一人獨(dú)居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季淘寶……于是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)開始了。

孤獨(dú)其實(shí)是一個(gè)人的常態(tài)

假期間翻看朋友圈的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)朋友在同一天里都各自去吃了海底撈并配上自己一人吃火鍋的畫面——對面放著海底撈的專屬玩偶。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)如今越來越多的年輕人，選擇放棄熱鬧，獨(dú)自生活，習(xí)慣一個(gè)人吃飯、睡覺、看書、旅行，把孤單過成一個(gè)人的狂歡。

是什么讓我們走出群體，開始一個(gè)人？原因其實(shí)有很多。

有人認(rèn)為當(dāng)買房愿望變成奢望，就要學(xué)會對自己的生活做減法。

有人認(rèn)為喜歡一人行，有時(shí)可能僅僅是因?yàn)槭∈隆?/p>

有人是社恐，不愛交際，一人已成習(xí)慣。

有人則是享受獨(dú)處，一直獨(dú)居一直爽。

一人火鍋，一人電影，一人旅行，一人唱歌……

有的人說，這種新經(jīng)濟(jì)，是在賺情緒的錢。

于是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)開始了。

那什么叫孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)? “孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”是以一個(gè)人為份額興起的經(jīng)濟(jì)圈。羅蘭曾說：“他們懂得從生活中尋找那一星半點(diǎn)閃爍著的樂趣，他們就不會覺得痛苦和孤獨(dú)”，確是如此，孤獨(dú)也能通過所謂的“一星半點(diǎn)閃爍著的樂趣”變成一個(gè)人的狂歡。然而，“一個(gè)人的狂歡”催生了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即所謂的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。

孤獨(dú)其實(shí)是當(dāng)下人們時(shí)常會出現(xiàn)的一種情緒，這種情緒大部分會出現(xiàn)在外地生活的人群中。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，而這個(gè)數(shù)字還在不斷攀升。

在這群“空巢青年”的引領(lǐng)下，許多新經(jīng)濟(jì)架構(gòu)和商業(yè)模式紛紛興起，而這種針對此類人群消費(fèi)需求，以獨(dú)居生活和個(gè)人情趣為盈利點(diǎn)的消費(fèi)模式，是一個(gè)容量高達(dá)3萬億規(guī)模的龐大市場。

孤獨(dú)“意外捧紅”眾多領(lǐng)域

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“我可以一個(gè)人一整天都不失落，就讓我唱著歌哼著歌自娛自樂。”金志文的這首《自娛自樂》讓我也不由自主地想起孤獨(dú)人群其實(shí)一直也在自娛自樂。

《孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)》白皮書的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，61.47%的受訪者會感到孤獨(dú)，而這些人中經(jīng)常感到孤獨(dú)甚至每天都會感到孤獨(dú)的人占比高達(dá)48.23%；近六成的職場人在孤獨(dú)時(shí)會進(jìn)行消費(fèi)，用消費(fèi)排解自己的不良情緒。

眾樂樂不如獨(dú)樂樂。實(shí)際上，孤獨(dú)人群的消費(fèi)形式“意外捧紅”了很多行業(yè)和領(lǐng)域。例如外賣、寵物、直播、社交游戲、迷你KTV、智能音箱等對個(gè)體消費(fèi)有極大便利的行業(yè)。

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那么有多少人，靠年輕人的孤獨(dú)感發(fā)財(cái)了？

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暢享“一人食”

2020年中國在線外賣用戶規(guī)模高達(dá)4.56億人，這個(gè)龐大的市場在群雄逐鹿之后，僅剩下美團(tuán)和餓了么兩個(gè)巨頭并肩而行。

美團(tuán)2020年年度收入達(dá)到1148億元，其中外賣業(yè)務(wù)占比至少50%，而餓了么被阿里巴巴收購后計(jì)算，2020年外賣收入也應(yīng)該在250億元左右。

