今天我讀了第八章的內(nèi)容，主要講了IP簇：超級IP的引爆法則和產(chǎn)品策略。歸根結(jié)底就是集中形成簇力量，一次性爆發(fā)，轉(zhuǎn)化為購買力。下面是一些比較重要的內(nèi)容。
作者首先通過快閃店介紹了IP簇這個概念。不在同一地方久留的品牌游擊法一般只簽署超短期租約，采用臨時性銷售策略，在有限的時間和地域內(nèi)孵化出具有話題性的賣點，通過限時限量的銷售造聲勢，有效刺激消費，吸引顧客興趣和注意力，激發(fā)年輕人轉(zhuǎn)瞬即逝的迷戀。
快閃店模式是一種簇的打法——積蓄力量，制造話題，萬箭齊發(fā)，集中引爆，品牌IP集中成簇力量，進(jìn)而利用空間和時間的擴散，轉(zhuǎn)化為購買力。
超級IP自帶勢能，這種勢能的積累和轉(zhuǎn)化正是以IP生命力的延續(xù)和爆發(fā)呈現(xiàn)出來的，超級IP勢能集中轉(zhuǎn)化的特征方法稱為IP簇。
IP必須形成簇的打法，才能在最短的時間內(nèi)成“超級IP”,形成負(fù)成本連接的勢能，必須呈現(xiàn)出多內(nèi)容，多平臺，全屏介質(zhì)輸出的態(tài)度，方可集中引爆，進(jìn)而在碎片化信息中博得眼球，給信息焦慮中的用戶以明確的方向?！都埮莆荨芬惶靸?nèi)將一季的內(nèi)容全部播出就是典型的簇的打法。
IP簇是一次性分發(fā)爆點邏輯，不存在勢能的延宕與切割轉(zhuǎn)速遲滯。
IP簇的方法核心：
一季一爆點：一次性發(fā)布所有單品和聚集，形成箭靶。
一季一養(yǎng)成：開啟養(yǎng)成伴隨模式，主動規(guī)劃明星季的唯一差異化和知識特征。
一季一電商：創(chuàng)造商品季，限量首發(fā)概念。
一季一連接：通過貼吧，QQ空間，微信公眾號，秒拍，微博，運營特色鮮明的季社群，孵化并整合字幕組，時裝博主，影視達(dá)人，公眾號運營者形成社群矩陣。
