xí)俗，而非單純互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，甚至有人戲言：“最早讓我察覺(jué)到原來(lái)已經(jīng)臨近年關(guān)，是親朋好友們發(fā)來(lái)的求?？ǖ南ⅰ！?/p>

對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，“集五福”活動(dòng)這一營(yíng)銷方式是成功的，大量的用戶因該活動(dòng)定點(diǎn)到支付寶APP進(jìn)行打卡，極大地增加了用戶粘性，也進(jìn)一步拉動(dòng)了新用戶的涌入。垂涎支付寶“集五?！被顒?dòng)“全民參與”的盛況，今年其他幾大社交平臺(tái)APP也開(kāi)啟了集卡抽獎(jiǎng)的新春互動(dòng)活動(dòng)，例如微博有“集卡開(kāi)鴻運(yùn) 除夕分一億”的活動(dòng)（卡名為開(kāi)運(yùn)卡）、小紅書(shū)有“搖搖小紅簽 瓜分一個(gè)億”的活動(dòng)（卡名為小紅簽）、抖音有“發(fā)財(cái)中國(guó)年 20億現(xiàn)金搶不停”的活動(dòng)（卡名為金卡、鉆卡）……

筆者有幸參與了支付寶、抖音、微博和小紅書(shū)這四大主流社交平臺(tái)的集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)，于是想就本文談一談自己的拙見(jiàn)。

今年的支付寶“集五?！被顒?dòng)集齊全卡總體來(lái)看要比往年容易的多，早在支付寶開(kāi)啟活動(dòng)的當(dāng)天，就有大量用戶以迅雷不及掩耳之勢(shì)成功合成了“五福卡”，筆者周圍的同事也在活動(dòng)開(kāi)始后幾天內(nèi)成功集齊了所有“福卡”。難度低了，能拿到紅包的人就多了，截止目前為止，支付寶集齊人數(shù)已達(dá)173735101名，平均下來(lái)最后能拿到金額估計(jì)也就只有幾塊錢(qián)?；蛟S一部分的人會(huì)失落于紅包金額的減少，但更多抱著想在新年“添點(diǎn)好彩頭”念頭的用戶，卻認(rèn)為今年“集五?！被顒?dòng)這種局面無(wú)傷大雅。

和支付寶“集五福”活動(dòng)的用戶“重在參與”的念頭不同，參與抖音集金卡、集鉆石卡活動(dòng)的用戶深深地被高達(dá)1萬(wàn)元的錦鯉紅包“困”住了。由于抖音的集卡抽獎(jiǎng)的活動(dòng)設(shè)定為“集成金卡前1088名必得1萬(wàn)元的錦鯉紅包”，很多用戶前仆后繼，動(dòng)用身邊一切資源，注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)、同時(shí)使用多個(gè)手機(jī)、下載多達(dá)10余款A(yù)PP、集結(jié)多個(gè)交流換卡群，只為增加大量的抽卡次數(shù)，順利入圍錦鯉紅包的名額。就當(dāng)金卡集成活動(dòng)贈(zèng)送的錦鯉紅包消耗殆盡時(shí)，所有人都以為緊張的戰(zhàn)役偃旗息鼓了，沒(méi)想到金卡合成完成后，還有“合成鉆卡前1088名必得1萬(wàn)元錦鯉紅包”的規(guī)則。于是更多人拼命集成金卡，然后努力收集鉆卡只為追逐1萬(wàn)元的錦鯉紅包。

筆者親身經(jīng)歷過(guò)，下載了一堆APP，完成了各個(gè)APP一堆任務(wù)，獲得了150余次抽卡次數(shù)依舊無(wú)法集齊6張鉆卡的絕望感；看到過(guò)凌晨1、2點(diǎn)的夜里，高達(dá)千余在線人數(shù)的互助增加抽卡次數(shù)的小博主的抖音直播間；見(jiàn)識(shí)過(guò)為了獲得“抖音鉆卡”（最稀有的一種鉆卡）受騙上當(dāng)，付出幾十到幾百不等費(fèi)用的“集卡狂熱粉”們。截止筆者寫(xiě)文章時(shí)，抖音金卡集齊人數(shù)為12764221名，鉆卡集齊人數(shù)為483名，仍有不少人掙扎在是繼續(xù)“肝”還是就此打住的漩渦中，進(jìn)退為難。

如果說(shuō)，支付寶和抖音的集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)是聲勢(shì)浩大，那么微博的參與氛圍就冷清許多。雖然微博的抽獎(jiǎng)集卡邀請(qǐng)了TFBOYS三大成員、李佳琦等明星大腕推廣活動(dòng)，但是活動(dòng)依舊不溫不火。六種開(kāi)運(yùn)卡中，除了“開(kāi)掛卡”稍稍難集（可以通過(guò)在綠洲上同步微博文章獲得萬(wàn)能福代替），其余卡并不難拿到，然而即使如此，參與的人數(shù)依舊不多。截止文章發(fā)布前，微博集齊開(kāi)運(yùn)卡的人數(shù)僅為27603953名，和抖音和支付寶的活動(dòng)根本不是一個(gè)量級(jí)。

以上三種集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)都是除夕夜進(jìn)行開(kāi)獎(jiǎng)，小紅書(shū)卻不走尋常路，它選擇從1月21日開(kāi)啟活動(dòng)，大年初五在進(jìn)行開(kāi)獎(jiǎng)。小紅書(shū)的集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)共有桃花簽、財(cái)富簽、健康簽、事業(yè)簽和小紅簽五種簽，前四種簽的屬性可以說(shuō)是和微博的開(kāi)運(yùn)卡“撞車”嚴(yán)重，而小紅簽最為小紅書(shū)集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)中最難拿的一種簽也已經(jīng)被7858人拿到，想來(lái)難度并不會(huì)太大，佛系玩家值得嘗試。

其實(shí)支付寶、抖音、微博和小紅書(shū)集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)集齊卡的人數(shù)存在如此明顯的差距，除了時(shí)間這一因素外，還與獎(jiǎng)池的金額（支付寶和抖音都是5億、微博和小紅書(shū)都是1億），游戲的玩法，獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置和用戶屬性等因素有關(guān)，并不能單從集齊卡的人數(shù)判定哪一個(gè)平臺(tái)獲得營(yíng)銷效果是最好的。從實(shí)際體驗(yàn)的玩法來(lái)看，支付寶和小紅書(shū)的集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要目的是增加APP用戶的粘性，而微博和抖音則更希望將自身的流量引流到旗下的其他平臺(tái)上，形成一種良性聯(lián)動(dòng)，以此賦能于更廣闊的事業(yè)版圖，謀求未來(lái)更好的發(fā)展。

作為用戶，我們更應(yīng)該明白無(wú)論哪種集卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)都只不過(guò)是增加年味的一種調(diào)味劑，而不是發(fā)財(cái)致富的一種途徑，保持著一種豁達(dá)的心態(tài)去參與這些活動(dòng)。有句老話說(shuō)的好：“命里有時(shí)終須有，命里無(wú)時(shí)莫強(qiáng)求?！爱?dāng)你運(yùn)氣好時(shí)，紅包自然會(huì)砸向你，當(dāng)你時(shí)運(yùn)不濟(jì)，即使你花了大把精力在這上面也無(wú)濟(jì)于事，還白白浪費(fèi)了美好的假期時(shí)光。所以，朋友們，我們?cè)诩ǖ牡缆飞险?qǐng)且行且珍惜，理智娛樂(lè)，多關(guān)注手機(jī)之外的美好生活吧。