這個(gè)接近萬億的市場，販賣的是為孤獨(dú)服務(wù)。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有32.9%的消費(fèi)者處于長期獨(dú)自就餐的狀態(tài)。而據(jù)美團(tuán)、餓了么數(shù)據(jù)顯示，一人食在外賣消費(fèi)中趨勢明顯。

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一人食賽道中的主角是被稱為“Z世代”的95后、00后，而這支強(qiáng)大的年輕人隊(duì)伍中普遍存在著空巢主義、悅己主義，孤獨(dú)主義的盛行更是推動了“一人食”市場的發(fā)展，同時(shí)也在催生新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)。

根據(jù)天貓發(fā)布的《2019-2020國民味道》數(shù)據(jù)顯示，2019年，“一人食”的商品銷量在天貓同比上漲30%，“一人食”、“懶人速食”等已經(jīng)成為今年的美食趨勢。此外，主打“一人食”的產(chǎn)品也有龐大的消費(fèi)群體。

年輕群體的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”需求，使“一人食”成為主要就餐方式。這種獨(dú)立而不孤獨(dú)的就餐方式與我國獨(dú)居人口數(shù)量的增加緊密相連，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”正在撐起一個(gè)巨型規(guī)模市場。

行業(yè)成為增量市場，又具有如此龐大的消費(fèi)群體，毫無疑問，在“Z世代”大軍的催動下，個(gè)性化、小眾化和精致化的飲食消費(fèi)在未來將會進(jìn)一步增加，而這也將會成為商家發(fā)力“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的重點(diǎn)內(nèi)容。

“孤獨(dú)”寄托于萌寵

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中國90后人口數(shù)量為1.7億人，當(dāng)中登記結(jié)婚僅為一千萬對出頭，也就是說在90后適齡結(jié)婚群體當(dāng)中，結(jié)婚者占比僅僅為11%。在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和思想獨(dú)立的催化下，婚姻對年輕人而言不再是必需品。面對孤獨(dú)和壓力，他們也有自己的解決之道，常見的方式之一就是“養(yǎng)寵物”。

對于孤單的年輕人來說，寵物是安靜的陪伴和精神寄托。在他們眼里，寵物已成為家人般的存在。巨大的市場需求吸引了眾多企業(yè)磨拳擦掌進(jìn)入賽道。

2021上半年，寵物行業(yè)共發(fā)生25起融資事件，共融資60.56億元。A股市場上，已有中寵股份、依依股份、佩蒂寵物等相關(guān)公司亮相。IPO方面，正在沖刺“寵物牽引用具第一股”的溫州源飛，以及天元寵物、福貝寵物等企業(yè)也引發(fā)投資者的關(guān)注。

根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》對養(yǎng)寵原因的調(diào)查，34.9%的養(yǎng)寵人群表示是因?yàn)椤熬窦耐?，豐富情感生活”，陪伴成為養(yǎng)寵最主要的原因。2020年我國養(yǎng)寵人群中，單身人群占比32.8%。

孤獨(dú)催生了“寵物經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2953億，同比增長33.5%，2015-2020年復(fù)合增長率為20.2%，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)3942億。

大批玩家涌入社交游戲、直播

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孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)日漸興起，社交游戲市場前景向陽。

2020年中國移動社交用戶規(guī)模已然達(dá)到9.24億人，隨著孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)日漸興起，社交游戲賽道涌入了大批玩家，需求前景廣闊。

《孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)》白皮書顯示，57.69%的孤獨(dú)人群會產(chǎn)生“孤獨(dú)消費(fèi)”，75%的孤獨(dú)者每月至少花1000元排解孤獨(dú)，其中游戲占比近50%。

