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百科上說，廣告符號學是一門體現(xiàn)人文精神的社會科學，它努力以社會科學的精確分析深入到過去只有美學才涉足的藝術的靈感領域。

但與此同時，廣告符號學又是一門充滿了現(xiàn)實關懷和實踐理性態(tài)度的科學，它高度重視傳播效果的分析和測量，強調(diào)為提高傳播效益服務，通過對廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的揭示，實現(xiàn)傳播過程中的趨利避害。

主要包括三大部分：

廣告的界定及體裁特征；

廣告的表意規(guī)則；

廣告文本與當代文化。

在讀圖的時代，符號比文字更能讓人容易接受，以一個圖標、一個符號代表某種意義更加簡潔、醒目地表達所要傳遞的內(nèi)容。

如路標，如指示牌，如廣告。