當(dāng)下在線直播已經(jīng)成為最受資本追捧的一個(gè)風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)紅人直播的背后少不了有這些所謂經(jīng)紀(jì)公司的支撐，對(duì)于主播來說平臺(tái)很重要，但是經(jīng)紀(jì)公司更重要，找不好經(jīng)紀(jì)公司或許就掉進(jìn)了一個(gè)大坑。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)主播被封號(hào)如今已不是什么新聞。在監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)主播、直播平臺(tái)成為社會(huì)公認(rèn)的監(jiān)督對(duì)象，但是，在網(wǎng)絡(luò)直播江湖，還有一群人藏的很深，但影響不小，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司及公會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)是怎樣運(yùn)作的？
曾經(jīng)是某直播平臺(tái)主播的林賀說，“找好公會(huì)，是成敗的關(guān)鍵。”之所以這樣說，原因有兩個(gè)，一是沒有公會(huì)或者經(jīng)紀(jì)公司的新人是紅不起來的，另一個(gè)原因則是“坑太多”。
何為公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司？
網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)人家文告訴記者，公會(huì)或者經(jīng)紀(jì)公司是存在于直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)主播之間的機(jī)構(gòu)，職能上等同于娛樂圈的藝人經(jīng)紀(jì)公司，公會(huì)并不屬于直播平臺(tái)內(nèi)部的任何一個(gè)部門，更像是平臺(tái)之下玩家自發(fā)成立的組織。
至于怎么找公會(huì)，找什么樣的公會(huì)，在林賀看來，“里面學(xué)問大了”。
1、公會(huì)主要干什么
“早在秀場(chǎng)直播模式出現(xiàn)之初，經(jīng)紀(jì)公司就已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生了。最開始，大多數(shù)公司都是以公會(huì)的形式出現(xiàn)，甚至沒有實(shí)體形式，大家通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，管理者分發(fā)直播任務(wù)，再從中獲取分成。
到后來，很多公會(huì)逐步發(fā)展成公司的形態(tài)，但其中相當(dāng)一部分仍舊管理松散、僅僅依靠榨取主播來牟利。”國(guó)內(nèi)一家大型主播經(jīng)紀(jì)公司北京分部負(fù)責(zé)人張銳向記者介紹說。
這種模式即便是在當(dāng)下，仍舊十分普遍。
以江蘇省無錫市為例，當(dāng)?shù)匾患颐襟w曾報(bào)道，在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，無錫市就出現(xiàn)了二十多家新的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司，它們大多聚集在高校附近，租一間房子，簡(jiǎn)單裝修一下，然后招錄一些女網(wǎng)絡(luò)主播就開始“經(jīng)營(yíng)”了。
管理人員就幾名，主要任務(wù)就是監(jiān)督女主播、對(duì)收益進(jìn)行分成。這樣的公司生存周期往往很短，有的可能只有幾個(gè)月。
“公會(huì)主要通過整合圈內(nèi)資源，建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制，簽約中小主播，給中小主播提供扶持，通過對(duì)中小主播的禮物抽成實(shí)現(xiàn)盈利。
一旦小主播與公會(huì)簽約，退出便會(huì)遭到一定程度的懲罰，輕則沒收直播收入，重則直接禁封直播賬號(hào)?！奔椅南蛴浾咄嘎墩f。
這種“懲罰”便是林賀說的一個(gè)“坑”。
林賀這樣描述自己的經(jīng)歷：簽了一個(gè)公會(huì)，積累了些人氣，一個(gè)月的收入可以達(dá)到幾萬元。后來，想轉(zhuǎn)別的公會(huì)謀求更好的發(fā)展，“公會(huì)負(fù)責(zé)人不放人，我就賭氣不直播，公會(huì)直接把我的直播間封了。
你想想，一個(gè)新主播辛辛苦苦才積累出人氣，好不容易走到現(xiàn)在，如果直播間被封，那么粉絲都會(huì)離開，而且我的簽約沒到期，不能去別的平臺(tái)或簽約其他公會(huì)直播。最后的結(jié)果是，我賠了幾萬元，公會(huì)才放我走。這還屬于正常的，還沒有那么黑暗”。
2、帶你爆紅的公會(huì)
在行內(nèi)人看來，沒有公會(huì)就意味著網(wǎng)絡(luò)主播需要自己打拼，在沒有任何資源的條件下打拼，甚至有著“進(jìn)入小公會(huì)就等于慢性自殺”的說法。
“數(shù)據(jù)造假，在我們業(yè)內(nèi)叫包裝。這是公會(huì)要做的工作之一。
但數(shù)據(jù)造假對(duì)用戶的利益沒有傷害，不影響他觀看直播，相反，如果一場(chǎng)直播房間里有幾萬人，觀看直播的人會(huì)很亢奮，他會(huì)覺得，有幾萬人和自己一起看表演，會(huì)感覺很爽。最終是否購買禮物送給主播，決定權(quán)還在觀眾?！?/p>
周龍輝說，造假也是不得已的事情。不造假主播沒有信心，粉絲看房間人少、沒有互動(dòng)對(duì)象，根本不進(jìn)來?！懊餍情_發(fā)布會(huì)還會(huì)請(qǐng)粉絲過來當(dāng)托兒呢?！?/p>
首先，主播或主播經(jīng)紀(jì)公司為了捧紅主播，制造某主播在線人氣旺的假象，從而讓普通用戶因主播的高流量而產(chǎn)生好奇心，進(jìn)入聊天室后又出于從眾心理進(jìn)行打賞。
