品牌定位體現(xiàn)并依賴于廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告是對(duì)于品牌定位的營(yíng)銷展示，這需要目標(biāo)受眾的一致或趨同回應(yīng)，而營(yíng)銷者所能接受的最佳回應(yīng)是接受、理解、認(rèn)可、支持和分享等。

第一，廣告的制作過程中，廣告商和社會(huì)背景決定了廣告的內(nèi)容。營(yíng)銷者需要與廣告商充分的交流，初期階段，廣告內(nèi)容不僅僅要滿足營(yíng)銷目標(biāo)，也需要具備基本的創(chuàng)意風(fēng)格陳述，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的EL（思考結(jié)果）值來決定未來廣告的基本風(fēng)格；在這個(gè)過程中，營(yíng)銷者需要運(yùn)用營(yíng)銷調(diào)研和大數(shù)據(jù)來與廣告商共享傳播信息。

第二，針對(duì)廣告的領(lǐng)悟，廣告領(lǐng)悟的情境和觀眾對(duì)于一個(gè)廣告的理解產(chǎn)生對(duì)于廣告的有意義的解釋，對(duì)于營(yíng)銷傳播來說，此解釋主要包括兩個(gè)大的方面，首先是品牌的定位是否準(zhǔn)確清晰，其次是目標(biāo)受眾的回應(yīng)是否趨同，甚至一致，前者將在以后具體討論，而后者，筆者認(rèn)為廣告創(chuàng)意是獲得趨同甚至一致回應(yīng)的最好方法，說的直白點(diǎn)，就是完全超越目標(biāo)受眾的想象空間，讓其職能選擇接受、認(rèn)可、支持，繼而分享。

當(dāng)然，廣告還要執(zhí)行順應(yīng)和協(xié)商的目的，這也是消費(fèi)者解釋廣告的主要方法，營(yíng)銷者需要借助廣告提高來自于目標(biāo)受眾的順應(yīng)和協(xié)商從而最終影響目標(biāo)受眾行為。