《第四消費時代》指出了關(guān)于消費的全人類的共同特征。消費隨著大工業(yè)時代出現(xiàn)而崛起，人們開始追求豐盛的物質(zhì)享受。然后進一步開始追求消費個性化、追求高檔消費。最后，人們回到了素簡的產(chǎn)品體驗和風(fēng)格，開始關(guān)注我們所處的社會、環(huán)境是否健康優(yōu)美。
——· 關(guān)于作者 ·——
三浦展，日本知名的社會評論家、暢銷書作家。他在研究世代、家庭、消費以及城市問題等的基礎(chǔ)上，提出了新的社會改造方案。著述頗豐，著有暢銷書《下流社會》《“家庭”與“幸?！钡膽?zhàn)后史》《簡約一族的叛亂》《愛國消費》《今后郊外的去向》《為了今后的日本論“共享”》等。
除了物質(zhì)以外，什么才能讓我們獲得幸福感？是內(nèi)心的充實，是對環(huán)境和社會的持續(xù)關(guān)注。
消費需求整體變化是從需要到想要，從追求批量生產(chǎn)到高檔產(chǎn)品，然后回歸到分享經(jīng)濟、素與簡的消費體驗。
最新的消費時代，人們追求內(nèi)心的充實感
1.共享意識不斷增強
隨著人們對環(huán)境、社會的關(guān)注，過度消費被摒棄，人們開始追求重復(fù)利用、多人共享的生活理念，共享公寓、共享物品開始勃興。
2.對斷舍離、素與簡的迷戀
優(yōu)衣庫和無印良品的崛起就是明證，日本消費者不再追求奢華時尚的調(diào)性，而是強調(diào)環(huán)保素簡的生活方式。
3.日本傳統(tǒng)文化的復(fù)興
進入第四消費時代，產(chǎn)品設(shè)計主流不再是設(shè)計讓人想購買的產(chǎn)品，而是設(shè)計基于共同倫理和傳統(tǒng)的產(chǎn)品。
進入新消費時代之后，企業(yè)必須從關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注人
1.第四消費時代，企業(yè)要維護共享體制
共享經(jīng)濟的背后是人與人之間的關(guān)系與聯(lián)系。對于企業(yè)來說，共享意味著重復(fù)使用，必須提供更好的售后保障和服務(wù)，保證企業(yè)經(jīng)營持續(xù)增長。
2.向社交零售轉(zhuǎn)變
既然人們渴望分享信息，企業(yè)或者零售店鋪就該多為消費者提供信息分享的空間和機會。
3.重估傳統(tǒng)文化
企業(yè)應(yīng)該更多地了解傳統(tǒng)、地方文化，挖掘有本民族、本區(qū)域特色的產(chǎn)品進行現(xiàn)代化手段的包裝和營銷，使之重新煥發(fā)生機。
