朋友小L，多年的動(dòng)畫師經(jīng)驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)了一套表情包，結(jié)果總下載量才一千多，0打賞。
朋友小Z，天馬行空的插畫師，設(shè)計(jì)了一套自我感覺(jué)良好的表情包，沒(méi)想到總下載量才兩千多，0打賞。
面對(duì)同樣的結(jié)果，兩人都感到很意外，明明畫的也不差，怎么就不受歡迎呢？
通過(guò)分析后，我發(fā)現(xiàn)根本問(wèn)題在于，他們沒(méi)有從用戶的角度出發(fā)，而是僅憑個(gè)人喜好來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
那么，應(yīng)該如何從用戶的角度來(lái)思考呢？
在此之前，我收集了連續(xù)14天的表情熱度榜數(shù)據(jù)（這段時(shí)間在排名上有細(xì)微變化，不影響整體數(shù)據(jù)），它的計(jì)算規(guī)則是根據(jù)每套表情最近7天的各項(xiàng)使用數(shù)據(jù)（大概是指下載量和發(fā)送量）綜合計(jì)算得分進(jìn)行排名。
我將它們分成了六大類，以此為后面分析過(guò)程作準(zhǔn)備。
接下來(lái)，我從三個(gè)方向來(lái)進(jìn)行分析。
1. 從用戶喜好出發(fā)
a. 萌賤屬性
數(shù)據(jù)表明，卡通形象表情包占比60%，位居第一，而該類型有兩個(gè)突出特點(diǎn)：“萌”、“賤”。
將“萌”發(fā)揮到極致的代表形象非“萌二“莫屬了，僅一套表情包就獲得了二十多萬(wàn)人次的打賞，受歡迎程度不言而喻。
“乖巧寶寶”和“小劉鴨”則是萌賤的典型代表，一個(gè)僅靠打賞就賺足了50W+，一個(gè)從去年開始爆紅，平均每套表情的打賞人次也達(dá)到了1W+。
可見，“萌”、“賤”屬性的卡通形象表情包不僅覆蓋人群廣，用戶基數(shù)大，且用戶打賞意愿也更強(qiáng)。
b. 吸貓吸狗
自帶吸粉功能的喵星人和汪星人不僅在現(xiàn)實(shí)生活中受寵，就連在表情界也照樣圈粉無(wú)數(shù)，相比之下，喵星人在熱度榜動(dòng)物類的15席中占據(jù)了11席，遠(yuǎn)超汪星人，成為表情界最受寵的小動(dòng)物。
至于喵星人為什么在表情界如此受寵，這里引用知乎一個(gè)高贊回答：
可塑性強(qiáng)，能可愛、能頹廢、能高冷、能猥瑣。
可見，貓咪具有做表情包的先天優(yōu)勢(shì)，只需要圖文結(jié)合到位，想要獲得用戶的喜愛就很容易了。
c. 斗圖
蘑菇頭和人臉熊貓?jiān)诙穲D界可謂無(wú)人不知、無(wú)人不曉吧，靠著騷、浪、賤的特點(diǎn)俘獲了一大批喜愛斗圖的粉絲。
這類表情在制作上十分考驗(yàn)?zāi)X洞和對(duì)熱詞的敏感度，如果你行，不妨一試。
d. 明星、網(wǎng)紅
真人表情包以明星、網(wǎng)紅和影視截屏為主，國(guó)民表情包代表人物“謝騰飛”（又叫謝飛機(jī)），自帶蠢萌屬性，靠一部《鄉(xiāng)村愛情》火遍了表情界；
而另一個(gè)新晉國(guó)民表情包“小剛幾”，靠著一張“屁股臉”走紅表情界，特別是在表現(xiàn)力上和謝飛機(jī)不相上下。
但這類表情包需要取得肖像權(quán)或節(jié)目版權(quán)，而普通人的形象又很難帶來(lái)流量，除非有十分突出的外形特征和極強(qiáng)的表現(xiàn)力，否則很難取悅用戶。
2. 針對(duì)某一特定群體
a. 中老年群體
有一種表情包叫長(zhǎng)輩專屬表情包，深受廣大中老年群體的喜愛，在你家“相親相愛一家人”的群里一定沒(méi)少見，是不是覺(jué)得辣眼睛？打死你都不會(huì)做這種表情包？
可也許你還不知道，這套長(zhǎng)輩專屬表情包打賞人次已突破10W+，不僅如此，就連papi醬以自已形象做的中老年表情包，打賞人次也有2W+了，沒(méi)想到吧？
可別小瞧了長(zhǎng)輩的力量，在表情包面前，長(zhǎng)輩們打賞起來(lái)可比買菜大方多了。
b. 懶人群體
一種專門針對(duì)懶人群體的文字表情包，具有“簡(jiǎn)單粗暴”的特點(diǎn)。除了設(shè)計(jì)的比較有趣的動(dòng)態(tài)文字表情，還有一種毫無(wú)技術(shù)可言的靜態(tài)文字表情，通常是日常用語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
雖然同屬于文字類，但用戶對(duì)于動(dòng)態(tài)文字表情包的打賞意愿遠(yuǎn)高于靜態(tài)文字表情包。
細(xì)心觀察社會(huì)上還有哪些群體，將該群體的特點(diǎn)融入表情包，使其產(chǎn)生共鳴。
3. 蹭熱點(diǎn)
a. 佛系青年
“佛系聊天”這套表情包，它的用戶定位十分精準(zhǔn)，針對(duì)社會(huì)上流行的90后“佛系青年”這個(gè)群體，很容易使該群體的用戶產(chǎn)生共鳴。
b.鴨
從去年開始，默默無(wú)聞的鴨子在表情界突然走紅，而蹭到這個(gè)熱點(diǎn)的表情包也在熱度榜中占領(lǐng)了一席之地，可見熱點(diǎn)蹭的好，方能事半功倍。
掐指一算明年就是豬年了，熱度榜會(huì)不會(huì)出現(xiàn)豬的身影呢？（別怪我沒(méi)提醒你鴨）
以上這三個(gè)思路，也許能幫你更容易的創(chuàng)作出受歡迎的微信表情包。
最后，無(wú)論你選擇做哪種類型的表情包，都需要從用戶的角度出發(fā)，而不僅僅是你的個(gè)人喜好。