2020年騰訊游戲網(wǎng)絡(luò)游戲收入1561億元，同比增長36%，其中手游收入總額為1466億元，占騰訊總收入的1/3。

網(wǎng)易緊隨其后，2020年在線游戲服務(wù)收入首次突破500億，同比增長17.6%至546.1億元，占整體營收比重超過74%。

而通常被我們認(rèn)知為二次元網(wǎng)站的嗶哩嗶哩，在2020年也通過FGO收獲了48億元，在游戲收入榜上擠進(jìn)前六。

甚至在直播帶貨的玩法出現(xiàn)之后，網(wǎng)紅主播的價(jià)值就更加顯著，2020年僅淘寶平臺薇婭收入就高達(dá)10.1億元，半年帶貨規(guī)模225.39億，排名第二的李佳琦4.8億，半年帶貨規(guī)模139.31億，兩個(gè)人就足以抵得上一批上市公司。

房價(jià)物價(jià)的攀升，社會的開放讓更多人遠(yuǎn)離大眾的狂歡娛樂，在互聯(lián)網(wǎng)社交游戲之中為自己營造一個(gè)“獨(dú)處”的空間，這時(shí)的我們已經(jīng)無意識中進(jìn)入了孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的營銷陣地之中。

一人經(jīng)濟(jì)的“精致生活”

繼Siri等手機(jī)語音助手已經(jīng)成為標(biāo)配功能之后，智能音箱成為時(shí)下最受歡迎的人機(jī)交互型產(chǎn)品之一。有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年，以智能陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱市場經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，全國出貨量達(dá)到4589萬臺，同比增長109.7%。智能，迷你，微型，甚至根據(jù)客戶需求反向訂制，都是緊跟市場需求的表現(xiàn)。

對于一些年輕人來說，獨(dú)居有時(shí)是他們最好的狀態(tài)，但娛樂活動也不可少。數(shù)據(jù)顯示，在線上娛樂活動方面，66.7%單身群體偏好看視頻、追??；53.5%單身群體偏好聽音樂、在線音頻。

甚至隨處可見，大多數(shù)人隨時(shí)隨地都在聽音樂，隔離世界，享受獨(dú)我。一個(gè)人的空間，不需要占用很大的資源，但是一個(gè)人的世界，可以擁有很多。

相信在異鄉(xiāng)拼搏的大多數(shù)人一定經(jīng)歷過一人之行，無論是一人食、一人電影、一人唱歌……一定都會有奇特的感受。

有人說一個(gè)人唱KTV可以從孤獨(dú)列表中撤下來了，如今遍布城市的迷你KTV房，設(shè)備一應(yīng)俱全，想唱就唱，沒有被人切歌搶話筒的煩惱，也不用擔(dān)心自己唱歌跑調(diào)的尷尬。

孤獨(dú)的好處在于一人行，你可以跟著自己的心走，自我消費(fèi)，提升生活質(zhì)量，不必妥協(xié)，也不必委屈自己。

孤獨(dú)本“無罪”

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空巢青年為孤獨(dú)買單，消費(fèi)孤獨(dú)，但是也有很多人害怕孤獨(dú)，又無可奈何，始終擺脫不了這種狀態(tài)，只能通過各種方式去試圖打破這種孤獨(dú)，或者找到焦慮的發(fā)泄口。

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業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然化，也是社會轉(zhuǎn)型的必然化。出生率高時(shí)就有嬰兒經(jīng)濟(jì)，老齡化嚴(yán)重就會出現(xiàn)老齡經(jīng)濟(jì)，那單身人口增多就會形成“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。

如果再嚴(yán)謹(jǐn)一些，將有家庭有子女，但是精神上處于孤獨(dú)狀態(tài)的偽單身人群計(jì)算進(jìn)去，占據(jù)的比例會更加驚人。

以前認(rèn)為一個(gè)人生活很難，現(xiàn)在“孤獨(dú)市場”潛力巨大，社會各個(gè)方面都為孤獨(dú)人士提供了便利，你看孤獨(dú)原本就無罪。

參考：

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)：你都不知道一個(gè)人生活有多爽

5800萬空巢青年供養(yǎng)“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”，孤獨(dú)怎么就成了生意？

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)下，2.4億“單身狗”養(yǎng)活了整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)據(jù)說 | 中國超2億人單身！數(shù)讀崛起中的萬億級“單身經(jīng)濟(jì)”