2016年內(nèi)容營銷預(yù)算持續(xù)大幅上漲，有價值并自(值)帶(得)流(分)量(享)的創(chuàng)作，必然收獲意外驚喜。內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)場還是以視覺和講故事的形式呈現(xiàn)，更重視移動設(shè)備接觸點和數(shù)據(jù)分析。全球的營銷人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費者并讓他們迷上的營銷內(nèi)容。而在未來，有這些主要的內(nèi)容營銷趨勢：

1、把握視覺營銷。消費者現(xiàn)在更喜歡看簡短的文章，于是視覺宣傳就變得越來越重要。視覺媒體現(xiàn)在愈加成為促進流量增長、品牌意識增加的有效方法。像YouTube這樣的平臺，未來有可能成為全球第二大熱門搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來越熱門，而且預(yù)計到2018年，84%的營銷內(nèi)容都是視覺圖像。視覺營銷做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可樂等。

2、個性化。每天看那么多營銷內(nèi)容，消費者也越來越麻木，而現(xiàn)在有越來越多的公司開始創(chuàng)造個性化營銷內(nèi)容，創(chuàng)造消費者愛看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費者并促進銷售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個性化營銷內(nèi)容，最終促使銷售額增長了12%。

3、互動性。我們知道被動內(nèi)容一直很難讓消費者參與進來，這也就是互動性內(nèi)容增加的原因，如謎語、brackets游戲和問卷調(diào)查更能夠讓更多消費參與進來，產(chǎn)生品牌意識。互動性營銷內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶能表達(dá)自己對宣傳活動的喜好、感受以及體會。根據(jù)Demand Metric顯示，就營銷效果而言，互動性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。

Wikia在互動性內(nèi)容方面做得很好。他們基于熱門電影及電視劇創(chuàng)建了互動式宣傳活動，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國隊長》。通過在靜態(tài)網(wǎng)頁中添加動態(tài)內(nèi)容，Wikia推動消費者參與進來，與用戶互動交流，同時還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶注冊信息才能參與互動。

4、網(wǎng)紅?！熬W(wǎng)紅”營銷越來越成為品牌宣傳活動中重要的一部分，通過與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺上發(fā)起宣傳活動，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類的宣傳活動受到的關(guān)注比付費廣告高35%。

5、移動接觸點。隨著全球越來越人用移動設(shè)備訪問網(wǎng)頁，2016年移動設(shè)備營銷內(nèi)容越來越流行。為了吸引消費者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動設(shè)備營銷內(nèi)容。

總結(jié)

互動內(nèi)容營銷發(fā)生了大變化，隨著營銷人員意識到互動性營銷內(nèi)容的重要性，他們開始尋找新工具和方法來接觸更多受眾，品牌或營銷人員創(chuàng)造高度個性化的內(nèi)容，并利用互動性讓消費者參與進來這點很重要。