其次，高粉絲量往往能帶來高流量，而流量廣告分成也是經(jīng)紀(jì)公司和主播的重要收入來源。周龍輝的經(jīng)紀(jì)公司收入來源包括平臺(tái)分成、流量廣告、電商。
周龍輝做過一項(xiàng)測(cè)試，如果一名主播粉絲增長(zhǎng)到100萬的話，其帶來的流量廣告收入能達(dá)到100萬元。
3、不稱職的公會(huì)人員
“隨著直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，經(jīng)紀(jì)公司——特別是擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力的第三方，正越來越受到直播平臺(tái)的重視?！睆堜J告訴記者，這個(gè)觀點(diǎn)正日漸成為行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
其中一個(gè)很大原因在于，交由經(jīng)紀(jì)公司來管理主播，可以在很大程度上緩解了直播平臺(tái)的壓力。
張銳說：“如果一個(gè)平臺(tái)想要做大做強(qiáng)，就要對(duì)成千上萬名網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行管理，當(dāng)一個(gè)公司耗費(fèi)大量人員成本去做這件事時(shí)，其他的工作誰來做？”
2016年的“黑名單”制度等規(guī)定，讓不少直播平臺(tái)方噤若寒蟬。即便如此，當(dāng)成千上萬的網(wǎng)絡(luò)主播涌入直播平臺(tái)時(shí)，想要對(duì)每個(gè)人進(jìn)行管理和規(guī)范，依舊是件很難的事情。
“相當(dāng)于直播平臺(tái)把一部分管理責(zé)任轉(zhuǎn)嫁到了經(jīng)紀(jì)公司。”張銳說，這就是為什么現(xiàn)在很多直播平臺(tái)都要求網(wǎng)絡(luò)主播必須簽約某經(jīng)紀(jì)公司或某公會(huì)，其實(shí)是希望公司替他們完成監(jiān)管任務(wù)。
但是，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)眼里的“監(jiān)管”，似乎有些拿不上臺(tái)面。
網(wǎng)絡(luò)主播小魅這樣描述自己的經(jīng)紀(jì)人：經(jīng)紀(jì)人年紀(jì)很小，我23歲，她只有20歲而且還在上學(xué)；經(jīng)紀(jì)人每天在宿舍拿著筆記本電腦監(jiān)督我們小組的直播，她只會(huì)下達(dá)任務(wù)，因?yàn)槲覓甑枚啵陀歇?jiǎng)金；
經(jīng)紀(jì)人并不在乎你的心理狀態(tài)怎樣，她每天只是說一些虛假的話，不管正事，只知道鼓勵(lì)你一定要讓別人給你刷多少禮物，什么問題都回答不了、解釋不清楚。
“提升主播業(yè)績(jī)，而且不關(guān)心你到底做了什么?！弊隽?個(gè)半月的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)人，小樊準(zhǔn)備辭職，“我們領(lǐng)導(dǎo)給我們經(jīng)紀(jì)人最主要的任務(wù)就是‘儈土豪’，也就是想辦法勾引土豪來刷禮物。
但是我是個(gè)男的，不可能做一些和男土豪玩曖昧之類的事情。說實(shí)話，我一直存在心理壓力，目前的狀態(tài)就是做好自己的事，做不好就走人”。
4、平臺(tái)與公會(huì)簽約避險(xiǎn)
嚴(yán)禁宣揚(yáng)一夜情，嚴(yán)禁男性赤裸上身、女性刻意露出乳溝，嚴(yán)禁模仿帶有性挑逗性質(zhì)的聲音，嚴(yán)禁在床上進(jìn)行任何形式的表演，嚴(yán)禁在攝像頭前吸煙喝酒……
這是一家網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司“藝人行為規(guī)范”的一部分。
盡管有這樣那樣的規(guī)定，但還是出現(xiàn)種種直播亂象。在這樣的背景下，直播平臺(tái)更傾向于選擇有經(jīng)紀(jì)公司和公會(huì)的網(wǎng)絡(luò)主播，這樣不產(chǎn)生法律關(guān)系?！斑@是直播平臺(tái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)方法?！币幻Y深業(yè)內(nèi)人士說。
知情人士告訴記者，若涉事主播是直播平臺(tái)簽約的員工，其行為就屬于職務(wù)行為，直播平臺(tái)要承擔(dān)管理責(zé)任；若涉事主播僅為注冊(cè)會(huì)員，在平臺(tái)不知情的前提下直播不雅視頻，其個(gè)人將承擔(dān)法律責(zé)任，而平臺(tái)知曉卻放任不管，也應(yīng)負(fù)管理責(zé)任。
此前，某些直播平臺(tái)上的主播出現(xiàn)了嚴(yán)重的違法行為，但平臺(tái)仍沒有被查封的原因，就是平臺(tái)通過各種手段規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
上述知情人士也表示，直播平臺(tái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)最簡(jiǎn)單的方法就是不與主播直接簽約，而是與經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)簽約。
如果某名網(wǎng)絡(luò)主播因?yàn)橹辈ビ|犯法律，責(zé)任的承擔(dān)方是該主播和該主播的經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)，責(zé)任追究到經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)這一環(huán)節(jié)便停止了，一般不會(huì)再追究到直播平臺(tái)。平臺(tái)簽約的主播都是專業(yè)類主播，無需通過涉黃涉暴來博眼球。
